論文-如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(已修改)
2025-01-29 04:12 本頁(yè)面
【正文】 如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷摘要：品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，與其它有形資產(chǎn)一樣，并不是靜態(tài)的，只有在市場(chǎng)中運(yùn)作，才能盤活，才能增值，才具有更強(qiáng)的生命力，才能確保名牌企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)品牌營(yíng)銷重要意義的闡述，指出在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌營(yíng)銷的重要性，并詳細(xì)提出了進(jìn)行品牌營(yíng)銷的具體措施。以此提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，確保企業(yè)健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：品牌 營(yíng)銷 競(jìng)爭(zhēng) 質(zhì)量品牌是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，便于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著的標(biāo)記。按照營(yíng)銷學(xué)權(quán)威P道爾的說(shuō)法，品牌是一個(gè)名稱、標(biāo)志、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品。P費(fèi)爾德維克關(guān)于品牌的解釋是：品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，已為企業(yè)普遍接受，但將品牌作為市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)卻并不多。從我國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐看，企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)往往局限于品牌開發(fā)與法律保護(hù)方面，許多經(jīng)營(yíng)名牌產(chǎn)品的企業(yè)因缺乏品牌運(yùn)作的觀念與經(jīng)驗(yàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)去匆匆，令人深思。當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。我國(guó)企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求，開展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)出中國(guó)的世界名牌?！。薄⑵放茽I(yíng)銷的核心思想 品牌營(yíng)銷與傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相比，市場(chǎng)取向更為強(qiáng)烈。傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念以產(chǎn)品為市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象，運(yùn)用營(yíng)銷4PS組合進(jìn)行營(yíng)銷，其經(jīng)營(yíng)方式表現(xiàn)為大而全或小而全，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雖然功能齊全，但力量單薄。品牌經(jīng)營(yíng)以品牌為市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)象，以品牌運(yùn)作為核心，融入了資產(chǎn)運(yùn)作與重組、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)劃分與控制、工業(yè)利潤(rùn)與商業(yè)利潤(rùn)分割、銷售渠道的管理與控制等現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。品牌經(jīng)營(yíng)的核心思想是：品牌經(jīng)營(yíng)者通過(guò)其在品牌商譽(yù)、市場(chǎng)開發(fā)、銷售渠道、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)管理、品質(zhì)控制、人力資源、信息控制等市場(chǎng)營(yíng)銷軟件方面的八大優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大的附著力，將供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的外部資源納入本企業(yè)資源的運(yùn)作范圍，從而使品牌經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)擴(kuò)張能力及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力迅速提高。由于品牌經(jīng)營(yíng)者以開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)軟件優(yōu)勢(shì)為主，形成的是資本密集程度較高的無(wú)形資產(chǎn)，因此品牌經(jīng)營(yíng)是一種風(fēng)險(xiǎn)
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