三亞嘉賓國際酒店市場營銷計(jì)劃書(已修改)
2025-01-31 03:44 本頁面
【正文】 ：三亞嘉賓國際酒店市場營銷計(jì)劃書 姓名： 徐東曉 所在院校：浙江醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校 指導(dǎo)教師： 熊百妹 學(xué)號： D0904050924目 錄一、摘要 ……………………………………………………………2二、市場分析（一）市場環(huán)境分析 …………………………………………………………3（二）競爭對手分析 ……………………………………………………………4（三）酒店的優(yōu)、劣勢分析 ………………………………………………………6（四）目標(biāo)市場分析及其特點(diǎn) ……………………………………………………7三、市場營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃 …………………………………………9四、參考文獻(xiàn) ………………………………………………………12摘要三亞是海南島最南端的濱海城市，美麗而富有，素有“東方夏威夷”之稱，擁有最宜人的氣候、最清新的空氣、最和煦的陽光、最湛藍(lán)的海水、最柔和的沙灘、最風(fēng)情萬種的少數(shù)民族、最美味的海鮮…以及眾多的人文景觀。這些優(yōu)勢和得天獨(dú)厚的熱帶風(fēng)光共同構(gòu)成了三亞獨(dú)具魅力的旅游資源。有天涯海角、亞龍灣等主要著名景點(diǎn)；有崖州灣、月亮灣等海灣，有三亞港，南山港等主要港口，更使這座海南島最南端的海濱旅游城市增添無限魅力。三亞嘉賓國際酒店擁有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，但企業(yè)收益卻差強(qiáng)人意，酒店入住率平淡無奇，本文將深入分析三亞嘉賓國際酒店的市場環(huán)境，營銷策略，從而制定營銷計(jì)劃書，望能改變?nèi)齺喖钨e國際酒店的經(jīng)營情況。三亞嘉賓國際酒店市場營銷計(jì)劃書一、三亞酒店市場環(huán)境分析： （一）、三亞旅游市場前景廣闊 三亞是海南島最南端的濱海城市，美麗而富有，素有“東方夏威夷”之稱，擁有最宜人的氣候、最清新的空氣、最和煦的陽光、最湛藍(lán)的海水、最柔和的沙灘、最風(fēng)情萬種的少數(shù)民族、最美味的海鮮…以及眾多的人文景觀。這些優(yōu)勢和得天獨(dú)厚的熱帶風(fēng)光共同構(gòu)成了三亞獨(dú)具魅力的旅游資源。有天涯海角、亞龍灣等主要著名景點(diǎn)；有崖州灣、月亮灣等海灣，有三亞港，南山港等主要港口，更使這座海南島最南端的海濱旅游城市增添無限魅力。三亞市2008年末，全市生產(chǎn)總值按可比價(jià)格計(jì)算，,%。2008年，人均生產(chǎn)總值達(dá)到26500元，%。 2009年三亞市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)：生產(chǎn)總值增長12%；全社會固定資產(chǎn)投資增長18%；地方財(cái)政一般預(yù)算收入增長14%；全市接待過夜游客人數(shù)增長10%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長9%，三亞的經(jīng)濟(jì)和旅游市場具有較大的發(fā)展空間。目前三亞的旅游產(chǎn)業(yè)占了主導(dǎo)地位。嘉賓國際酒店的主要客源市場也得圍繞著旅游做深入細(xì)化的工作。（二）、酒店周圍環(huán)境分析周邊的類似酒店：在三亞嘉賓國際酒店3公里范圍內(nèi)，有三亞南中國大酒店、寶宏酒店、銀泰酒店、珠江花園酒店、水業(yè)海景大酒店、華信海景大酒店、城市運(yùn)通酒店）、林達(dá)海景酒店等； 周邊環(huán)境和交通：有鹿回頭公園、大東海游覽區(qū)、白鷺公園、解放路步行街、明珠廣場。離三亞機(jī)場20公里，離三亞火車站10公里，酒店周邊風(fēng)景秀麗、交通極為方便。酒店背山面海，獨(dú)具海島文化氣息的建筑，本身就是一幅絕佳的宣傳畫。 酒店共有客房186間，免費(fèi)寬帶上網(wǎng)。獨(dú)立泳池，酒店多功能廳可舉辦200人的會議、宴會等活動，提供中西佳肴。此外，配套了健身房
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