【正文】 電大廣告策劃期末復(fù)習(xí)題庫(kù)及答案資料小抄一、判斷（沒(méi)畫(huà)√為錯(cuò)）1. 廣告策劃能夠發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略，能夠提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。(√ )2. 廣告策劃中的文化環(huán)境是我們策劃組織文化型廣告宣傳活動(dòng)的前提√ 3. 廣告策劃人員為了合理運(yùn)用媒體花最少的刊播費(fèi)，取得最佳的傳播效果，只要盯住一家媒體就可以了。( )4. 廣告策劃是對(duì)廣告整體活動(dòng)的指導(dǎo)性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告插動(dòng)的藍(lán)圖。(√5. 廣告策劃在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng)中只有一種方式，那就是系統(tǒng)的方式。6. 廣告策劃的直接目的是社會(huì)效益。( )7. 廣告策劃的最終目的，是將廣告信息向廣告訴求對(duì)象傳達(dá)。(√ )8. 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位。(√ )9. 廣告策略是整合營(yíng)銷傳播的一個(gè)組成部分，并不是整合營(yíng)銷傳播成功的關(guān)鍵。( )10. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)。11. 廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用?！?2. 廣告策劃只須按照形象性思維的順序。13. 廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用?！?4. 廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。15. 廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。16. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置?！?7. 廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。18. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。√19. 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。20. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。√21. 廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。√22. 廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。23. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本?！?4. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。25. 廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒(méi)有什么差異。26. 廣告表現(xiàn)僅僅是符號(hào)組合的過(guò)程。( )27. 廣告表現(xiàn)可以分為廣告表現(xiàn)策略的決策和廣告表現(xiàn)的實(shí)施兩個(gè)階段√ 28. 廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號(hào)系統(tǒng)是語(yǔ)言符號(hào)。( )29. 廣告目標(biāo)和企業(yè)的廣告目的是完全相同的。( )30. 廣告目標(biāo)所追求的是產(chǎn)品的合理定位。( )31. 廣告目標(biāo)和企業(yè)的廣告目的是完全相通和相同的。( )32. 廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)策略決定著廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略(√ )33. 廣告創(chuàng)作中現(xiàn)代文化的表現(xiàn)僅僅指的是西方文化在廣告創(chuàng)作中的表( )34. 廣告創(chuàng)作中現(xiàn)代文化的表現(xiàn)，僅僅指的是社會(huì)主義新文化在35. 廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)。( ) 36. 廣告媒體的種類繁多，主要有報(bào)刊、廣播、直郵、戶外媒體、售點(diǎn)媒體等等。( )37. 廣告媒介與非媒介方式的組合，其策略重點(diǎn)是各展所長(zhǎng)，不存在優(yōu)勢(shì)38. 廣告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果。(√)39. 廣告效果調(diào)查即廣告效果測(cè)定，指的是事后測(cè)定( )40. 廣告效果調(diào)查即廣告效果測(cè)定，是廣告調(diào)查一個(gè)重要組成部分，它指的是事前測(cè)定()41. 廣告表現(xiàn)與廣告策略和廣告實(shí)施無(wú)必然聯(lián)系( )42. 廣告主面向什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，廣告就要面向什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行(√ )43. 廣告塑造品牌的基礎(chǔ)功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想。(√ )44. 廣告投資是企業(yè)品牌投資中的具體手段。(√)45. 廣告工作者只有樹(shù)立了藝術(shù)的策劃思維，才能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃的背景，制定出具有戰(zhàn)略意義的廣告策劃方案。( )46. 廣告的增強(qiáng)功能和提示功能出現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)買行為之前。( )47. 廣告調(diào)查為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)。(√)48. 廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策略指的是廣告推出的時(shí)間安排。( )49. 廣告宣傳工作主要是獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng). ()50. 廣告活動(dòng)是針對(duì)商品購(gòu)買者和購(gòu)買影響者所進(jìn)行的一種勸說(shuō)性的√)51. 在廣告中，藝術(shù)是產(chǎn)品宣傳的包裝形式它不追求脫離廣告宣傳內(nèi)容的藝術(shù)境界。(√52. 在廣告策劃活動(dòng)中，人是策劃的主體。(√ )53. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。54. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色√55. 在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自56. 在策劃中要仔細(xì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，不管在什么條件下都要與對(duì)于保持競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。