xx整合傳播策略草案-免費閱讀
【正文】 如動物老年期感觀失靈，運動遲緩，血管硬化，通常也指由疾病或其他不利因素引起的類似現(xiàn)象 36 御蓯蓉目標消費群界定 ( 續(xù) ) 次要目標消費群 ? 對補腎有需求的中青年人，作抗衰老早期預(yù)防行動 ? 購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 37 御蓯蓉對消費者的承諾 事實 ? 不管你是誰，衰老是不可逆轉(zhuǎn)的人生必經(jīng)過程，是生命的規(guī)律，任何人都不能阻止他的來臨 ? 從古至今，中外醫(yī)藥學(xué)家，帝王將相，平民百姓，不惜重金，耗時費力，努力探尋人體長壽之道，有無科學(xué)的方法延緩人體的衰老 ? 當(dāng)消費者接受了這現(xiàn)實，說服他們長期服用御蓯蓉可以使腎恢復(fù)生機，延緩衰老，使他們可以享受更長的健康幸福生活，他們對御蓯蓉的即時療效便不會存太高的短期見功效的期望 38 御蓯蓉對消費者的承諾 ( 續(xù) ) ? 延緩 ( 腎 ) 衰老 或 ? 延緩更年期的來臨，減輕更年期綜合癥的痛苦 39 相信的理由 ? 君藥是采用 2千多年來珍貴稀有的補腎圣藥 – 肉蓯蓉 ? 肉蓯蓉苷類含量特高，功能如下 ? 腎細胞增殖 ? 修補腎系統(tǒng)功能 ? 使腎增強活力 , 恢復(fù)腎的排毒功能 ? 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強免疫力 ? 御蓯蓉協(xié)助激活腎功能，增強腎活力，使你的腎恢復(fù)正常，重享健康幸福的家庭生活 40 御蓯蓉的附加價值 ? 北京大學(xué)研究所的高科技成果，已有 5 年銷售歷史 ? 純天然高濃縮制劑，綠色中藥制成，吸收快，無毒副作用 ? 信任度高，能安全長期服用 41 消費者輪廓描述 ? 我們的消費者年紀是由 40 – 55 歲的人，有部分已屆退休年齡，應(yīng)該是享清福的時候 ? 但由于年青時大環(huán)境的關(guān)系 (自然災(zāi)害 /文化大革命 )生活質(zhì)量沒有現(xiàn)在的好，沒有給身體足夠的保養(yǎng)， ? 可能再加上工作上的壓力，更沒有時間照顧身體，導(dǎo)致腎衰弱，引出尿頻、尿閉 … 等煩惱癥狀 ? 現(xiàn)在環(huán)境轉(zhuǎn)好，兒女都已自立，生活安定。 2021 年 512 月 御蓯蓉整合傳播策略草案 2021年 5月 呈：大連御蓯蓉生命科學(xué)工程有限公司 自：博達大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰? ： ； :； ： 2 御蓯蓉的傳播策略研發(fā) ? 品牌檢測 ? 資料來源 ? 南京消費者座談會 ? 其他保健品競品的資料 3 御蓯蓉的品牌檢驗 御蓯蓉品牌檢驗 : ? 透過過去幾年廣告宣傳的積累，御蓯蓉在華南、江浙、四川等區(qū)域已有一定的知名度 ? 但御蓯蓉沒有在消費者心里樹立起一個明確的品牌形象 ? 從對過去資料的分析，御蓯蓉給消費者的印象是 … ? 感覺穩(wěn)重、神秘的補腎中藥 4 品牌個性描繪 御蓯蓉是怎樣的一個人，所以目標消費者才會相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家 ? 為了給患者帶來健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗，關(guān)心、理解人，誠實可信，正直，有責(zé)任感，是患者的良師益友 5 品牌定位 對于目標消費者來說，御蓯蓉是什么？它能帶給消費者什么利益？ ? 對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的 40－ 55歲的中老年人來說，御蓯蓉是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補腎圣藥肉蓯蓉，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復(fù)并改善腎機能，從而使消費者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活 6 傳播概念概括 ? 告訴 40 55 歲的目標受眾，御蓯蓉可以使他們的腎恢復(fù)活力，真正為其帶來長久的健康 7 傳播策略 1 ? 本策略依然在原有補腎品類市場爭奪“ 有補腎需求的人群 ” ，告訴消費者御蓯蓉的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢復(fù)正常 ? 御蓯蓉嘗試過不同的廣告?zhèn)鞑ピV求，最終沒有一個主打焦點
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