東方博文新新家園策劃方案(已修改)
2025-01-31 05:40 本頁面
【正文】 東方博文廣告 新新家園品牌推廣構(gòu)想成 就 〖品牌領(lǐng)導(dǎo)〗——關(guān)于“新新家園”品牌的聯(lián)合推廣構(gòu)想MCamp。DIOR 東方博文廣告————〖新新家園〗品牌整合傳播構(gòu)想一、把〖新新家園〗的品牌目標(biāo)瞄準(zhǔn)為北京市場的“領(lǐng)導(dǎo)者”，將品牌的形象力與項目的產(chǎn)品力、營銷的銷售力相結(jié)合，整體推動市場 〖新新家園〗把目標(biāo)定位于市場“領(lǐng)導(dǎo)者”，對內(nèi)將會激發(fā)起員工和合作者的熱情——力爭上游的志向會使品牌創(chuàng)建工作充滿挑戰(zhàn)和成就感?！夹滦录覉@〗把目標(biāo)定位于市場“領(lǐng)導(dǎo)者”，其未來會具備極高好感度的品質(zhì)形象，對外將給予消費(fèi)者以極強(qiáng)的信任感。〖新新家園〗把目標(biāo)定位于市場“領(lǐng)導(dǎo)者”，“領(lǐng)導(dǎo)者”所暗示的可靠的質(zhì)量和創(chuàng)新精神能轉(zhuǎn)化為既有利于企業(yè)也有利于消費(fèi)者的穩(wěn)固的功能性利益。產(chǎn)品力銷售力形象力市場鐵三角二、跨越單純的項目形象傳播，通過整合〖新新家園〗品牌的內(nèi)在與外延，塑造具備市場活力的個性鮮明的品牌形象 品牌遠(yuǎn)非產(chǎn)品，而是包含產(chǎn)品、企業(yè)與消費(fèi)者?！夹滦录覉@〗的品牌將包含項目形象、企業(yè)形象、消費(fèi)者關(guān)系等?！夹滦录覉@〗品牌形象的塑造，必須超越產(chǎn)品（項目）形象，把產(chǎn)品形象整合于品牌形象中。 品牌范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價值功能性利益組織聯(lián)想 品牌個性 產(chǎn)品產(chǎn)地 象征符號使用者 品牌和消形象 費(fèi)者關(guān)系情感性利益 自我表現(xiàn)型利益品牌
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