【正文】 2022年奧迪品牌公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播目標(biāo)167。提升品牌形象。 借助一系列公關(guān)手段提升奧迪品牌形象，樹立奧迪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。 借助一系列公關(guān)手段明確并充分傳播奧迪相對于寶馬的優(yōu)勢地位，打擊寶馬的公關(guān)傳播攻勢。 改變媒體關(guān)于奧迪品牌同寶馬不是同一等級競爭對手的偏見。167。促進(jìn)銷售。 為完成銷售任務(wù)制造輿論聲勢并大力支持區(qū)域市場的促銷行為，使之標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、規(guī)?；蠆W迪品牌形象，提升奧迪品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蟛愉N售的提升。 完成銷量目標(biāo)。 區(qū)域活動支持。 促銷工具開發(fā)公關(guān)策略頂級高檔轎車品牌建設(shè)社會地位關(guān)聯(lián) 用戶形象關(guān)聯(lián)品牌形象競爭區(qū)分 關(guān)聯(lián)轎車行業(yè)關(guān)聯(lián)品牌形象建設(shè)的關(guān)聯(lián)因素社會地位行業(yè)關(guān)聯(lián)用戶形象競爭區(qū)分?關(guān)于奧迪品牌歷史?奧迪品牌歷史：其優(yōu)秀血統(tǒng)、基因?奧迪品牌在中國的發(fā)展史：在華成就 ……?奧迪產(chǎn)品在國際上的地位 /銷量?關(guān)于一汽 大眾奧迪品牌的豪華元素?一汽 大眾豪華轎車制造基地品牌形象?一汽 大眾超豪華的經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?關(guān)于奧迪產(chǎn)品： A6和 A4?奧迪產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)：領(lǐng)先技術(shù) /獨(dú)有技術(shù)?A6在行業(yè)中的領(lǐng)袖地位，個性化配備為豪華制定新標(biāo)準(zhǔn)；滿足消費(fèi)者更多個性化選擇?A4在行業(yè)中的地位：豪華配置和卓越性能樹立了動感和安全的新標(biāo)準(zhǔn)?豪華配置?以 A4的豪華配置和卓越性能為主打：突出 A4相對于寶馬 3的優(yōu)勢，宣傳領(lǐng)先和獨(dú)有的技術(shù)、豐富的配置等?以 A6的豪華新標(biāo)準(zhǔn)為輔助：弱化 A6相對于寶馬 5的相對弱勢，同時強(qiáng)化宣傳 A6相當(dāng)于寶馬 5的優(yōu)勢，例如多樣化選擇和個性化裝備，豪華品牌 D級車裝備的成熟應(yīng)用，創(chuàng)造業(yè)界豪華新標(biāo)準(zhǔn)，在中國市場的成熟技術(shù)應(yīng)用?卓越性能?主談 A4的卓越性能：領(lǐng)先和獨(dú)有技術(shù)帶來的卓越性能，這些技術(shù)在豪華轎車制造基地的成熟應(yīng)用， A4創(chuàng)造了動感安全新標(biāo)準(zhǔn)?奧迪獨(dú)有技術(shù)： Multitronic， Quattro等以及 A4裝備上的領(lǐng)先技術(shù)： ESP等?以廣告和公關(guān)手段賦予產(chǎn)品不同個性 (品牌個性 ) ，?A4更多活力激情。更動感、安全，更多的駕駛樂趣，樹立了行業(yè)動感 /安全新標(biāo)準(zhǔn)?A6更成熟穩(wěn)健。更多乘坐樂趣，豪華新標(biāo)準(zhǔn)。?產(chǎn)品形象更符合國人的審美觀點(diǎn)?通過贊助等營銷行輔助產(chǎn)品定位 /特征的宣傳?A6：經(jīng)濟(jì)性會議的貴賓用車突出奧迪 A6的尊貴地位?A4：側(cè)重文化體育類的贊助，體現(xiàn)奧迪 A4激情、動感、品位的特征行業(yè)地位豪華配置卓越性能產(chǎn)品特征如何提升奧迪品牌的行業(yè)關(guān)聯(lián)形象A6主打A4輔助A4主打A6輔助A4/A6不同產(chǎn)品特征社會地位行業(yè)關(guān)聯(lián)用戶形象競爭區(qū)分?奧迪 A4和 A6分別代表不同社會階層?針對私人用戶： A4和 A6同為社會公認(rèn)的高等階層用車 /中國社會尊貴階層的主流代表?誰在用奧迪轎車：意見領(lǐng)袖 /明星 /名人?他們對奧迪轎車的評價?奧迪 A4針對私人用戶?奧迪 A6的私人用戶?針對商務(wù)用戶： “官車 ”形象?雖不特別突出官車形象，但也不忽視這一形象所帶來的附加價值：有極大社會影響力的高官座駕（德國總理、德國大使、高級政治經(jīng)濟(jì)會議的貴賓座駕等）?商務(wù)用戶： A6同樣業(yè)是商務(wù)車的最佳選擇?通過明星 /貴賓用車，體現(xiàn)奧迪品牌用戶的身份地位?