【正文】 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 1 中國城市廚衛(wèi)市場聯合調查研究課題組 總 顧 問 孫 曉 郁 （ 國務院發(fā)展研究中心副主任 ） 陳 士 能 （ 國家輕工業(yè)局局長 ） 劉 鶴 （ 國家信息中心常務副主任 ） 特 約 指 導 王 長 勝 （國家信息中心副主任） 程 秀 生 （國務院發(fā)展研究中心企業(yè)所所長） 課 題 組 組 長 張 軍 擴 （ 國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長 ） 課 題 組 副 組 長 張 東 立 （中國五金制品協會理事長） 秦 海 （國家信息中心發(fā)展研究部負責人） 任 興 洲 （國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所副所長） 石 僧 蘭 （中國五金制品協會秘書長） 課 題 執(zhí) 行 組 組 長 陸 刃 波 （ 國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所經濟咨詢中心副主任 ） China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 2 第四章 中國城市熱水器品牌競爭狀況 ? 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 ? 中國城市熱水器品牌總體知名度 ? 中國城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況 ? 中國城市居民家庭熱水器品牌忠誠度 ? 中國城市居民家庭熱水器品牌發(fā)展?jié)摿Ρ? ? 中國重點城市品牌競爭狀況 ? 其他熱水器品牌的市場地位 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 3 提 要 ★ 城市居民家庭中第一提及率較高的品牌主要有萬家樂 、 海爾 、 前鋒 、 萬和 、 神州 、 櫻花 、 小鴨等 ， 進口或合資品牌中 ，阿里斯頓和松下的第一提及率較高 。 ★ 城市市場總體知名度較高的品牌主要有萬家樂 、 海爾 、 萬和 、 小鴨 、 神州等 ， 進口或合資品牌中 ， 松下和阿里斯頓的總體知名度較高 。 ★ 城市居民家庭擁有率較高的熱水器品牌主要有萬家樂 、 海爾 、 前鋒 、 神州 、 萬和 、 櫻花 、 玉環(huán)等 ， 進口或合資品牌中 ，阿里斯頓和松下的擁有率較高 。 ★ 各經濟區(qū)和行政區(qū)的區(qū)域性品牌在本地區(qū)的擁有率普遍相對其在其他地區(qū)的擁有率高 。 ★ 基于熱水器低提提及品牌就是理想品牌的假設 ， 未來 5年發(fā)展前景較好的品牌有阿里斯頓 、 玉環(huán) 、 康泉 、 松下 、 AO史密斯等 ， 由此可見進口或合資品牌將帶給國產品牌更大的壓力 。 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 4 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 ★ 熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂是城市居民家庭在無提示狀態(tài)下認知度最高的熱水器品牌 ， 在全部調查居民中 ， 三成以上的熱水器第一提及品牌是萬家樂 。 第一提及率僅次于萬家樂的品牌是海爾 ， 提及率超過 10個百分點 ， 其余品牌提及率均未超過 6%， 與其它品牌比較而言 ， 前鋒 、 萬和 、 神州 、 櫻花 、 小鴨 、 阿里斯頓 、 松下等品牌的第一提及率相對較高 。 此外 ， 有 %的調查戶不能在無提示狀態(tài)下說出任何熱水器產品的品牌 。 0 5 10 15 20 25 30 35不知道松下阿里斯頓小鴨櫻花神州萬和前鋒海爾萬家樂10 1 2皇明恒熱華帝AO史密斯燕山大拇指林內水仙能率康泉玉環(huán)圖 ：城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 5 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 ★ 東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂是東部沿海地區(qū)城市居民家庭在無提示狀態(tài)下認知度最高的熱水器品牌 ， 其第一提及率接近 30%， 較總體調研狀況中的這一比率略低 。 第一提及率僅次于萬家樂的品牌是海爾 ， 超過 10%， 其余品牌均未超過 6%， 依次為櫻花 、 萬和 、 小鴨 、 松下 、 阿里斯頓等 。 在第一提及率中排位較靠前的前鋒 、 神州兩個在東部沿海地區(qū)的第一提及率并不靠前 ， 而水仙 能率 、 林內 、 AO史密斯 、 大拇指等品牌在該地區(qū)的第一提及率的表現則高于其在全國的第一提及率 。 %%%%% % %% %%%% %%%0%5%10%15%20%25%30%萬家樂 海爾 櫻花 萬和 小鴨 松下 阿里斯頓 神州 玉環(huán) 水仙能率林內 AO史密斯 大拇指 其它 不知道圖 ：東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 6 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%%% %%% % % %%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬家樂 海爾 萬和 神州 小鴨 阿里斯頓 松下 康泉 櫻花 前鋒 恒熱 燕山 華帝 其它 不知道★ 中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂在中部地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中 ， 在以絕對優(yōu)勢超過其他品牌的同時 ， 也超過其在東部沿海和西部兩地區(qū)的表現 ， 位居第二位的海爾 ， 在本地區(qū)的表現也超過其他兩地區(qū) ， 其后依次為萬和 、 神州 、 小鴨 、阿里斯頓 、 松下等 。 在總體第一提及率中排位較靠前的前鋒在中部地區(qū)并不出眾 ， 而康泉則有比在總體第一提及率中優(yōu)異的表現 。 