某公司“名城卡”聯(lián)名銀行卡項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書-項(xiàng)目簡介、市場分析(已修改)
2025-02-02 20:12 本頁面
【正文】 蘇州世紀(jì)飛越有限公司“名城卡”項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書目 錄目 錄 1第一章 摘 要 2一、編制目的 2二、主要內(nèi)容 2三、基本結(jié)論 3第二章 項(xiàng)目概述 3一、公司簡介 3二、項(xiàng)目簡介 3第三章 行業(yè)市場分析 3一、信用卡市場整體分析 3二、蘇州消費(fèi)市場規(guī)模分析 3三、蘇州信用卡市場分析 3第四章 項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃 3一、項(xiàng)目市場定位 3二、產(chǎn)品功能及運(yùn)作模式 3三、目標(biāo)客戶分析和定位 3第五章 產(chǎn)品營銷分析 3一、營銷推廣策略 3二、銷售渠道與合作伙伴 3第六章 投資效益分析 3一、總投資額及構(gòu)成 3二、收益模式及來源 3三、投資回報(bào)及其影響因素 3第七章 風(fēng)險(xiǎn)分析及對策 4一、潛在風(fēng)險(xiǎn)因素 4二、應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的策略 4第八章 結(jié) 論 4第一章 摘 要一、編制目的本商業(yè)計(jì)劃書旨在針對蘇州世紀(jì)飛越公司擬開發(fā)的“名城卡”聯(lián)名銀行卡項(xiàng)目，以市場運(yùn)作的可行性和項(xiàng)目運(yùn)作的效益性作為編寫基準(zhǔn)，系統(tǒng)地就項(xiàng)目的市場背景、開發(fā)途徑、經(jīng)營模式、投資收益、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測等方面展開研究分析，并通過詳細(xì)的財(cái)務(wù)分析與評估，為“名城卡”聯(lián)名銀行卡項(xiàng)目的決策者、投資者、管理者及項(xiàng)目的其他各利益相關(guān)方提供客觀、準(zhǔn)確的參考依據(jù)。二、主要內(nèi)容（一）項(xiàng)目概述本項(xiàng)目的基本運(yùn)作思路就是由蘇州世紀(jì)飛越公司、名城蘇州利用自身的客戶關(guān)系資源優(yōu)勢，和銀行聯(lián)名推出“名城卡”聯(lián)名卡，并尋找和確定優(yōu)質(zhì)的商家資源，組織大量持卡用戶去刷卡消費(fèi)，從商家或者銀行獲得返點(diǎn)提成。（二）市場分析隨著中國經(jīng)濟(jì)整體持續(xù)快速增長，近年來，中國信用卡市場進(jìn)入飛速擴(kuò)容階段。（三）產(chǎn)品分析（四）運(yùn)作模式（五）財(cái)務(wù)分析三、基本結(jié)論基于對市場需求和項(xiàng)目特質(zhì)的雙向綜合研究分析，我公司認(rèn)為，無論是從市場發(fā)展前景的角度，還是從項(xiàng)目投資收益的角度，“名城卡”聯(lián)名銀行卡項(xiàng)目在開發(fā)背景、經(jīng)營理念和運(yùn)作模式等方面，都是一個比較理想的投資項(xiàng)目。第二章 項(xiàng)目概述一、公司簡介本項(xiàng)目由廣電總臺下屬企業(yè)蘇州世紀(jì)飛越公司和名城蘇州負(fù)責(zé)運(yùn)營。蘇州世紀(jì)飛越公司簡介（資料暫缺）?！懊翘K州”開辦于1997年1月，2005年9月入選“中國城市電視臺網(wǎng)站十佳”。網(wǎng)站以“以客戶為尊、創(chuàng)造性、建設(shè)性、不斷變化，適應(yīng)挑戰(zhàn)、自信心（5C）”為宗旨，發(fā)展至今，已成為蘇州地區(qū)的門戶網(wǎng)站、本地新聞的網(wǎng)上權(quán)威發(fā)布媒體、蘇州市對外宣傳的重要陣地，也是蘇州和關(guān)心蘇州的眾多網(wǎng)民交流信息、聯(lián)系友誼的網(wǎng)上家園?！