xx重工企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略策劃方案(已修改)
2025-02-02 19:02 本頁面
【正文】 ：；:；：三一重工企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略策劃方案前言三一重工集團在民營企業(yè)中的知名度、美譽度以及銷售額是名列前茅的，與之對應的三一重工企業(yè)品牌塑造也需要提升一個新的高度。要加大和擴充市場建設和品牌塑造的經(jīng)驗和方法，努力的對品牌深層次的內(nèi)涵與氣質(zhì)的挖掘，使得三一重工品牌持有品牌特征與個性，在消費者和經(jīng)銷商中留下好感，達到三一重工品牌的最大知名度。理論方面，品牌的特征就是品牌的特點、氣質(zhì)和內(nèi)涵，是品牌的深層次表現(xiàn)，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品變成未來的“明星”，就要讓自己的產(chǎn)品和品牌富有特征，具有差異性。這是我們必須要關注的。三一重工集團屬于大型的民營企業(yè)，其業(yè)務屬于大型的機械產(chǎn)品，其產(chǎn)品及關聯(lián)業(yè)務具有一定的特殊性，所以在品牌推廣方面應該著重考慮企業(yè)的產(chǎn)品與企業(yè)文化的關聯(lián)性。在三一重工企業(yè)品牌擴張策劃案中，本項目所實施的品牌策劃，將幫助三一實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，從而走向國內(nèi)外名牌之路。我們在品牌塑造中著重考慮以下因素或者說遵循如下理念：一、清晰的認知品牌特征的目標和結(jié)果。我們必須首先明確品牌的最終目標和結(jié)果是什么，就是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺，然后去引導消費者逐漸認知和認同自己，要注意品牌特征不是企業(yè)告知的，而是消費者感知的，因此要特別關注消費者的感受。二、清楚企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關系。三一重工的品牌推廣應該是企業(yè)給大眾的感知結(jié)果，是企業(yè)的內(nèi)涵和企業(yè)的行為體現(xiàn)，比如企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)標識、企業(yè)口號等。三、顧及三一重工的品牌特征鮮明，差異性，品牌特征的塑造不能脫離產(chǎn)品概念。特色鮮明方面，結(jié)合中共中央總書記、國家主席胡錦濤視察三一這一重大事件，充分提升企業(yè)形象和三一重工品牌內(nèi)涵。四、名牌是一種象征，是高質(zhì)量的寓意。五、在操作手段方面。運用整合傳播（IMC）的方法予以重拳出擊，包括導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）、公益事業(yè)及高層公關、企業(yè)大眾宣傳及廣告策劃、奧運會的市場贊助、三一工業(yè)城的形象提升以及2004年三一節(jié)的整合宣傳事件等。策略篇 “三一”的品牌定位整體品牌推廣主題：新文化、新內(nèi)涵、新三一 三一重工集團作為機械重工業(yè)的領袖者，又是中國業(yè)界的龍頭老大，在如今國際競爭品牌紛紛披上戰(zhàn)袍攻打市場之際，三一重工集團沒有理由不去利用自己的優(yōu)勢去占領更多的國內(nèi)外眾多空白市場份額，三一強勢品牌的推出不僅是利潤的最大化，而且會使原有三一品牌形象得以極大的提升。 我們?yōu)槿患瘓F量身定做的知名品牌。 國內(nèi)眾多品牌目前是以“質(zhì)量+文化”為核心理念的品牌策略，機械業(yè)包括三一重工集團在內(nèi)，也應該以此為基本的品牌定位目標。在質(zhì)量方面，毋用多說；關鍵是文化這一塊。從三一品牌理念“自強不息，產(chǎn)業(yè)報國”盡情演繹也可窺一斑，但三一重工的品牌推廣應該與產(chǎn)品的概念存在著一定的關聯(lián)性。從三一品牌定位上講，由于產(chǎn)品的特殊性（大型機械產(chǎn)品，客戶群不會是普通大眾），應該從深層次的文化內(nèi)涵以及“三一”本身挖掘更多、更容易讓人接受的理念。一個好品牌理念如果沒有深層次的文化內(nèi)涵做支撐，相信這種理念也是空洞的。 品牌名稱定位：“三一”看名字也就是“三合為一”。但名稱的深處有以下內(nèi)涵：天人合一的佛家理論
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