圖 ：中部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 7 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%% % %% % % %% % %%%0%5%10%15%20%25%30%萬家樂 前鋒 海爾 康泉 神州 櫻花 小鴨 大拇指 萬和 阿里斯頓 恒熱 松下 林內 其它 不知道★ 西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂 、 前鋒和海爾位列西部地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況的前三名 ， 第一提及率呈明顯且規(guī)則的階梯狀分布 ， 前鋒熱水器在該地區(qū)超過的海爾位居第二位 ， 海爾之后依次為康泉 、 神州 、 櫻花 、 小鴨 、 大拇指 、 萬和等 ， 它們的第一提及率差距很小 。 在總體第一提及率中并不出眾的康泉 、 大拇指 、 恒熱等品牌在該地區(qū)有比較好的表現 。 圖 ：西部地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 8 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%% %% %% %% %%%0%5%10%15%20%25%萬家樂 海爾 小鴨 神州 萬和 燕山 櫻花 華帝 康泉 松下 大拇指 玉環(huán) 阿里斯頓 其它 不知道★ 華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 除萬家樂和海爾外 ， 小鴨和神州在華北地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現較好 ， 分列第三 、 四位 。 值得注意的是 ， 該地區(qū)城市居民家庭對熱水器行業(yè)的主要知名品牌第一提及程度不及其它行政區(qū) ， 調查數據顯示 ， 該地區(qū)城市居民對熱水器 “ 其他 ” 品牌的第一提及率遠遠高于其他地區(qū) ， 達到 %， 這說明在這個地區(qū)市場上活躍著一批在其它地區(qū)品牌知名度相對較低的熱水器品牌 。 圖 ：華北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 9 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%%% % %% % % %%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬家樂 海爾 小鴨 阿里斯頓 松下 賽德隆 神州 康泉 大拇指 萬和 AO史密斯 水仙能率新基德 其它 不知道★ 東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 萬家樂和海爾在東北地區(qū)熱水器品牌第一提及方面具有絕對的優(yōu)勢地位 ， 萬家樂在該地區(qū)的第一提及率僅次于該品牌的生產地中南地區(qū) ， 而海爾在該地區(qū)的表現是在各地區(qū)中最優(yōu)秀的 。 其次是小鴨和阿里斯頓在該地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現較好 ， 分列第三 、 四位 。 圖 ：東北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 10 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%% %%% %%% %%%%0%5%10%15%20%25%30%萬家樂 海爾 櫻花 阿里斯頓 玉環(huán) 水仙能率松下 小鴨 林內 萬和 神州 AO史密斯 皇明 其它 不知道★ 華東地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 調查顯示 ， 除萬家樂和海爾外 ， 櫻花 、 阿里斯頓 、 水仙 能率 、 松下 、 AO史密斯等品牌在華東地區(qū)城市居民家庭熱水器第一提及狀況中表現較好 。 其中櫻花 、 阿里斯頓的第一提及率與海爾的差距已經不大 。 此外 ， 總體調研狀況中第一提及率位居前列的萬和 、 神州個兩品牌在華東地區(qū)排名比較靠后 ， 列第 11位 。 圖 ：華東地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 11 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%% %% % %% % %%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%萬家樂 萬和 海爾 神州 松下 小鴨 阿里斯頓 櫻花 前鋒 康泉 林內 恒熱 燕山 其它 不知道★ 中南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 調查顯示 ， 在中南地區(qū)城市家庭熱水器品牌第一提及狀況中 ， 萬家樂以絕對優(yōu)勢領先于其他品牌 ， 在總體調研狀況中位列第二的海爾在本地區(qū)排在萬和之后 ， 位列第三 ， 但同時可見 ， 萬和領先海爾的優(yōu)勢并不大 。 此外 ， 神州與海爾兩個品牌的第一提及率大體相同 。 松下 、 小鴨 、 阿里斯頓等品牌緊隨其后 ， 但第一提及率較低 。 圖 ：中南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 12 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%% %%% %% % %%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%萬家樂 海爾 康泉 小鴨 神州 大拇指 萬和 火王 新基德 前鋒 松下 AO史密斯 阿里斯頓 其它 不知道★ 西北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 調查顯示 ， 西北地區(qū)城市居民家庭對進口或合資熱水器品牌的第一提及率是各地區(qū)中較低的 。 除萬家樂和海爾以絕對優(yōu)勢領先于其他品牌外 ， 其他第一提及率相對較高的品牌大體都是國產品牌 ， 松下 、AO史密斯和阿里斯頓等知名品牌在該地區(qū)的第一提及率均排在 10名以外 。 這應當成為國產品牌開拓西部地區(qū)市場的先天良好條件 ， 而目前正轟轟烈烈進行的西部大開發(fā)則為此提供了良好的機遇 。 圖 ：西北地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調查研究咨詢報告 China City