5企業(yè)產(chǎn)品市場調(diào)查研究(已修改)
2025-09-01 21:18 本頁面
【正文】 第 1 頁 共 7 頁 企業(yè)產(chǎn)品市場調(diào)查研究 ［摘要］筆者實(shí)習(xí)期間通過查閱最新資料、問卷調(diào)查法、座談法（對 200 個(gè)中科會員進(jìn)行一對一的座談）、訪問法（通過對市場部和策劃部的負(fù)責(zé)人）等方法，系統(tǒng)地對市場上中科產(chǎn)品的銷售情況和會員反應(yīng)情況做出了市場調(diào)查和分析。 ［關(guān)鍵詞］中科健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 。保健品 。產(chǎn)品策略 1 中科健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品市場調(diào)查 作者在實(shí)習(xí)期間通過查閱最新資料、問卷調(diào)查法、座談法（對200 個(gè)中科會員進(jìn)行一對一的座談）、訪問法（通過對市場部和策劃部的負(fù)責(zé)人）等方法，系統(tǒng)地對市場上中科產(chǎn)品的銷售情況和會員反應(yīng)情況做出了詳細(xì)的市場調(diào)查和分析。 市場需求調(diào)查。根據(jù)最新的集團(tuán)數(shù)據(jù)資料和與中科會員的座談過程中，中科產(chǎn)品在全國各個(gè)省、市、直轄市以及中國香港、新加波、加拿大、美國都有銷售點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全球范圍銷售。根據(jù)按需生產(chǎn)的要求，每年從江寧 gmp 工廠出貨量達(dá)到 100 萬瓶的產(chǎn)品數(shù)量，因此消費(fèi)需求量還是挺大的。據(jù)中科自有的大數(shù)據(jù)顯示，中科的大多數(shù)會員收入水平高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由自身需求決定 。消費(fèi)行為受中科客服服務(wù)和產(chǎn)品優(yōu)惠活動影響 。購買頻率為一年至少 2 次 。購買時(shí)間大概在每年的 4 月、 8 月以及 12 月 。購買的偏好以消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品為主，以客服推薦的產(chǎn)品為輔 。購買的數(shù)量為服用 1 年量的產(chǎn)品數(shù)量為主。通過在產(chǎn)品的銷售數(shù)量、產(chǎn) 第 2 頁 共 7 頁 品購買的頻率和購買的產(chǎn)品組合上的調(diào)查，解決怎樣增加購買頻率和購買的產(chǎn)品組合。 市場營銷因素調(diào)查。市場營銷因素包括：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷這四個(gè)方面。中科的主流產(chǎn)品大多已經(jīng)被消費(fèi)者接受，非主流產(chǎn)品正在逐漸向市場滲透發(fā) 展。產(chǎn)品價(jià)格定位在高端消費(fèi)品，由中科品牌、產(chǎn)品質(zhì)量以及龐大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體的組織形式?jīng)Q定。
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