xx整合傳播策略草案(已修改)
2025-01-26 07:24 本頁面
【正文】 2021 年 512 月 御蓯蓉整合傳播策略草案 2021年 5月 呈：大連御蓯蓉生命科學工程有限公司 自：博達大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰? ： ； :； ： 2 御蓯蓉的傳播策略研發(fā) ? 品牌檢測 ? 資料來源 ? 南京消費者座談會 ? 其他保健品競品的資料 3 御蓯蓉的品牌檢驗 御蓯蓉品牌檢驗 : ? 透過過去幾年廣告宣傳的積累，御蓯蓉在華南、江浙、四川等區(qū)域已有一定的知名度 ? 但御蓯蓉沒有在消費者心里樹立起一個明確的品牌形象 ? 從對過去資料的分析，御蓯蓉給消費者的印象是 … ? 感覺穩(wěn)重、神秘的補腎中藥 4 品牌個性描繪 御蓯蓉是怎樣的一個人，所以目標消費者才會相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家 ? 為了給患者帶來健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學經(jīng)驗，關心、理解人，誠實可信，正直，有責任感，是患者的良師益友 5 品牌定位 對于目標消費者來說，御蓯蓉是什么？它能帶給消費者什么利益？ ? 對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的 40－ 55歲的中老年人來說，御蓯蓉是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補腎圣藥肉蓯蓉，采用最高科技的技術提煉制造，可以全面恢復并改善腎機能，從而使消費者在擁有健康的基礎上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活 6 傳播概念概括 ? 告訴 40 55 歲的目標受眾，御蓯蓉可以使他們的腎恢復活力，真正為其帶來長久的健康 7 傳播策略 1 ? 本策略依然在原有補腎品類市場爭奪“ 有補腎需求的人群 ” ，告訴消費者御蓯蓉的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢復正常 ? 御蓯蓉嘗試過不同的廣告?zhèn)鞑ピV求，最終沒有一個主打焦點 ? 御蓯蓉一直主張 “ 溫補腎虛 , 補腎正道 ”，但在傳播上，并沒有把御蓯蓉的有形資產(chǎn) 高調(diào)的告知消費者 ? 采用肉蓯蓉為君藥，含高量肉蓯蓉苷類 ? 御蓯蓉由北大研制 ? 如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者 8 市場目的 ? 根據(jù)目前市場狀況，調(diào)整御蓯蓉品牌定位 ? 年銷售目標達到人民幣一億元，在維持去年銷售份額的基礎上，市場份額略有提升 9 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線上廣告 ( 硬廣告 ) ? 重塑御蓯蓉的品牌形象 ? 令消費者了解御蓯蓉可以有效調(diào)理腎機能，從而帶來健康。通過對其造成有效的心理暗示，令其考慮使用御蓯蓉補腎 ? 吸引目標消費群的注意，御蓯蓉是個不可多得的腎保健品 10 廣告所擔當?shù)娜蝿帐鞘裁矗? 線下廣告 ( 軟廣告 ) ? 目的在于配合硬廣告進行媒體炒作 ? 采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用御蓯蓉的養(yǎng)生補腎三部曲去補養(yǎng)我們的腎，讓它恢復并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn)，輕松地享受生活 ? 向消費者傳遞作為御蓯蓉君藥的肉蓯蓉的獨特腎保健功能，特別是肉蓯蓉苷類補腎因子的功能，加強消費者對御蓯蓉補腎原理的認識 ? 向消費者灌輸如何正確服用御蓯蓉以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響 ? 通過以上宣傳方法增強消費者對產(chǎn)品的信心 11 目標消費者 基本描述 ? 40 – 55 歲的中老年人，中等或以下的收入。他們當中的大部分人都經(jīng)歷過自然災害、文化大革命，生活水平及質(zhì)量較差，身體得不到適當?shù)谋ｐB(yǎng) ? 由于工作上的壓力，更沒有時間關注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精
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