【正文】 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布 Netguide Netmonitor DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 Data Center of China Inter ? 中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及受眾測(cè)量概述 ? Netmonitor 2022年第一季度中國綜合搜索引擎網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) ? Netmonitor 2022年第一季度中國視頻分享網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) ? Netguide 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶品牌調(diào)查數(shù)據(jù) ? Netguide 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)受眾調(diào)查數(shù)據(jù) 目 錄 調(diào)查歷程與規(guī)模 ?2022年的調(diào)查以用戶對(duì)不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào)查為主。 ?調(diào)查擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì) 50個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域 ?繼續(xù)對(duì) 50個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場(chǎng)及用戶調(diào)查，該調(diào)查 300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2022年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告 ?擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng) 55個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對(duì)市場(chǎng)和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘 調(diào)查歷程與規(guī)模 ? 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查時(shí)間范圍： – 2022年 1月 1日至 2022年 3月 31日 ? 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查調(diào)查人群范圍： – 中華人民共和國 31省自治區(qū)直轄市 – （中國臺(tái)灣和中國澳門未涉及） ? 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查用戶有效樣本量： – 50,786個(gè)用戶樣本 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查線上調(diào)查方法 固定樣本組監(jiān)測(cè) 網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查 ? 針對(duì)網(wǎng)上大規(guī)模用戶調(diào)研科學(xué)系統(tǒng)的開發(fā)網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)研體系 ? 對(duì)于每位安裝客戶端調(diào)查軟件的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都需要填寫本次季度調(diào)查問卷 ? 本次調(diào)查問卷主要調(diào)研用戶 /受眾消費(fèi)與需求、媒介與廣告接觸、消費(fèi)態(tài)度和喜好、奧運(yùn)行為、基本特征等 ? 2022年 1月開始至今，通過與互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)成許可協(xié)議安裝調(diào)查軟件客戶端 ? 實(shí)現(xiàn)了固定樣本的持續(xù)跟蹤 ? 直接、準(zhǔn)確的記錄互聯(lián)網(wǎng)用戶的具體上網(wǎng)網(wǎng)址和具體的瀏覽行為 ? 避免了以往通過問卷調(diào)查用戶網(wǎng)站上網(wǎng)行為的記憶誤差 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查最終數(shù)據(jù)來源 Netguide Netmointor ? 中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及受眾測(cè)量概述 ? Netmonitor 2022年第一季度中國綜合搜索引擎網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) ? Netmonitor 2022年第一季度中國視頻分享網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) ? Netguide 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶品牌調(diào)查數(shù)據(jù) ? Netguide 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)受眾調(diào)查數(shù)據(jù) 目 錄 兩大暗流涌動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)，變局在即 ? 2022年第一季度各月份，百度 (baidu. )受眾達(dá)到率以較為領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)搜索引擎市場(chǎng)，第一季度三個(gè)月月度受眾到達(dá)率均在 85%以上，在 2022年三月月度受眾到達(dá)率達(dá) %。 ? 谷歌 ()和搜搜 ()為市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者，兩者形成第二陣營。谷歌在2022年第一季度三個(gè)月的月度受眾到達(dá)率呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，從 2022年 1月的%上升到 3月份的 %；搜搜在 2022年第一季度三個(gè)月月度受眾到達(dá)率均在40%以上， 2022年 3月月度受眾到達(dá)率達(dá)%。其他網(wǎng)站為第三陣營。 ? 以上數(shù)據(jù)表明， 中國綜合搜索引擎格局正在發(fā)生深刻變化，兩大暗涌正在醞釀搜索引擎變局： 一方面，第一陣營之間與第二陣營之間的差距正在縮??；另一方面，第二陣營的兩大企業(yè)谷歌和搜搜競(jìng)爭膠著，但谷歌相對(duì)于搜搜的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯，以騰訊搜搜為代表的客戶端派系搜索引擎，以其較強(qiáng)大的用戶群為基礎(chǔ)，結(jié)合各種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，正在有力擴(kuò)張用戶市場(chǎng)份額。 