懊翘K州”立足有著2500年歷史的蘇州，以光揚(yáng)悠久的吳地人文傳統(tǒng)為己任，以傳遞當(dāng)代蘇州瞬息萬變的城市資訊為服務(wù)內(nèi)容。本此宗旨，“名城蘇州”整合了本地電視、電臺、報(bào)社等多家媒體的信息資源，以迅捷、全面的信息及正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榫W(wǎng)民服務(wù)；網(wǎng)站與蘇州各部門、各行業(yè)合作，從文化、旅游、財(cái)經(jīng)、法律、體育、電腦、中介、娛樂、房產(chǎn)等各個角度深入發(fā)掘、采集、傳播蘇州本地資訊，由點(diǎn)到面，由面立體地介紹蘇州。內(nèi)容包括靜態(tài)的文史資料、生活百科；動態(tài)的商旅行情、文娛訊息等，由市政大事到便民信息；由交友聊天到中介買賣一應(yīng)具備，是研究蘇州的典籍寶庫，是生活在蘇州的便利手冊?！懊翘K州”網(wǎng)站作為 Internet 的一個節(jié)點(diǎn)，在廣告發(fā)布上區(qū)別于報(bào)紙、電視、專項(xiàng)廣告等信息媒體， 具有以下優(yōu)勢： 知名度高，訪問人數(shù)眾多目前“名城蘇州”網(wǎng)站主頁點(diǎn)擊率已超過 120000150000 次/日，并在以每月3000名的速度遞增；每天 Pageview 超過80萬，并且每月以20%的速度在遞增。“名城蘇州”服務(wù)的內(nèi)容圍繞蘇州市民的需求而精心設(shè)計(jì)，目前“名城蘇州”已發(fā)展成蘇州地區(qū)最具規(guī)模、最聚人氣、影響力最大的網(wǎng)站。 訪問人員層次高，是廣告客戶最歡迎的受眾 據(jù)統(tǒng)計(jì)，“名城蘇州”網(wǎng)的所有訪問者中，大學(xué)以上文化程度的占58%，年齡在2538歲之間約占70%。因此“名城蘇州”網(wǎng)受眾層具有高技能、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特點(diǎn)，廣告針對性強(qiáng)，收效顯著。 網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)傳媒比較 表1：網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不同特點(diǎn)類別/項(xiàng)目傳播范圍時效性觀眾選擇性資訊類型普及程度傳播速度用戶接收方式價格注意度更新速度互動性網(wǎng)絡(luò)全世界實(shí)時豐富互動多媒體中中被動+主動低高即時高平面媒體區(qū)域性滯后少文字，圖片高慢被動中低慢低廣播區(qū)域性實(shí)時少聲音高快被動中中慢中電視區(qū)域性實(shí)時少文字，圖片，聲音，影像高快被動高中慢中更改方便 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在“名城蘇州”網(wǎng)站上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實(shí)施和推廣。 全面的精確報(bào)告 就象其它的媒體一樣，監(jiān)測和分析報(bào)告對于一個成功的廣告戰(zhàn)役是不可或缺，通過AP系統(tǒng)，名城為廣告商提供最權(quán)威的監(jiān)測數(shù)據(jù)，幫助您分析廣告的效果，主要通過：（1）頁面瀏覽量；（2）點(diǎn)擊率。廣告商也可以直接即時查看廣告的數(shù)據(jù)報(bào)告，以跟蹤廣告受眾對于廣告的反映程度及效果，使得廣告主進(jìn)一步確定廣告戰(zhàn)役是否成功有效。 傳播范圍最廣 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息
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