廣告學專業(yè)導論論ppt課件(已修改)
2025-01-29 17:35 本頁面
【正文】 LOGO 2022/2/11 1 廣 告 學 專業(yè)導論 文法學院 新聞傳播系 2022/2/11 2 第一部分 緒論 廣告的定義，廣告概念的流變 廣告的分類（根據(jù)不同層次來劃分廣告） 學習重點 學習難點 2022/2/11 3 ?廣告的起源 ： ?在英文中，人們常用 Advertising指稱廣告這個英文單詞來源于拉丁文 Advertere—— 喚起大眾對某種事物的在意，并誘導于一定方向所使用的一種手段 ? Advertisement—— 獨立的廣告作品，尤其是印刷廣告。 ? Advertising—— 完整的廣告活動。 廣告分類 廣告的定義 廣告的分類 2022/2/11 4 ?廣告，是由可識別的出資人通過各種媒介進行的，有關(guān)商品（產(chǎn)品、服務(wù)和觀念）的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動。 ?理解廣告的概念：廣告必須有廣告主，廣告借助媒介傳播，廣告不僅傳播有形產(chǎn)品的信息，還包括服務(wù)和觀念的信息，廣告是有償?shù)?，廣告是由一系列活動構(gòu)成的，廣告是非人員的信息傳播活動，廣告是勸服性的信息傳播活動。 廣告的定義 廣告的分類 圖三 圖二 圖一 2022/2/11 8 廣告概念的核心內(nèi)容 ? 廣告必須有明確的廣告主。 ? 商業(yè)廣告是有償?shù)摹? ? 廣告是非人員的銷售推廣活動。 ? 廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ粌H是關(guān)于商品的，還包括觀念和服務(wù)。 ? 廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。 ? 廣告費用成為商品或服務(wù)成本的一部分 ? 廣告作品的發(fā)布是廣告活動的組成部分 2022/2/11 9 ?根據(jù)廣告受眾來分：消費者廣告和商務(wù)廣告 消費者廣告：主要針對那些為自己購買產(chǎn)品并（或許）進行最終消費的受眾。 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 10 ? 商務(wù)廣告（行業(yè)廣告）：主要針對生產(chǎn)廠家、中間商或者專業(yè)人員 廣告的分類 廣告的定義 億佳能太陽能公司招商廣告 麥肯 光明廣告公司的廣告 2022/2/11 11 廣告的分類 ?根據(jù)傳播范圍來劃分 ： 地方性廣告 ：地方性廣告是針對本地的廣告，地方性廣告強調(diào)價格、地理位置以及營業(yè)時間等信息。在中國有大量的醫(yī)療廣告、零售促銷廣告、餐飲廣告是地方性廣告。地方性廣告有四種類型： 全國性企業(yè)經(jīng)營某一主要產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)銷商或者地方分店， 如上海大眾在北京的汽車銷售店。 經(jīng)銷多種品牌商品的店鋪， 如大洋百貨、中百超市。 提供專業(yè)服務(wù)的機構(gòu)， 如美容院、醫(yī)院、餐館、銀行、律師事務(wù)所等。 官方、準官方和非贏利性機構(gòu)， 如市政府、公益事業(yè)、慈善機構(gòu)等。 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 12 ? 地方性廣告更加直接地面對最終消費者，為了建立與顧客的關(guān)系，為了得到良好的口碑，為了實現(xiàn)最終的交易，他們會調(diào)動媒介廣告、公共關(guān)系、價格折扣、人員推銷等多種手段。 廣告的分類 廣告的定義 商場廣告 醫(yī)院廣告 2022/2/11 13 ? 全國性廣告： 全國性廣告通常是由產(chǎn)品生產(chǎn)商發(fā)布的，廣告?zhèn)鞑シ秶采w多個地區(qū)。通常，全國性廣告主要是一些包裝品牌生產(chǎn)商和耐用商品生產(chǎn)商，或者是提供全國范圍服務(wù)的服務(wù)提供商，諸如百貨連鎖店、通訊公司等 ，它們的主要目的是提升品牌知名度、樹立品牌形象。 廣告的分類 廣告的定義 中國移動平面廣告 2022/2/11 14 ? 國際性廣告： 國際性廣告通常是指在多個國家進行的廣告。在經(jīng)濟全球化的背景下，越來越多的產(chǎn)品的銷售市場從原產(chǎn)地擴大到了其他國家，這些國家可能在語言、文化、習俗、法律以及市場成熟度等多方面都存在差異。 廣告的分類 廣告的定義 百事可樂的中國廣告（過年篇） 2022/2/11 15 ?根據(jù)廣告媒介來劃分 ： 報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、直郵廣告（ DM）、電影植入式廣告、 POP（ point of purchase焦點）廣告 廣告的分類 電影 《 天下無賊 》 中諾基亞手機廣告 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 16 DM直郵廣告 DHC直郵購物雜志：橄欖俱樂部 屈臣氏直郵廣告： 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 17 ?根據(jù)廣告功能來劃分： ? 產(chǎn)品廣告是為了提高產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的銷售，利用與銷售或產(chǎn)品直接有關(guān)的表現(xiàn)形式，說服消費者購買產(chǎn)品的信息傳播活動 廣告的分類 產(chǎn)品廣告： OPPO MP3 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 18 ? 企業(yè)廣告是為了樹立企業(yè)形象，維持企業(yè)信譽，提高企業(yè)的知名度，從而間接達到的銷售產(chǎn)品目的的廣告形式。 企業(yè)廣告：大紅鷹集團 廣告的分類 廣告
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