東方博文新新家園策劃方案(已修改)
2025-01-31 05:40 本頁(yè)面
【正文】 東方博文廣告 新新家園品牌推廣構(gòu)想成 就 〖品牌領(lǐng)導(dǎo)〗——關(guān)于“新新家園”品牌的聯(lián)合推廣構(gòu)想MCamp。DIOR 東方博文廣告————〖新新家園〗品牌整合傳播構(gòu)想一、把〖新新家園〗的品牌目標(biāo)瞄準(zhǔn)為北京市場(chǎng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”，將品牌的形象力與項(xiàng)目的產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售力相結(jié)合，整體推動(dòng)市場(chǎng) 〖新新家園〗把目標(biāo)定位于市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”，對(duì)內(nèi)將會(huì)激發(fā)起員工和合作者的熱情——力爭(zhēng)上游的志向會(huì)使品牌創(chuàng)建工作充滿挑戰(zhàn)和成就感。〖新新家園〗把目標(biāo)定位于市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”，其未來(lái)會(huì)具備極高好感度的品質(zhì)形象，對(duì)外將給予消費(fèi)者以極強(qiáng)的信任感?！夹滦录覉@〗把目標(biāo)定位于市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”，“領(lǐng)導(dǎo)者”所暗示的可靠的質(zhì)量和創(chuàng)新精神能轉(zhuǎn)化為既有利于企業(yè)也有利于消費(fèi)者的穩(wěn)固的功能性利益。產(chǎn)品力銷(xiāo)售力形象力市場(chǎng)鐵三角二、跨越單純的項(xiàng)目形象傳播，通過(guò)整合〖新新家園〗品牌的內(nèi)在與外延，塑造具備市場(chǎng)活力的個(gè)性鮮明的品牌形象 品牌遠(yuǎn)非產(chǎn)品，而是包含產(chǎn)品、企業(yè)與消費(fèi)者?！夹滦录覉@〗的品牌將包含項(xiàng)目形象、企業(yè)形象、消費(fèi)者關(guān)系等?！夹滦录覉@〗品牌形象的塑造，必須超越產(chǎn)品（項(xiàng)目）形象，把產(chǎn)品形象整合于品牌形象中。 品牌范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價(jià)值功能性利益組織聯(lián)想 品牌個(gè)性 產(chǎn)品產(chǎn)地 象征符號(hào)使用者 品牌和消形象 費(fèi)者關(guān)系情感性利益 自我表現(xiàn)型利益品牌
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