spritea雪碧冰＋茶味汽水路演指導(dǎo)手冊(cè)(已修改)
2025-01-31 00:49 本頁(yè)面
【正文】 2022 雪碧 冰＋茶味汽水 路演指導(dǎo)手冊(cè) 1 本手冊(cè)所有設(shè)計(jì)元素來(lái)源于 171。雪碧品牌視覺(jué)識(shí)別手冊(cè) 2022版 187。和雪碧冰 +茶味汽水的主視覺(jué)畫(huà)面。 1. 概況 2. 目標(biāo)及策略 3. 名稱(chēng)及主畫(huà)面使用規(guī)范 4. 設(shè)計(jì)及方法 5. 施工及成本 目 錄 2 3 [雪碧冰 +茶味汽水 ]的內(nèi)在屬性 既保留了雪碧清涼清爽的口感 , 又混搭了自然清新的茶香 4 玩混搭 炫靈感 [雪碧冰 +茶味汽水 ]的外在屬性 5 6 目標(biāo) 1. 建立新產(chǎn)品雪碧冰 +茶味汽水的品牌知名度。 2. 增加產(chǎn)品的試飲機(jī)會(huì)，建立購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)并提高重復(fù)購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。 3. 讓消費(fèi)者理解和認(rèn)知雪碧品牌“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意。 7 策略 ，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到令人意想不到的混搭創(chuàng)意效果。從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)雪碧冰 +茶味汽水“混搭茶香透心涼”的概念認(rèn)知。 +茶味汽水是“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。 ，從而強(qiáng)化了雪碧品牌的視覺(jué)形象。 8 9 產(chǎn)品名稱(chēng)及主畫(huà)面 使用規(guī)范 10 產(chǎn)品名稱(chēng)使用規(guī)范 在書(shū)寫(xiě)和圖形運(yùn)用中， “ +”必須與品牌同時(shí)出現(xiàn) 1. “+” 與“冰”字的尺寸比例 ( 高和寬 ) 應(yīng)為 1： . 2. “+”與“冰”和“ 茶”字保持相當(dāng)于 半個(gè) “ +”的寬度 3. 所有的公關(guān)媒體用稿，請(qǐng)使用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱(chēng)圖片 （兩種字體選擇如下，滿(mǎn)足不同使用要求） 在口頭狀態(tài)中 “+”不發(fā)音 在所有外部溝通中不建議使用產(chǎn)品英文名稱(chēng)， spritea僅用于內(nèi)部溝通 . 11 /派發(fā) /傳統(tǒng)渠道的交通轉(zhuǎn)換區(qū)域 ：學(xué)校，網(wǎng)吧 等 /派發(fā) 產(chǎn)品特色版本 周杰倫代言版本 主畫(huà)面使用規(guī)范 12 13 僅供有林俊杰出席的消 費(fèi)者見(jiàn)面活動(dòng)使用 設(shè)計(jì)及更詳細(xì)的使用規(guī)則將稍候提供。 主畫(huà)面使用規(guī)范 林俊杰代言版本 張靚穎代言版本 僅供有張靚穎出席的消 費(fèi)者見(jiàn)面活動(dòng)使用 13 14 派樣應(yīng)用單體設(shè)計(jì) 燈箱型立牌 戶(hù)外廣告?zhèn)? 冰桶 伸拉式背景板 冰箱 15 冰桶式立牌 16 雪碧茶 工作服設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)說(shuō)明： ? 在派發(fā)過(guò)程中，營(yíng)造亮點(diǎn)，吸引公眾視線(xiàn) ? 以直接的方式突出產(chǎn)品“混搭茶香”的特點(diǎn) ? 可單獨(dú)使用，作為亮點(diǎn)呈現(xiàn)；也可 68名同時(shí)穿著，營(yíng)造轟動(dòng)氣氛 促銷(xiāo)服－冬款（男女裝） 促銷(xiāo)服－夏款男裝 促銷(xiāo)服－夏款女裝（待定） 17 雪碧茶 炫天使服裝設(shè)計(jì) 僅供參考，集團(tuán)不提供統(tǒng)一采購(gòu) 大型規(guī)模路演及派樣活動(dòng)概述 ?方式 : 免費(fèi)贈(zèng)送 +互動(dòng)路演 ?場(chǎng)地規(guī)模： 600900平方米 ?場(chǎng)合選擇：高人流聚集地 戶(hù)外：商業(yè)中心廣場(chǎng)，節(jié)慶主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等 ?單次派樣成本 :人民幣 5080萬(wàn)元左右 ?單次派樣數(shù)量：約 20， 00025， 000份 18 19 活動(dòng)整體效果圖 20 包含單體一 —入口及陳列展示區(qū) 21 包含單體二 —派送區(qū) 22 包含單體三 —舞臺(tái)區(qū) 舞臺(tái)活動(dòng)以 1小時(shí)為例 ?開(kāi) 場(chǎng) (播放 Video或司 儀 主持 ) 5分 鐘 ?開(kāi)幕 詞 +開(kāi)幕表演
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