( )57. 在整合營(yíng)銷中，產(chǎn)品處于中心地位。( ) 58. 在整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者處于次要地位。( )59. 消費(fèi)者購(gòu)買僅僅是是瞬時(shí)行為。60. 消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要是來(lái)自內(nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。61. 消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很好，比對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度62. 消費(fèi)者行為的構(gòu)成與廣告活動(dòng)有密切關(guān)系。(√ )63. 品牌投資的方向首先是向企業(yè)規(guī)模要效益，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率√ 64. 品牌運(yùn)用首先要確立一個(gè)好的品牌名。(√ )65. 品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告?！?6. 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成?！?7. 品牌投資的方向首先是向精品要效益，不斷擴(kuò)大精品的市場(chǎng)占有率。68. 我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低。(√)69. 我國(guó)品牌常常是知名度低、忠誠(chéng)度高、晶質(zhì)認(rèn)知度高. ( )70. 從品牌到名牌，是一踹而就的事情。( )71. 從品牌到名牌僅一步之遙。( )72. 從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是物質(zhì)產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。(√ )73. 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境指的市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境。( )74. 企業(yè)形象廣告策劃 以定位為核心，以創(chuàng)意為前提 (√ )75. 企業(yè)形象廣告是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)服務(wù)的。(√)76. 企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，需要進(jìn)行廣告活動(dòng)也需要進(jìn)行促銷活動(dòng)√ 77. 企業(yè)形象完全等同于公眾印象。( )78. 企業(yè)內(nèi)部形象是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形象。(√ )79. 企業(yè)形象策劃的過(guò)程可以看成是一個(gè)減少無(wú)序和不確定性的過(guò)√80. 市場(chǎng)調(diào)查就是一切。81. 市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷的基礎(chǔ)。(√ )82. 市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生變化，不會(huì)引起產(chǎn)品生命周期的變化。( )83. 市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它由人口、購(gòu)買力購(gòu)買欲望等因素構(gòu)成√ 84. 只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。85. 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的7.促銷活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值?！?6. 促銷活動(dòng)的目的具有多層次性。( )87. 促銷活動(dòng)的功能不能彌補(bǔ)廣告功能的局限性。( )88. 公眾輿論不可能成為破壞企業(yè)良好形象的 超級(jí)殺手 ( )89. 公眾輿論為企業(yè)塑造良好的社會(huì)形象提供了機(jī)會(huì)。( )90. 發(fā)散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。(√ )91. 發(fā)散思維時(shí)要消除思維定勢(shì)的影響。思維定勢(shì)使人形成的某種重復(fù)習(xí)慣嚴(yán)重束縛了思維的靈活性與創(chuàng)新價(jià)值，泯滅了思想的火花。(√) 92. 各種媒體的性質(zhì)、功能、特點(diǎn)都基本相同。( )93. 媒體是廣告信息得以傳播的載體對(duì)媒體的調(diào)查有助于確定廣告具體選用哪種媒體不必考慮媒體的組合。( )94. 媒介組合最主要的方式是同類媒介組合運(yùn)用。( )95. 非媒介方式仍然需要某些物質(zhì)基礎(chǔ)技術(shù)手段來(lái)傳播信息，使廣告主和廣告對(duì)象之間實(shí)現(xiàn)溝通。(√ )96. 整合營(yíng)銷傳播理論籠罩下的現(xiàn)代企業(yè)則是以銷售為目的的。(97. 整合傳播策劃主要涉及廣告活動(dòng)的策略，不涉及為企業(yè)的所有對(duì)外信息傳播活動(dòng)提供整體的策略。( )98. 策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。99. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用?！?00. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。101. 旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑√102. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者。√103. 創(chuàng)意廣告著重樹(shù)立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。√104. 致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。105. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品。√106. 應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。107. 有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。108. 產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較?！?09. 提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。√110. 處于開(kāi)拓期的廣告是廣告生命周期的初始階段，但也是最關(guān)鍵的√ )111. 目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)確定的產(chǎn)品市場(chǎng)。( )112. 一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額也會(huì)猛增。( )113. 