東方博文新新家園策劃方案-文庫吧
2025-01-04 05:40 本頁面
【正文】 三、〖新新家園〗品牌的整合傳播可通過整合項目形象傳播和 “純品牌形象” 傳播兩部分進行 房地產(chǎn)的產(chǎn)品（項目）形象在整個品牌形象中占據(jù)極為重要的位置，使〖新新家園〗品牌下各項目的形象都能為品牌形象做出貢獻，是成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌的必由之路。 組織聯(lián)想和象征符號（使用者形象、品牌和消費者關(guān)系、情感性利益、自我表現(xiàn)型利益）等內(nèi)容可以通過純粹進行抽象品牌傳播進行。新新新新龍山新新小鎮(zhèn)亞運新新家園萬泉新新家園〖新新家園〗品牌形象〖新新家園〗“純”形象四、〖新新家園〗項目形象的整合傳播可通過整合品牌印象的所有要素來達到。另一方面，純品牌形象更多以來組織聯(lián)想（企業(yè)形象）和象征符號（CIS）的傳播。競爭者環(huán)境聯(lián)想包裝名稱歷史制造者通路促銷價格產(chǎn)品形成品牌整體印象的要素使用者推廣五、〖新新家園〗項目形象的整合傳播和純品牌形象傳播都將整合運用傳播的各種手段。 整合傳播包含整合傳播工具：AD（廣告）、PR（公關(guān)活動）、DM（直接郵遞）、EVENT（事件營銷）、PM（人員促銷）。 整合傳播包含整合傳播階段：在品牌的不同生命周期按照整合的策略傳播不同的具體內(nèi)容。PMDMADEVENTPR整合傳播宣傳時間：2001年11下旬——2002年1月底宣傳目的：進一步提高萬泉新新家園三期雪茗苑——新儒家都市美廬 的知名度與美譽度，促進項目銷售宣傳內(nèi)容：階段性報廣宣傳、圣誕節(jié)業(yè)主聯(lián)誼活動等（一）階段性報廣宣傳廣告主題內(nèi)容選擇上：策略：從
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