總量指標(biāo) 搜索次數(shù) 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均搜索次數(shù) 人均指標(biāo) 人均搜索翻頁數(shù) 人均指標(biāo) 人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù) 人均指標(biāo) 人均單次搜索翻頁數(shù) ? 百度搜索次數(shù)市場(chǎng)份額雖超過 6成，但未來挑戰(zhàn)不容忽視： – 在對(duì) 2022年第一季度各月度中國綜合搜索引擎網(wǎng)站搜索次數(shù)的市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)中，百度以超過 6成市場(chǎng)份額占領(lǐng)市場(chǎng)，是該指標(biāo)第二名的綜合搜索引擎網(wǎng)站的近 6倍，百度在2022年 3月搜索次數(shù)市場(chǎng)份額達(dá)%。 – 但是監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，位于搜索次數(shù)市場(chǎng)份額第二名的谷歌一直保持著良好的上升勢(shì)頭，與百度的差距逐漸縮小，谷歌在 2022年 3月搜索次數(shù)市場(chǎng)份額增長至 11%。搜搜雖然在 2月份搜索次數(shù)市場(chǎng)份額有所下滑，但在 3月份呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長勢(shì)頭，其搜索次數(shù)市場(chǎng)份額增長至%。 總量指標(biāo) 搜索次數(shù) 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均搜索次數(shù) 人均指標(biāo) 人均搜索翻頁數(shù) 人均指標(biāo) 人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù) 人均指標(biāo) 人均單次搜索翻頁數(shù) 百度搜索次數(shù)市場(chǎng)份額超 6成，但未來挑戰(zhàn)不容忽視 ? 搜搜人均搜索次數(shù)與谷歌差距不大： – 在對(duì) 2022年第一季度綜合搜索引擎網(wǎng)站月度人均搜索次數(shù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，百度人均搜索次數(shù)在經(jīng)歷了 2月份顯著下滑后又在 3月份快速上升，即百度人均搜索次數(shù)從 1月份的 次下降到 2月份的 66次，隨后又上升到 3月份的 。 – 而人均搜索次數(shù)排名的第二的谷歌顯示出小幅波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在 2月份人均搜索次數(shù)有小幅下降，隨后又增長至 3月份的 。 – 人均搜索次數(shù)排名第三的搜搜在第一季度呈現(xiàn)出較為快速的增長勢(shì)頭，從 1月份的人均搜索次數(shù) 直增長至 3月份的 ，與谷歌的差距非常小。 總量指標(biāo) 搜索次數(shù) 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均搜索次數(shù) 人均指標(biāo) 人均搜索翻頁數(shù) 人均指標(biāo) 人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù) 人均指標(biāo) 人均單次搜索翻頁數(shù) 搜搜人均搜索次數(shù)接近谷歌，第二陣營用戶黏度需繼續(xù)增強(qiáng) ? 搜搜人均搜索翻頁數(shù)接近谷歌： – 在對(duì) 2022年第一季度綜合搜索引擎網(wǎng)站月度人均搜索翻頁數(shù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，百度人均搜索翻頁數(shù)在經(jīng)歷了 2月份呈現(xiàn)顯著的下滑態(tài)勢(shì)后又在 3月份快速上升，即百度人均搜索翻頁數(shù)從 1月份的 頁下降到 2月份的 ，隨后又上升到 3月份的 。 – 而人均搜索翻頁數(shù)排名的第二的谷歌顯示出小幅波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，在 2月份人均搜索翻頁數(shù)小幅下降，隨后又增長至 3月份的 57頁。 – 人均搜索翻頁數(shù)排名第三的搜搜在第一季度呈現(xiàn)出較為迅猛的增長勢(shì)頭，從 1月份的人均搜索翻頁數(shù) 3月份的，與谷歌的差距進(jìn)一步縮小。 總量指標(biāo) 搜索次數(shù) 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均搜索次數(shù) 人均指標(biāo) 人均搜索翻頁數(shù) 人均指標(biāo) 人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù) 人均指標(biāo) 人均單次搜索翻頁數(shù) 人均搜索翻頁數(shù)百度平穩(wěn)提升，搜搜增長較為明顯 ? 百度、谷歌技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定、成熟，搜搜技術(shù)不斷優(yōu)化： – 在對(duì) 2022年第一季度綜合搜索引擎網(wǎng)站月度人均單次搜索翻頁數(shù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，百度人均單次搜索翻頁數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其在 2022年第一季度的各月度均穩(wěn)定在人均單次搜索翻頁數(shù) ；同樣，谷歌人均單次搜索翻頁數(shù)也呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其在 2022年第一季度的各月度均保持在人均單次搜索翻頁數(shù) 頁左右； – 搜索人均單次搜索翻頁數(shù)一直呈現(xiàn)顯著的下降勢(shì)頭，從 2022年 1月的 3月的 ，顯示出搜搜的用戶在使用搜搜查找結(jié)果時(shí)，翻頁數(shù)逐漸減少，結(jié)果的相關(guān)性進(jìn)一步提高，可以看出搜搜技術(shù)的正在不斷成熟。 總量指標(biāo) 搜索次數(shù) 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均搜索次數(shù) 人均指標(biāo) 人均搜索翻頁數(shù) 人均指標(biāo) 人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù) 人均指標(biāo) 人均單次搜索翻頁數(shù) 百度、谷歌搜索技術(shù)服務(wù)相對(duì)穩(wěn)定、成熟，搜搜不斷優(yōu)化 ? 搜搜人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù)接近谷歌： – 在對(duì) 2022年第一季度綜合搜索引擎網(wǎng)站月度人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，百度人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字在經(jīng)歷了 2月份呈現(xiàn)顯著的下滑態(tài)勢(shì)后又在 3月份快速上升，即百度人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字從 1月份的 2月份的，隨后又上升到 3月份的。 – 而人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字排名的第二的谷歌顯示出小幅波動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在 2月份人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字小幅下降，隨后又增長至 3月份的 ； – 人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字排名第三的搜搜在第一季度呈現(xiàn)出較為快速的增長勢(shì)頭，從 1月份的人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字 5個(gè)一直增長至 3月份的 ，與谷歌的差距進(jìn)一步縮小。 總量指標(biāo) 搜索次數(shù) 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均搜索次數(shù) 人均指標(biāo) 人均搜索翻頁數(shù) 人均指標(biāo) 人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù) 人均指標(biāo) 人均單次搜索翻頁數(shù) 人均不重復(fù)搜索關(guān)鍵字?jǐn)?shù)搜搜逼近谷歌，與百度差距較大 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及受眾測(cè)量概述 ? Netmonitor 2022年第一季度中國綜合搜索引擎網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) ? Netmonitor 2022年第一季度中國視頻分享網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) ? Netguide 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶品牌調(diào)查數(shù)據(jù) ? Netguide 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)受眾調(diào)查數(shù)據(jù) 目 錄 視頻分享第一、第二陣營競(jìng)爭 均呈現(xiàn)膠著狀態(tài) ? 2022年第一季度，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)和我樂網(wǎng)形成市場(chǎng)第一陣營，競(jìng)爭膠著：優(yōu)酷網(wǎng) 2022年第一季度各月度到達(dá)率一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，從 1月份的 %一直上升到 %。土豆網(wǎng)和我樂網(wǎng)的月度到達(dá)率均呈現(xiàn)小幅波動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)。土豆網(wǎng)從 1月份的 %增長至 2月份的 %（與優(yōu)酷僅差 %），隨后下降至 3月份的 %；我樂網(wǎng)從 1月份的 %增長至 2月份的 %，隨后下降到 3月份的 %。數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)的第一陣營相互之間差距并不大，市場(chǎng)領(lǐng)先者競(jìng)爭膠著。 ? 2022年第一季度視頻分享市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高 。相關(guān)數(shù)據(jù)與 2022年中國視頻分享網(wǎng)站市場(chǎng)受眾 /用戶高度分散的狀況形成鮮明對(duì)比， 2022年度該領(lǐng)域單一網(wǎng)站受眾 /用戶到達(dá)率普遍偏低，即使是年到達(dá)率統(tǒng)計(jì)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)居前的視頻分享網(wǎng)站也只在 10%左右。 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均訪問時(shí)長 人均指標(biāo) 人均訪問頻次 人均指標(biāo) 人均頁面瀏覽數(shù) 與綜合門戶 各指標(biāo)均值對(duì)比 ? 2022年第一季度各月度優(yōu)酷、土豆人均月度訪問時(shí)長均有所下降。 在對(duì)2022年第一季度各月度中國視頻分享網(wǎng)站月度人均訪問時(shí)長的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)月度人均訪問時(shí)長呈下滑趨勢(shì)。優(yōu)酷網(wǎng)從 1月份的 10990秒下降到 3月份的 9476秒，而土豆網(wǎng)從 1月份的 8159秒下降到 3月份的 6663秒。而到達(dá)率第三名的我樂網(wǎng)在人均月度訪問時(shí)長的方面表現(xiàn)較為良好，從 1月份的 3994秒顯著上升到 2月份的4793秒，隨后下降到 3月份的 4062秒，我樂網(wǎng)在第一季度人均訪問時(shí)長總體處于微弱上升的趨勢(shì)。 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均訪問時(shí)長 人均指標(biāo) 人均訪問頻次 人均指標(biāo) 人均頁面瀏覽數(shù) 與綜合門戶 各指標(biāo)均值對(duì)比 2022一季度優(yōu)酷、土豆人均月度訪問時(shí)長微幅下降 ? 優(yōu)酷網(wǎng)和我樂網(wǎng)月度人均訪問頻次穩(wěn)步發(fā)展，土豆顯著下降。 在對(duì) 2022年第一季度各月度中國視頻分享網(wǎng)站月度人均訪問頻次的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷網(wǎng)和我樂網(wǎng)月度人均訪問頻次呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。 2022年第一季度優(yōu)酷網(wǎng)人均訪問頻次保持在 ，而我樂網(wǎng)在 ；土豆網(wǎng)從 1月的 7次一直下降到 3月份的 。 總量指標(biāo) 到達(dá)率 人均指標(biāo) 人均訪問時(shí)長 人均指標(biāo) 人均訪問頻次 人均指標(biāo) 人均頁面瀏覽數(shù) 與綜合門戶 各指標(biāo)均值對(duì)比 優(yōu)酷、我樂月度人均訪問 頻次微升，土豆下降 ? 優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)和我樂網(wǎng)人均頁面瀏覽數(shù)均呈下降態(tài)勢(shì)。 在對(duì) 2022年第一季度各月度中國視頻分享網(wǎng)站月度人均頁面瀏覽數(shù)的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)和我樂網(wǎng)的月度人均頁面瀏覽數(shù)均呈下降態(tài)勢(shì)。 2022年第一季度優(yōu)酷網(wǎng)人均頁面瀏覽數(shù)從