東方博文新新家園策劃方案-文庫(kù)吧
2025-01-04 05:40 本頁(yè)面
【正文】 三、〖新新家園〗品牌的整合傳播可通過整合項(xiàng)目形象傳播和 “純品牌形象” 傳播兩部分進(jìn)行 房地產(chǎn)的產(chǎn)品（項(xiàng)目）形象在整個(gè)品牌形象中占據(jù)極為重要的位置，使〖新新家園〗品牌下各項(xiàng)目的形象都能為品牌形象做出貢獻(xiàn)，是成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌的必由之路。 組織聯(lián)想和象征符號(hào)（使用者形象、品牌和消費(fèi)者關(guān)系、情感性利益、自我表現(xiàn)型利益）等內(nèi)容可以通過純粹進(jìn)行抽象品牌傳播進(jìn)行。新新新新龍山新新小鎮(zhèn)亞運(yùn)新新家園萬(wàn)泉新新家園〖新新家園〗品牌形象〖新新家園〗“純”形象四、〖新新家園〗項(xiàng)目形象的整合傳播可通過整合品牌印象的所有要素來達(dá)到。另一方面，純品牌形象更多以來組織聯(lián)想（企業(yè)形象）和象征符號(hào)（CIS）的傳播。競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境聯(lián)想包裝名稱歷史制造者通路促銷價(jià)格產(chǎn)品形成品牌整體印象的要素使用者推廣五、〖新新家園〗項(xiàng)目形象的整合傳播和純品牌形象傳播都將整合運(yùn)用傳播的各種手段。 整合傳播包含整合傳播工具：AD（廣告）、PR（公關(guān)活動(dòng)）、DM（直接郵遞）、EVENT（事件營(yíng)銷）、PM（人員促銷）。 整合傳播包含整合傳播階段：在品牌的不同生命周期按照整合的策略傳播不同的具體內(nèi)容。PMDMADEVENTPR整合傳播宣傳時(shí)間：2001年11下旬——2002年1月底宣傳目的：進(jìn)一步提高萬(wàn)泉新新家園三期雪茗苑——新儒家都市美廬 的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)項(xiàng)目銷售宣傳內(nèi)容：階段性報(bào)廣宣傳、圣誕節(jié)業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)等（一）階段性報(bào)廣宣傳廣告主題內(nèi)容選擇上：策略：從
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1