不能把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是一個(gè)真正的藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程。( )114. 無(wú)論廣告多么優(yōu)秀，若與廣告之外的市場(chǎng)營(yíng)銷因素不相適應(yīng)，則不能期望獲得令人滿意的銷售量。(√ )115. 引起購(gòu)買動(dòng)機(jī)的條件只有一個(gè)，那就是外在剌激。( )116. 現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是市場(chǎng)營(yíng)銷理論.(√)117. 制定整合營(yíng)銷的廣告策略必須注意的步驟之一是要仔細(xì)研究產(chǎn)品，明確這種產(chǎn)品所滿足的消費(fèi)者的哪方面的需要。有何獨(dú)特賣點(diǎn)。(√)118. 保證廣告策略也稱推介式廣告策略。( )119. 表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的廣告創(chuàng)作僅僅指的是精神層面，不包括物質(zhì)層面120. 訊息展示廣告策略屬于理性訴求廣告策略。( )121. 以人文意義為基礎(chǔ)創(chuàng)造品牌價(jià)值是次要的手段。( )122. 公益廣告是顯示企業(yè)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)熱心支持的廣告形式。(√ )123. 忠誠(chéng)的使用者也不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生依賴感。( )124. 信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種最簡(jiǎn)接的企業(yè)形象廣告( )125. 強(qiáng)調(diào)廣告活動(dòng)與助銷活動(dòng)的立體組合，才能相得益彰，發(fā)揮更獨(dú)到的作用√)126. 供應(yīng)商一一企業(yè)一一營(yíng)銷中間商一一顧客構(gòu)成了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心鏈條√ )127. 商標(biāo)定位廣告策略是在廣告中突出商標(biāo)名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案特點(diǎn)及其象征意義√128. 創(chuàng)造性思維的核心是積極的求同性，表現(xiàn)為突出廣告的同一性 即廣告中的特殊性與個(gè)性。( )二 選擇01廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（C. 事前D. 全局）籌劃與打02廣告策劃中主要的思維方法有（. 藝術(shù)性思維03廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是（. 準(zhǔn)確的04廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（A. 戰(zhàn)略意義） 05廣告是一種非常典型的 D. 傳播行為行為。 06廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（A. 復(fù)雜的過(guò)程C. 動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程D. 綜合性的活動(dòng)過(guò)程 07廣告目標(biāo)的特征（A. 整體性B. 長(zhǎng)期性C. 方向性D. 標(biāo)準(zhǔn)性08廣告目標(biāo)可分為（A. 行動(dòng)目標(biāo)B. 信息目標(biāo)D. 傳播目標(biāo) 09廣告媒介策劃的主要目的（A. 掌握時(shí)機(jī)B. 合理調(diào)配 10廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（B. 相適應(yīng) ）11廣告評(píng)估的目的A了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢B. 賺了多少錢C. 為什么能賺錢D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢12評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是 13廣告活動(dòng)旨在在建立（A. 品牌知名度B. 品牌形象D. 品牌忠誠(chéng)度 民族品牌的成功是B. 戰(zhàn)略性的成功6. 14廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是C. 以追求效益為目的的活動(dòng)D. 屬于企業(yè)營(yíng)銷策劃的活動(dòng)15廣告環(huán)境包括（B. 自然環(huán)境 D. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境16企業(yè)的廣告（B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C. 專業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告17企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程的決策依賴（D. 市場(chǎng)調(diào)查18企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì) 8.19 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有A. 企業(yè)管理水平C. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)） 21企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（D. 產(chǎn)品形象定位 ） 23促銷活動(dòng)的目的（D. 創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值） 24促銷活動(dòng)是（D. 只能招攬一時(shí)的生意 ）25專題促銷活動(dòng)（D. 應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色 ）26策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（27策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括A 29反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是（ 30預(yù)算具有的功能（B. 計(jì)劃工具D. 控制工具31藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是（B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程9.32市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的4 P 因素A. 促銷B. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，B. 策略的整體性C. 運(yùn)作的復(fù)雜性 、給誰(shuí)用34按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，B. 造型定位廣告策略 35在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中的廣告作品（36商標(biāo)的內(nèi)涵（A. 商品的質(zhì)量B. 服務(wù)信譽(yù)C. 企業(yè)信譽(yù)D. 聲望37目標(biāo)市場(chǎng)企