20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明(已修改)
2025-02-25 01:13 本頁面
【正文】 2022年湖南衛(wèi)視黃金資源 廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明 湖南衛(wèi)視廣告部 2022年 9月 30日 第一部分 湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢說明 主要內(nèi)容 一、 2022年廣告新政的執(zhí)行情況 二、湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢說明 三、湖南衛(wèi)視媒體品質(zhì)對廣告的提升作用（調(diào)研篇） 一、 2022年廣告新政的執(zhí)行情況 – 總局監(jiān)管，執(zhí)行堅(jiān)決 – 廣告資源飽和度居高不下，黃金資源更是供不應(yīng)求 – 得資源者得天下，預(yù)先購得資源的客戶能夠從容應(yīng)對市場變化，掌握行業(yè)話語權(quán) – 供需緊張?jiān)斐蓛?yōu)質(zhì)媒體稀缺資源“物以稀為貴” – 市場定價成為趨勢，強(qiáng)勢媒體強(qiáng)者更強(qiáng) 新政之后的省級衛(wèi)視競爭分化情況 得資源者得天下！ 搶占先機(jī)！ 爭奪話語權(quán)！ 二、 湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢說明 “中國第一娛樂媒體” 觀眾首選、廣告首選 穩(wěn)定持續(xù)的收視 投放價值的保障 稀缺性強(qiáng)勢傳播平臺已經(jīng)成熟 2022年 18月收視強(qiáng)勁： 全天、白天、晚間均保持全國第 2，僅次于 CCTV1 CSM31， 4+ ? 18月，湖南衛(wèi)視全天排名第二，僅次于 CCTV1，比省級衛(wèi)視第二名領(lǐng)先 41%； ? 白天排名第二，與第一名 CCTV1收視率差距不到 ； ? 晚間收視也排名第二，僅次于 CCTV1，比省級衛(wèi)視第二名領(lǐng)先 33% 。 2022年 18月衛(wèi)星頻道收視排名 時間段 全天 06:0026:00 白天 08:0018:00 晚間 18:0024:00 頻道 收視率 份額 排名 收視率 份額 排名 收視率 份額 排名 中央綜合 1 1 1 湖南衛(wèi)視 2 2 2 中央臺五套 3 4 3 中央臺六套 4 3 4 中央臺三套 5 5 5 衛(wèi)視 6 7 6 衛(wèi)視 7 6 8 中央新聞 8 8 10 中央臺八套 9 12 7 中央臺四套 10 9 9 到達(dá)率與忠實(shí)度雙高，成為客戶投放效果的堅(jiān)強(qiáng)保障 ? 湖南衛(wèi)視到達(dá)率與忠實(shí)度均遠(yuǎn)超其他省級衛(wèi)視，是唯一一個兩項(xiàng)指標(biāo)都進(jìn)入前10的省級衛(wèi)視，收視兼具廣度與深度，與 CCTV 3同屬強(qiáng)勢頻道陣營，且在其中贏得更高觀眾忠實(shí)度。 2 0 1 0 上半年衛(wèi)星頻道到達(dá)率與忠實(shí)度中央綜合CCTV6CCTV2中央新聞中央臺七套中央臺十套CCTV5湖南衛(wèi)視CCTV8CCTV4衛(wèi)視衛(wèi)視CCT V少 兒衛(wèi)視衛(wèi)視75 80 85 90 95 100到達(dá)率%忠實(shí)度%CSM31， 4+ 湖南衛(wèi)視在女性、年輕、高學(xué)歷觀眾中競爭力更強(qiáng) 年輕觀眾（尤其是 1524歲）具有新潮的消費(fèi)觀念和強(qiáng)大的消費(fèi)力，具有更高的營銷價值 ， 正是湖南衛(wèi)視廣告品牌的目標(biāo)人群。 湖南衛(wèi)視在各類觀眾中的收視份額01234567男 女414歲1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲65歲及以上未受正規(guī)教育小學(xué) 初中 高中大學(xué)以上份額CSM31， 2022上半年， 4+ 年輕觀眾的首選頻道： 在 35歲以下人群中，全天收視保持第一 ? 湖南衛(wèi)視 18月在 35歲以下人群中全天收視率 ，份額 ，排名全國第 1，是在年輕觀眾中最受歡迎的頻道，當(dāng)之無愧的強(qiáng)勢媒體； ? 其全天收視率比排名第二的 CCTV1高出 18%。 ? 晚間（ 1824點(diǎn)）收視率 ，份額 %，排名第 2，僅次于 CCTV1。 CSM31， 2022上半年， 4+ 2 0 1 0 年1 8 月全天收視率排名（3 5 歲以下） 0湖南衛(wèi)視 中央綜合中央臺六套衛(wèi)視中央臺五套中央少兒 衛(wèi)視中央臺三套衛(wèi)視收視率T O P 6 省級衛(wèi)視觀眾收視來源54%65%11%18%27%5%46%35%89%82%73%95%0100200300400500600700湖南衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視 衛(wèi)視收視千人外地本地? 相比其他收視也較高的省級衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視收視的本地依賴性小， 95%的收視人口來自外地，觀眾分布更加均衡。 ? 剔除本地收視，湖南衛(wèi)視在30城市的收視率與 31城市幾乎相等；而收視排名 26位的省級衛(wèi)視如剔除本地，則在30城市的收視率比 31城市縮水
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