實戰(zhàn)營銷策劃與實戰(zhàn)營銷培訓(已修改)
2025-01-31 06:50 本頁面
【正文】 ：；:；：實戰(zhàn)營銷策劃與實戰(zhàn)營銷培訓在北京最近舉行的一次策劃峰會上，使中國的策劃人遇到了從未有過的尷尬；冷冷清清的場面說明了該策劃大會的定位不準，這本身就是一個失敗的策劃，只不過是一場自我展示的見面會而已。不過有一點到是很清楚的；在這么多策劃人里面大家都不自覺的進行了細分，這種細分把各個策劃人從紛繁的市場中剝離出來，形成自我的一套方法和方向。這種趨勢是明顯的，比方說王志剛的區(qū)域策劃與房地產(chǎn)策劃，注重于項目的原創(chuàng)性。而葉茂中的廣告創(chuàng)意策劃在業(yè)界已形成鮮明的特點。許喜林的承諾策劃，主要是日用消費品的策劃也已嶄露頭角。秦全躍的事件營銷策劃也搞的風生水起等等。他們各有各的偏重，最后達到銷售產(chǎn)品的目的。有一些是文化活動的組織者和社會活動的組織者，他們對策劃的理解不同，定位方向也不同當然達到的效果也就與策劃的原生態(tài)相去甚遠。這些策劃都在不同程度上帶有小點子的色彩，還沒有形成一種體系化規(guī)范化的水平，這是中國策劃業(yè)遭遇尷尬的原因之一。企業(yè)新發(fā)展，產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，管理新發(fā)展，都需要策劃方面的力量參與。策劃要取得實質(zhì)性進展，與策劃的定位與觀念是很相關(guān)的。有人說策劃是“謀劃性和輔助性工作”所謂策劃是策略謀劃的意思，因此有許多策劃人與實際脫離的太遠，沒有一些可操作的經(jīng)驗和理論只會空喊。在中國的營銷市場上，以劉永炬先生為首的實戰(zhàn)派營銷策劃近年來在社會上，尤其在企業(yè)界引起越來越大的認同及反響，他與以上策劃人不同，不是對某一案例進行切脈而是對整套營銷理論基礎(chǔ)進行的推廣建立工作。他又與學院派營銷理論不同，不是簡單地把一個觀點升華，然后找出若干個數(shù)據(jù)來加以論證形成一種方便于教學的理論說辭。字里行間充滿了從書本中難以推敲出來的結(jié)論。他也與在廣告與營銷邊上的花架子學派不同，不是只把廣告表現(xiàn)的作用夸大化，而是研究這種表現(xiàn)的階段性區(qū)別及消費者的利益與需求是否能夠進行準確的對位。他從中國市場的具體情況出發(fā)，從產(chǎn)品的生命周期的不同階段應(yīng)對，不同的產(chǎn)品屬性的有效定位，并且根據(jù)市場具體的競爭狀況有效把握品牌的整體營銷策略及推廣形態(tài)等等。近年來他在營銷界扎扎實實做了許多
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