機(jī)卡分離式小靈通市場(chǎng)調(diào)研策劃方案(已修改)
2025-01-31 06:29 本頁(yè)面
【正文】 機(jī)卡分離式小靈通市場(chǎng)調(diào)研策劃方案策劃人：阮蕓一、前言醞釀多時(shí)、備受關(guān)注的機(jī)卡分離式小靈通終于搭乘“5。17電信日”快車(chē)奔向了市場(chǎng)。中國(guó)電信與中國(guó)網(wǎng)通聯(lián)合宣布：機(jī)卡分離式小靈通正式在全國(guó)部分城市推出。新的小靈通問(wèn)世之后，意味著舊的機(jī)卡一體式小靈通將很快退出市場(chǎng)。 由于此前舊式小靈通的發(fā)展已經(jīng)顯露出疲態(tài)，因此在絕大多數(shù)人看來(lái)，小靈通這次是在負(fù)重起跳，效果如何，依然是眾說(shuō)紛紜。但此舉措業(yè)界人士普遍認(rèn)為，是兩大固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商提前為3G“圈地”的信號(hào)。二、策劃目的在同一領(lǐng)域內(nèi)，讓新式的“機(jī)卡分離式”小靈通與舊式的“一體式”小靈通進(jìn)行對(duì)比及分析，讓消費(fèi)者來(lái)重新認(rèn)識(shí)、重新定義小靈通；小靈通機(jī)卡分離式手機(jī)與移動(dòng)手機(jī)的對(duì)比；（注：從環(huán)保，健康，綠色等方面進(jìn)行對(duì)比及分析，重點(diǎn)在于提倡小靈通的優(yōu)越性。）；將小靈通機(jī)卡分離式手機(jī)更為廣泛地推廣，使更多的消費(fèi)者使用及擁護(hù)它；誘導(dǎo)消費(fèi)觀念，刺激總需求，提高市場(chǎng)獲利能力；三、行業(yè)分析由于機(jī)卡分離式小靈通剛剛推出市場(chǎng)，其技術(shù)在通訊領(lǐng)域內(nèi)尚未成熟，機(jī)卡分離式小靈通還處于引入期，相對(duì)品牌較少；而移動(dòng)手機(jī)早已進(jìn)駐通訊市場(chǎng)并且已完成了其技術(shù)上的改革進(jìn)程，品牌甚多；機(jī)卡分離式小靈通屬于新推出的通訊產(chǎn)品，將替代其前身即一體式小靈通，而且機(jī)卡分離式這一概念的導(dǎo)入必定使小靈通可以在通訊用品市場(chǎng)上搶占一定的分額，因此機(jī)卡分離式小靈通市場(chǎng)容量潛力巨大；隨著國(guó)民收入水平提高及亞健康人群的增多，且通訊產(chǎn)品已成為日常生活中必不可少的工具，于是更多的消費(fèi)群體渴望出現(xiàn)一種具有環(huán)保、健康的手機(jī)，小靈通秉著“綠色、環(huán)保、健康”的理念，面向廣大消費(fèi)者推出具有優(yōu)越功能的通訊產(chǎn)品，目的在于搶占市場(chǎng)份額；隨著生活水平的提高，人們?cè)谧非笸ㄓ嵁a(chǎn)品的實(shí)用上，又更多追求其時(shí)尚、功能及美觀，而移動(dòng)手機(jī)在其功能與時(shí)尚上優(yōu)越于小靈通，能更好得滿足消費(fèi)者的需求；小靈通其資費(fèi)相對(duì)于另兩大通信商（即中國(guó)移動(dòng)通信與中國(guó)聯(lián)通）較為實(shí)惠（與固定電話資費(fèi)相同），必能夠吸引消費(fèi)者的目光；隨著通信市場(chǎng)中數(shù)據(jù)傳輸速度由2。5G過(guò)渡至3G，機(jī)卡分離式小靈通就具有傳輸速度在原先的基礎(chǔ)上提高8倍，幾可與3G媲美，作為一種技術(shù)上領(lǐng)先產(chǎn)品，小靈通更具有挑戰(zhàn)性，是因?yàn)槠渌惖囊苿?dòng)手機(jī)剛剛著手開(kāi)發(fā)3G手機(jī)；作為消費(fèi)者，更為關(guān)心的是手機(jī)信號(hào)問(wèn)題，由于小靈通的局域網(wǎng)覆蓋不廣，導(dǎo)致信號(hào)時(shí)好時(shí)壞，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通相對(duì)來(lái)說(shuō)其西信號(hào)更勝一籌；四、競(jìng)爭(zhēng)分析在5月16日宣布機(jī)卡分離式小靈通正式推出的當(dāng)日，中國(guó)電信、 中國(guó)網(wǎng)通的高層領(lǐng)導(dǎo)以及“中國(guó)固網(wǎng)和無(wú)線終
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