借用奧迪對達(dá)沃斯論壇的贊助對中國世界經(jīng)濟(jì)論壇進(jìn)行贊助，體現(xiàn)奧迪A6車主的身份特征?通過奧迪 A4對文體明星的贊助用車，體現(xiàn)奧迪 A4車主的身份地位?產(chǎn)品角度：獨(dú)一無二的尊貴享受和豪華配置 /卓越性能帶來的頂級享受，帶給不同消費(fèi)訴求人群的不同享受?A4帶來的駕駛享受?A6帶來的乘坐享受?品牌角度?優(yōu)秀 /超豪華的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)帶來的頂級享受?作為身份標(biāo)志的品牌帶來的享受?自己所屬階層的認(rèn)同 /在這個階層展現(xiàn)自我個性?為 A4和 A6賦予不同的個性： A4的激情活力和 A6的成熟穩(wěn)健為用戶提供不同選擇?A4和 A6的個性化配置為用戶提供了更多方便的選擇?一汽 大眾奧迪品牌的定單生產(chǎn)身份標(biāo)志頂級享受適合自己個性化選擇如何提升奧迪品牌的用戶關(guān)聯(lián)A6和 A4代表不同階層A6和 A4代表不同頂級享受A6和 A4分別提供個性化選擇楊我所長，避我所短167。 強(qiáng)化奧迪品牌相對于寶馬的優(yōu)勢，弱化奧迪品牌相對于寶馬的弱勢。 品牌的優(yōu)勢和劣勢。 產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢。 一汽 大眾奧迪經(jīng)過多年積累已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了競爭對手前面，不是競爭對手一朝一夕就能趕超的216。 規(guī)?；a(chǎn) /定單化生產(chǎn)216。 超豪華的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)216。 為消費(fèi)者提供更多的選擇167。 突出奧迪品牌的個性化，相對于競爭對手的不同之處。 產(chǎn)品的個性化。 用戶的個性化167。 強(qiáng)調(diào)奧迪品牌的領(lǐng)先技術(shù)以及在中國成熟應(yīng)用。 相對于后來者可能的 “ 水土不服 ” 或經(jīng)過一段時間后才能 “服 ” ， 而奧迪品牌在中國 “ 水土已服 ” ：領(lǐng)先技術(shù)在中國的成熟應(yīng)用。 強(qiáng)調(diào)一汽 大眾奧迪品牌的兩大優(yōu)勢216。 背靠強(qiáng)大的奧迪品牌的優(yōu)勢216。 背靠強(qiáng)大的一汽集團(tuán)的優(yōu)勢運(yùn)用不同公關(guān)手段提升品牌形象社會地位行業(yè)關(guān)聯(lián)用戶形象競爭區(qū)分行業(yè)地位豪華配置卓越性能產(chǎn)品特征身份標(biāo)志頂級享受適合自己個性化選擇?TDI投放?奧迪 A6 04年型區(qū)域市場投放?奧迪品牌講座 /錄象 /文字資料?區(qū)域活動指導(dǎo) /經(jīng)銷商管理?科技軟文?奧迪品牌贊助（達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇、博鰲亞洲論壇的贊助等）?高爾夫比賽贊助或參與奧迪 Quattro杯?軟文宣傳（媒體專欄等）?試車：用戶 /媒體 /二級市場試車?對比試車?技術(shù)宣傳資料?冰雪體驗以及其他路面體驗?產(chǎn)品贊助： A4和 A6的贊助?產(chǎn)品資料?產(chǎn)品形象宣傳片?意見領(lǐng)袖宣傳?明星 /名人效應(yīng)?高檔場所產(chǎn)品展示?小范圍活動贊助 /高檔俱樂部活動贊助?奧迪 A4 04年型投放?A4 Avant投放?經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)宣傳?奧迪俱樂部社會地位行業(yè)關(guān)聯(lián)用戶形象競爭區(qū)分行業(yè)地位豪華配置卓越性能產(chǎn)品特征不同公關(guān)手段服務(wù)更多目標(biāo)身份標(biāo)志頂級享受適合自己個性化選擇?TDI投放?奧迪 A6 04年型區(qū)域市場投放?奧迪品牌講座錄象 /文字資料?區(qū)域活動指導(dǎo) /經(jīng)銷商管理?科技軟文?奧迪品牌贊助（達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇、博鰲亞洲論壇的贊助等）?高爾夫比賽贊助或參與奧迪 Quattro杯?軟文宣傳（媒體專欄等）?試車：用戶 /媒體 /二級市場試車?對比試車?技術(shù)宣傳資料?冰雪體驗以及其他路面體驗?產(chǎn)品贊助： A4和 A6的贊助?產(chǎn)品資料?產(chǎn)品形象宣傳片?意見領(lǐng)袖宣傳?明星 /名人效應(yīng)?高檔場所產(chǎn)品展示?小范圍活動贊助 /高檔俱樂部活動贊助?跨品牌營銷?奧迪 A4 04年型投放?A4 Avant投放?經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)宣傳?奧迪俱樂部A4和 A6在宣