tcl移動通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案(已修改)
2024-11-02 21:58 本頁面
【正文】 TCL移動通信公司 12月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案 北京大禹偉業(yè)廣告公司 2020年 9月 20日 本方案結(jié)構(gòu)圖 主題 公關(guān)活動全程安排 準(zhǔn)備期 宣傳期 金喜善電影周 促銷期 公關(guān)活動期 后續(xù)炒作期 公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖 背景分析 全程排期 影迷聯(lián)誼活動設(shè)計 簽名售機(jī)形式設(shè)計 簽名售機(jī)活動設(shè)計 天河體育場活動設(shè)計 機(jī)場送行儀式設(shè)計 目標(biāo)受眾群 目的 項目 預(yù)算 中心活動主題 TCL移動通信為中國足球加油 ！ —— 2020世界杯足球賽決賽 TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊 （ 金喜善任隊長 ） 組建活動暨 TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機(jī)儀式 地點(diǎn)：廣州天河體育場 輔助活動主題 金喜善全國電影周閉幕系列活動 —— 金喜善影迷聯(lián)誼活動 、 簽名售機(jī)活動 、 機(jī)場送行活動 地點(diǎn)：西安 城堡酒店（五星級） 廣州 花園酒店（五星級） 廣州 白云機(jī)場 背景分析 ? 12月是 TCL手機(jī)市場反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時期 ， 又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近 ， 適時舉辦大型公關(guān)活動可以迅速提升企業(yè)形象 ， 促進(jìn)產(chǎn)品銷量 ? 自 7月 29日金喜善出任 TCL手機(jī)形象代言人以來 ， TCL手機(jī)在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮 ， 先是 TCL手機(jī)電視廣告片 （ 金喜善版 ） 在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場 ， 又有 TCL移動通信全國二級廣告代理定標(biāo)聯(lián)盟大會在北京隆重召開 ， 再加上各省市電視 、 報刊 、 戶外廣告的地面配合 ， “ TCL手機(jī) ， 中國手機(jī)新形象 ” 這一概念已逐漸深入人心 ， 金喜善與TCL手機(jī)的形象也已逐步融合 ， 密不可分 。 此時充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動實(shí)乃最佳時機(jī) ? 中國足球牽動著無數(shù)中國人的心 ， 數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度 ， 中國足球于 10月 20日最終確定沖出亞洲 ， 走進(jìn)世界杯決賽圈 （ 舉辦地在韓國和日本 ） ， 舉國上下 ， 歡欣鼓舞 ， 此時 TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機(jī)并組建 2020世界杯足球賽決賽 TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊 （ 金喜善任隊長 ） 將引起社會廣泛關(guān)注 目標(biāo)受眾群 ? 喜歡金喜善的人 （約 1000萬 數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)） ? 關(guān)注中國足球的人 （約 2億 數(shù)據(jù)來源：中央電視臺） ? TCL手機(jī)的用戶 （約 200萬 數(shù)據(jù)來源： TCL移動通信公司） ? 追星族 （約 5000萬 數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)） ? 準(zhǔn)備購買 TCL手機(jī)的人 目的 通過安排金喜善在西安 、 廣州開展影迷聯(lián)誼活動以及成立以金喜善為隊長的 TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊等一系列 PR/SP活動 ， 充分利用金喜善的名人效應(yīng)并結(jié)合社會熱點(diǎn) ， 將 TCL手機(jī) 、 金喜善與中國足球聯(lián)系起來 ， 借勢運(yùn)作 ， 籍此提升 TCL移動通信公司的企業(yè)形象及 TCL手機(jī)的品牌形象 公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖 TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊成立大會暨 TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機(jī)儀式 (天河體育場 )
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