觀瀾湖高爾夫品牌及會籍推廣建議(已修改)
2025-01-31 09:07 本頁面
【正文】 中國管理資訊網(wǎng) 觀瀾湖高爾夫 品牌及會籍推廣建議 韓家英設(shè)計 HAN JIAYING DESIGN amp。 ASSOCIATES LTD. 中國管理資訊網(wǎng) ? Part 1 營銷目標(biāo) ? Part 2 市場分析 ? Part 3 策略制定 ? Part 4 具體實施 中國管理資訊網(wǎng) Part 1. 營銷目標(biāo) ? . 使命 ? . 具體目標(biāo) 中國管理資訊網(wǎng) . 使命 依托 10位天皇巨星聯(lián)袂奉獻的 180洞世界第一大球會，傾力打造一個集打球、休閑、商務(wù)和生活為一體的國際高爾夫生活社圈，創(chuàng)造尊貴、優(yōu)雅的完美體驗。 來源： 中國管理資訊網(wǎng) . 具體目標(biāo) 目標(biāo) 1. 通過制定與實施品牌推廣策略，進一步 延伸 “ 觀瀾湖 ” 品牌內(nèi)涵，鞏固品牌世界領(lǐng)先地位 目標(biāo) 2. 通過制定與實施會籍產(chǎn)品推廣策略，有效帶動會籍銷售 中國管理資訊網(wǎng) Part 2. 市場分析 ? . 高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀 ? . 奢侈品消費分析 ? . 高爾夫消費者需求 ? . 高爾夫消費者細分 ? . 市場競爭 中國管理資訊網(wǎng) . 高爾夫行業(yè)現(xiàn)狀 ? 高爾夫在中國發(fā)展短短 20年，尚處于導(dǎo)入階段 ? 高爾夫目前在中國屬于奢侈類消費 ? 時尚消費：時尚是驅(qū)使高爾夫消費的重要元素 ? 炫耀式消費：滿足文化上、精神上、心理上的需要 中國管理資訊網(wǎng) . 奢侈品消費分析 ? 中國已成為第三大奢侈品消費國，占全球消費額 12％ （日本占 41％；美國占 17％；歐洲各國占 16％） ? 中國 1000萬至 1300萬是活躍的奢侈品消費者 ? 中國年銷售額為 20多億美元，預(yù)計到 2022年實現(xiàn) 20％年增長率 ? 預(yù)計到 2022年，中國 品 ? 預(yù)計到 2022年，中國奢侈品消費將占全球 29％ 數(shù)據(jù)來源：安永會計師事務(wù)所 中國管理資訊網(wǎng) 對觀瀾湖的啟示 ? 奢侈品消費市場在中國潛力巨大 ? 作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，應(yīng)繼續(xù)堅持尊貴路線，打造奢侈品牌 中國管理資訊網(wǎng) 對觀瀾湖的啟示 頂級品牌的互動盛宴 ? 細分是廣告的未來，互動是細分的未來。 ? 財富人群的高度集中使高爾夫成為贊助商的金球。 ? 國際豪華車借助高爾夫球賽建立良好的口碑與品牌由來已久。 ? 觀瀾湖更應(yīng)將高爾夫本身的屬性打造成為頂級品牌的互動盛宴 。 中國管理資訊網(wǎng) 如何互動？ 中國管理資訊網(wǎng) . 奢侈品消費分析 （續(xù)） ? 奢侈品市場初級階段，消費心態(tài)以 “ 顯示身份 ” 為主，因而消費者往往追求最新、最流行的商品，屬于 “ 商品驅(qū)動型消費 ” ? 奢侈品市場反展到成熟階段，消費者偏愛 “ 體驗驅(qū)動型消費 ” ，追求能夠放松壓力的舒適的高品質(zhì)服務(wù)。 “商品驅(qū)動型消費 ” 到 “ 體
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