廣告策劃與策略(著名營銷大師最經(jīng)典的策劃教程)(已修改)
2025-01-31 05:03 本頁面
【正文】 ★ 開篇案例 動感地帶整合營銷傳播全案分析鐘超軍．15個月“感動”2000萬人！——動感地帶整合營銷傳播全案分析．通信企業(yè)管理．15個月“感動”2000萬人！ 僅僅15個月時間，中國移動推出的動感地帶就“感動”了 2000萬目標人群，也就是說，平均每3秒鐘就有一個動感地帶新用戶誕生。據(jù)中國移動2003年末的不完全統(tǒng)計，啟用動感地帶品牌比未啟用動感地帶品牌：短信流量增長超過63％，點對點短信業(yè)務(wù)收入增長超過30％，短信增值業(yè)務(wù)收入增長超過45％第一章 廣告策劃概論一、廣告策劃的概念廣告策劃就是通過細致周密的市場調(diào)查與系統(tǒng)分析，充分利用已經(jīng)掌握的知識（信息、情報與資料等）和先進的手段，科學、合理、有效地部署廣告活動的進程。簡言之，廣告策劃就是對廣告運作的全過程作預先的考慮與設(shè)想，是對企業(yè)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌與規(guī)劃。正確理解廣告策劃的概念，有以下幾個關(guān)鍵點。1．廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化與廣告效果的最大化。2．企業(yè)的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)，廣告策劃不能脫離企業(yè)營銷策
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