上海歡樂谷媒體投放計(jì)劃方案(已修改)
2025-01-27 22:32 本頁(yè)面
【正文】 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 2022中國(guó) .上海 歡樂谷 文聰頻道媒體推廣策劃案 官方微博： Introduction of Wise Choice Media Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 目錄 Contents 市場(chǎng)簡(jiǎn)介 SWOT分析 媒體分析 營(yíng)銷創(chuàng)意 效果評(píng)估 媒體排期 活動(dòng)案例 1 2 3 4 5 6 7 03 05 11 18 22 24 25 Page Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 市場(chǎng)分析 上海旅游 ， 可以用 “ 都市 ” 兩個(gè)字作為其旅游特色的縮寫 ， 即是以人民廣場(chǎng)和浦江兩岸為中心的城市觀光 、 商務(wù) 、 購(gòu)物旅游圈；以公共活動(dòng)中心和社區(qū)為主的環(huán)城都市文化旅游圈；以佘山 、 淀山湖 、 深水港 、 崇明島等為重點(diǎn)的遠(yuǎn)郊休閑度假旅游圈 。 03 05 Page 2022年接待國(guó)內(nèi)旅游者 ， 比上年增長(zhǎng) %。 其中 ， 外省市來滬旅游者 萬(wàn)人次 ， 增長(zhǎng) %。 國(guó)內(nèi)旅游收入 ，增長(zhǎng) %。 2022年上海世博會(huì)的參觀人數(shù)達(dá)到 7000萬(wàn)人次 。在這 7000萬(wàn)人次中 ， 有 30%35%的人在參加完世博會(huì)后會(huì)對(duì)上海旅游產(chǎn)生更為濃厚的興趣 。 在未來的 25年內(nèi)繼續(xù)在上海郊區(qū)及長(zhǎng)江三角洲地區(qū)繼續(xù)游覽觀光 ， 這一巨大的客源為上海旅行社業(yè)提供前所未有的發(fā)展契機(jī) ， 為其創(chuàng)造巨大的利潤(rùn)空間 。 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 03 05 Page 從地理位置上講， 地處長(zhǎng)三角的上海與周圍城市在經(jīng)濟(jì)上的互動(dòng)和聯(lián)和，結(jié)成大規(guī)模的旅游資源網(wǎng)。上海市旅委對(duì)上海旅游發(fā)展事業(yè)也提出了很多新措施，例如九月中旬的上海旅游節(jié)及形象大使評(píng)選活動(dòng)等。同時(shí)旅游黃金周帶來的經(jīng)濟(jì)效益及經(jīng)典區(qū)域的劃分也帶動(dòng)上海郊區(qū)旅客流量的迅速增長(zhǎng)。 今后的旅游景點(diǎn)分布將按照自身的可持續(xù)發(fā)展特點(diǎn)，分成以郊區(qū)為主，發(fā)展主題公園休閑游并與市中心景觀有所區(qū)別。而且對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間處于都市生活的人來說，換換環(huán)境，調(diào)劑生活、消除疲勞、養(yǎng)精蓄銳是他們外出旅游和周末度假的主要出行目的。而上海歡樂谷正符合人們對(duì)休閑娛樂生活需求。休閑娛樂市場(chǎng)近些年正逐漸受到更多的人群的青睞。 市場(chǎng)分析 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 ? 基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì) —— 連續(xù)八年盈利和八年主題公園運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的物質(zhì)支持和智力支持 ， 是其它內(nèi)地主題公園所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 。 ? 品牌優(yōu)勢(shì) —— 中國(guó)旅游第一品牌形成歡樂谷品牌的全國(guó)輻射力及直接領(lǐng)導(dǎo)力 。 擴(kuò)大了消費(fèi)者對(duì)歡樂谷的認(rèn)知度 ， 信任度和忠誠(chéng)度 。 ? 資金優(yōu)勢(shì) —— 上市公司 ， 融資能力相對(duì)優(yōu)秀 ， 背后更有中央國(guó)企華僑城集團(tuán)支持 。 ? 理念優(yōu)勢(shì) —— 以迪斯尼為學(xué)習(xí)標(biāo)桿的心態(tài)在其他同行里是少見的 。 ? 模式優(yōu)勢(shì) —— “ 旅游 +地產(chǎn) +傳媒的聯(lián)動(dòng) ” 發(fā)展模式讓自己優(yōu)勢(shì)十足 ， 迅速激活區(qū)域經(jīng)濟(jì) ， 并形成強(qiáng)大的資源整合能力 ， 弱化了全國(guó)陌生市場(chǎng)開拓的風(fēng)險(xiǎn)性 。 ? 人才優(yōu)勢(shì) —— 八年的主題公園經(jīng)營(yíng)培養(yǎng)了很多優(yōu)秀人才 ， 也培養(yǎng)了專業(yè)合作團(tuán)隊(duì) 、 大批主題公園行業(yè)的資深專業(yè)人才和高級(jí)運(yùn)營(yíng)管理人才 。 SWOT分析 05 11 Page 歡樂谷優(yōu)勢(shì) （ Strengths） 分析： Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 歡樂谷劣勢(shì) （ Weaknesses） 分析： ?前提摸索 —— 對(duì)外地市場(chǎng)特征相對(duì)陌生 ， 市場(chǎng)把控力前期不足 ,需要摸著石頭過河 。 ?卡通人物知名度低 —— 主題公園的皮皮王普及度不夠 ， 全國(guó)知名度低 ， 相關(guān)產(chǎn)業(yè)未建立 。 ?缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體直接支持 —— 同時(shí)缺乏對(duì)媒體的精準(zhǔn)選擇 。品牌雖具有一定知名度 ， 但延伸的產(chǎn)品卡通形象熟識(shí)度并不高 ， 因此影響到整個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展 。 ?品牌缺陷 —— 歡樂谷全國(guó)輻射力不足 。 從整體上看歡樂谷品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于迪斯尼以及其他外國(guó)主題公園 。 ?管理差距 —— 國(guó)外知名主題樂園 50多年的管理經(jīng)營(yíng)和多年積累品牌優(yōu)勢(shì)歡樂谷不能比擬 . ?產(chǎn)品缺陷 —— 相對(duì)迪斯尼的產(chǎn)品系統(tǒng) ， 歡樂谷的產(chǎn)品多表現(xiàn)為項(xiàng)目主題和高科技游樂園 。 衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其不足 。 05 11 Page SWOT分析 Proposed by：上海文聰傳媒有限公司 Version: Date: 20220224 —— 預(yù)計(jì)到 2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó) ， 未來 10年中國(guó)的主題公園將成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn) ， 美國(guó)人均主題公園的到訪率高達(dá)
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