a汽車(chē)“心動(dòng)優(yōu)雅_(tái)比翼雙飛”公關(guān)活動(dòng)方案(已修改)
2025-06-09 01:00 本頁(yè)面
【正文】 A汽車(chē)“心動(dòng)優(yōu)雅 比翼雙飛” 公關(guān)活動(dòng)策劃方案 2022年 12月 目 錄 ? 媒介背景 ? 活動(dòng)目的 ? A車(chē)產(chǎn)品及品牌分析 ? 目標(biāo)消費(fèi)者分析 ? 前期預(yù)熱召集活動(dòng) ? 主題活動(dòng)及整體思路 ? 活動(dòng)流程描述及亮點(diǎn) ? 細(xì)節(jié)策劃 ? 傳播策略 ? 媒介策略 一、項(xiàng)目分析 二、活動(dòng)整體策劃 三、項(xiàng)目傳播推廣 一、項(xiàng)目分析 國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)上的很多公關(guān)活動(dòng)都成了同質(zhì)化的作秀大比拼，試乘試駕也開(kāi)始流于形式。 如何借助公關(guān)活動(dòng)真正提高消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)本身的關(guān)注、并形成持續(xù)的關(guān)注記憶成為汽車(chē)公關(guān)的當(dāng)務(wù)之急。 A車(chē)和市場(chǎng)同類(lèi)車(chē)型相比，具有動(dòng)力強(qiáng)勁、設(shè)計(jì)時(shí)尚及價(jià)格合理等優(yōu)勢(shì)特性，可對(duì)情侶及夫婦消費(fèi)群開(kāi)展有針對(duì)性的主題為優(yōu)雅、浪漫、時(shí)尚等品牌訴求的公關(guān)活動(dòng)，傳播 A車(chē)的品牌訴求 ，提升 A車(chē)知名度和美譽(yù)度，拉動(dòng)其市場(chǎng)銷(xiāo)售。 ? 活動(dòng)背景 把握調(diào)性，突出 A汽車(chē)的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象 強(qiáng)化 A汽車(chē)在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度 介紹 A汽車(chē)的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷(xiāo) 進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè)，從而為 A汽車(chē)的持續(xù)發(fā)展提供更有利支撐。 展現(xiàn)推廣價(jià)值 ? 活動(dòng)目的 ? A車(chē)產(chǎn)品及品牌分析 25— 40歲，主要為男性人士，月收入 5000元以上 （由此推測(cè)此車(chē)可能為市場(chǎng)價(jià)為 10— 13萬(wàn)元的車(chē)型） ? 目標(biāo)消費(fèi)者分析 此類(lèi)人群多為白領(lǐng)人士，由于金融海嘯的后續(xù)影響，購(gòu)車(chē)時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和實(shí)用性，并且易受產(chǎn)品品牌訴求影響。愛(ài)情是永恒浪漫的話題，針對(duì) A車(chē)的優(yōu)勢(shì)特性，開(kāi)展相關(guān)品牌感情訴求的公關(guān)活動(dòng)更易達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 二、活動(dòng)整體策劃 ? 前期預(yù)熱召集活動(dòng) 活動(dòng)形式： A車(chē)官網(wǎng)“曬靚照秀恩愛(ài)”投票贏雙飛獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 主題活動(dòng)開(kāi)始前三個(gè)月 凡上傳男女真人“恩愛(ài)秀”照片，點(diǎn)擊率最高的前 N名均可獲馬爾代夫雙飛游，其他靠前名次設(shè)置相機(jī)、手機(jī)等獎(jiǎng)品。 網(wǎng)絡(luò)軟文鏈接 A汽車(chē)官網(wǎng)網(wǎng)址。官網(wǎng)設(shè)置照片及投票專(zhuān)區(qū)，專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)。
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