廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論論ppt課件(已修改)
2025-01-29 17:35 本頁(yè)面
【正文】 LOGO 2022/2/11 1 廣 告 學(xué) 專業(yè)導(dǎo)論 文法學(xué)院 新聞傳播系 2022/2/11 2 第一部分 緒論 廣告的定義，廣告概念的流變 廣告的分類（根據(jù)不同層次來(lái)劃分廣告） 學(xué)習(xí)重點(diǎn) 學(xué)習(xí)難點(diǎn) 2022/2/11 3 ?廣告的起源 ： ?在英文中，人們常用 Advertising指稱廣告這個(gè)英文單詞來(lái)源于拉丁文 Advertere—— 喚起大眾對(duì)某種事物的在意，并誘導(dǎo)于一定方向所使用的一種手段 ? Advertisement—— 獨(dú)立的廣告作品，尤其是印刷廣告。 ? Advertising—— 完整的廣告活動(dòng)。 廣告分類 廣告的定義 廣告的分類 2022/2/11 4 ?廣告，是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的，有關(guān)商品（產(chǎn)品、服務(wù)和觀念）的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。 ?理解廣告的概念：廣告必須有廣告主，廣告借助媒介傳播，廣告不僅傳播有形產(chǎn)品的信息，還包括服務(wù)和觀念的信息，廣告是有償?shù)模瑥V告是由一系列活動(dòng)構(gòu)成的，廣告是非人員的信息傳播活動(dòng)，廣告是勸服性的信息傳播活動(dòng)。 廣告的定義 廣告的分類 圖三 圖二 圖一 2022/2/11 8 廣告概念的核心內(nèi)容 ? 廣告必須有明確的廣告主。 ? 商業(yè)廣告是有償?shù)摹? ? 廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)。 ? 廣告?zhèn)鞑サ男畔?，不僅是關(guān)于商品的，還包括觀念和服務(wù)。 ? 廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。 ? 廣告費(fèi)用成為商品或服務(wù)成本的一部分 ? 廣告作品的發(fā)布是廣告活動(dòng)的組成部分 2022/2/11 9 ?根據(jù)廣告受眾來(lái)分：消費(fèi)者廣告和商務(wù)廣告 消費(fèi)者廣告：主要針對(duì)那些為自己購(gòu)買產(chǎn)品并（或許）進(jìn)行最終消費(fèi)的受眾。 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 10 ? 商務(wù)廣告（行業(yè)廣告）：主要針對(duì)生產(chǎn)廠家、中間商或者專業(yè)人員 廣告的分類 廣告的定義 億佳能太陽(yáng)能公司招商廣告 麥肯 光明廣告公司的廣告 2022/2/11 11 廣告的分類 ?根據(jù)傳播范圍來(lái)劃分 ： 地方性廣告 ：地方性廣告是針對(duì)本地的廣告，地方性廣告強(qiáng)調(diào)價(jià)格、地理位置以及營(yíng)業(yè)時(shí)間等信息。在中國(guó)有大量的醫(yī)療廣告、零售促銷廣告、餐飲廣告是地方性廣告。地方性廣告有四種類型： 全國(guó)性企業(yè)經(jīng)營(yíng)某一主要產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)銷商或者地方分店， 如上海大眾在北京的汽車銷售店。 經(jīng)銷多種品牌商品的店鋪， 如大洋百貨、中百超市。 提供專業(yè)服務(wù)的機(jī)構(gòu)， 如美容院、醫(yī)院、餐館、銀行、律師事務(wù)所等。 官方、準(zhǔn)官方和非贏利性機(jī)構(gòu)， 如市政府、公益事業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)等。 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 12 ? 地方性廣告更加直接地面對(duì)最終消費(fèi)者，為了建立與顧客的關(guān)系，為了得到良好的口碑，為了實(shí)現(xiàn)最終的交易，他們會(huì)調(diào)動(dòng)媒介廣告、公共關(guān)系、價(jià)格折扣、人員推銷等多種手段。 廣告的分類 廣告的定義 商場(chǎng)廣告 醫(yī)院廣告 2022/2/11 13 ? 全國(guó)性廣告： 全國(guó)性廣告通常是由產(chǎn)品生產(chǎn)商發(fā)布的，廣告?zhèn)鞑シ秶采w多個(gè)地區(qū)。通常，全國(guó)性廣告主要是一些包裝品牌生產(chǎn)商和耐用商品生產(chǎn)商，或者是提供全國(guó)范圍服務(wù)的服務(wù)提供商，諸如百貨連鎖店、通訊公司等 ，它們的主要目的是提升品牌知名度、樹立品牌形象。 廣告的分類 廣告的定義 中國(guó)移動(dòng)平面廣告 2022/2/11 14 ? 國(guó)際性廣告： 國(guó)際性廣告通常是指在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行的廣告。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，越來(lái)越多的產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)從原產(chǎn)地?cái)U(kuò)大到了其他國(guó)家，這些國(guó)家可能在語(yǔ)言、文化、習(xí)俗、法律以及市場(chǎng)成熟度等多方面都存在差異。 廣告的分類 廣告的定義 百事可樂的中國(guó)廣告（過(guò)年篇） 2022/2/11 15 ?根據(jù)廣告媒介來(lái)劃分 ： 報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、直郵廣告（ DM）、電影植入式廣告、 POP（ point of purchase焦點(diǎn)）廣告 廣告的分類 電影 《 天下無(wú)賊 》 中諾基亞手機(jī)廣告 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 16 DM直郵廣告 DHC直郵購(gòu)物雜志：橄欖俱樂部 屈臣氏直郵廣告： 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 17 ?根據(jù)廣告功能來(lái)劃分： ? 產(chǎn)品廣告是為了提高產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，利用與銷售或產(chǎn)品直接有關(guān)的表現(xiàn)形式，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的信息傳播活動(dòng) 廣告的分類 產(chǎn)品廣告： OPPO MP3 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 18 ? 企業(yè)廣告是為了樹立企業(yè)形象，維持企業(yè)信譽(yù)，提高企業(yè)的知名度，從而間接達(dá)到的銷售產(chǎn)品目的的廣告形式。 企業(yè)廣告：大紅鷹集團(tuán) 廣告的分類 廣告
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