【正文】 居第一 。第三陣營預購度整體不高。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 聯(lián)想電腦領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶臺式機電腦市場，外資品牌表現(xiàn)不佳 ? 在以兼容機為主的家用臺式機市場，聯(lián)想電腦仍以 %的品牌市場占有率成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶臺式機電腦市場第一名，且領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 聯(lián)想電腦領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶臺式機電腦市場，外資品牌表現(xiàn)不佳 ? 從客戶滿意度來看，戴爾臺式機電腦的品牌滿意度最高。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 ? 從手機品牌市場占有率和預購度的比較來看，諾基亞預購度高于其占有率，領(lǐng)先優(yōu)勢較為穩(wěn)固。諾基亞之外的品牌，可多向向蘋果學習，避開與諾基亞的正面競爭，從自身優(yōu)勢出發(fā)，尋找適合自己的競爭策略。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 ? 從 MP3品牌市場占有率和預購度的比較來看，紐曼 MP3盡管占有率領(lǐng)先，但在預購度方面的優(yōu)勢并不明顯。 從客戶忠誠度來看， “ 非常滿意 ” 是客戶的忠誠的基本條件，也是客戶忠誠的基本指標。可以看出， MP4市場集中度相對分散，絕對優(yōu)勢企業(yè)并不存在。清華紫光、優(yōu)百特等品牌的滿意度相對較低，產(chǎn)品和服務具有很大提升空間。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 ? 從數(shù)碼相機品牌市場占有率和品牌預購度的比較來看，索尼、佳能品牌市場占有率和品牌預購度表現(xiàn)極佳，未來一年仍有保持領(lǐng)先地位的趨向。尤其值得注意的是三星數(shù)碼相機，其在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶市場品牌市場占有率位列第三，但在品牌預購度和品牌滿意度方面表現(xiàn)欠佳，三星需要在提高用戶滿意度方面多下工夫，以更好的穩(wěn)固其在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的市場地位。而國產(chǎn)品牌的數(shù)碼攝像機競爭力不足，市場占有率極低，并沒有進入市場的前五甲的品牌。 ? 索尼數(shù)碼攝像機用戶忠誠度依然最高，短期內(nèi)其地位較為穩(wěn)固。 盡管長虹以 %的預購度排名第一，但該指標領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯，創(chuàng)維的預購度也達到 %。 新科、萬利達、金正市場占有率分別為%、 %、 %，組成市場第二陣營；飛利浦、夏新和奇聲的市場占有率為%、 %、 %，暫為第三陣營。 ? 飛利浦用戶忠誠度最高，步步高表現(xiàn)有待提高。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾的預購度為 %，遠超其 %的市場占有率，同時也遠遠超過排名第二的西門子的預購度（ %）。 兩者高出其他品牌市場占有率 15個百分點以上，差距明顯。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 海爾、小天鵝領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶洗衣機市場 ? 從用戶滿意度來看，西門子滿意度最高?？梢钥闯?，其他品牌競爭態(tài)勢緊張，如何提升競爭力并與三大品牌的穩(wěn)固地位抗衡，成為各大品牌在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶空調(diào)市場的發(fā)展關(guān)鍵。 ? 三大品牌中格力、海爾的客戶忠誠度高于美的。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 ? 從化妝品品牌市場占有率和預購度的比較來看，玉蘭油雖品牌市場占有率略領(lǐng)先歐萊雅，但預購度有所下降，不敵歐萊雅僅居第二；另一方面，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不佳，有待提升。 從 “ 比較滿意 ” 與 “ 非常滿意 ” 的比例總和來看，妮維雅以 %居于第一位，安利以 %處于第二，大寶以 82%名列第三，玉蘭油、歐萊雅、玫琳凱、美寶蓮、雅芳和丁家宜分別為 %、%、 %、 %、 %和 %。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 ? 從信用卡品牌市場占有率和預購度的比較來看，工商銀行雖然品牌市場占有率雖遙遙領(lǐng)先，但在預購度方面優(yōu)勢并不明顯。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 中國工商銀行領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶信用卡市場，但未來挑戰(zhàn)依然存在 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)市場監(jiān)測及受眾測量概述 ? Netmonitor 2022年第一季度中國綜合搜索引擎網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù) ? Netmonitor 2022年第一季度中國視頻分享網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù) ? Netguide 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶品牌調(diào)查數(shù)據(jù) ? Netguide 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)奧運受眾調(diào)查數(shù)據(jù) 目 錄 8成互聯(lián)網(wǎng)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注、參與奧運 ? 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 8成互聯(lián)網(wǎng)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注、參與奧運，即 %的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注、參與奧運；同時調(diào)查發(fā)現(xiàn)， %的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶會到現(xiàn)場觀看奧運。華北地區(qū)發(fā)生費用比率最高，這與地緣關(guān)系有關(guān)，東北地區(qū)也是如此。 奧運受眾比例 奧運參與渠道 奧運相關(guān)費用 媒介接觸習慣 互聯(lián)網(wǎng)為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶奧運受眾的 第一購買影響力媒介 ? 2022年第一季度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查中國互聯(lián)網(wǎng)用戶奧運受眾最能影響其購買行為的媒介時， %的中國互聯(lián)網(wǎng)奧運受眾選擇 “ 互聯(lián)網(wǎng) ”，顯著高于電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。 奧運受眾比例 奧運參與渠道 奧運相關(guān)費用 媒介接觸習慣 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 . dcci. . Thank you! 。門票的購買主力主要是中青年，同時該群體也有一定的經(jīng)濟實力。超過六成的受眾會發(fā)生奧運相關(guān)費用，反映出互聯(lián)網(wǎng)用戶奧運受眾對奧運較高的熱情。 從客戶忠誠度來看，“ 非常滿意 ” 是客戶的忠誠的基本條件，也是客戶忠誠的基本指標。其中，中國建設銀行占有率為 %，中國農(nóng)業(yè)銀行為 %，招商銀行為 %，中國銀行為 %，交通銀行為 %，廣東發(fā)展銀行為 %，民生銀行為 %，可以看出，中國工商銀行信用卡優(yōu)勢非常明顯。而在此情況下，國產(chǎn)品牌更需要制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，以更好應對挑戰(zhàn)并不斷保持競爭力。其中妮維雅為 %，安利為%，美寶蓮為 %，玫琳凱為 %，大寶為 3%，丁家宜為 %。格力和海爾無論是品牌市場占有率、品牌預購度或品牌滿意度都表現(xiàn)較為理想，兩者未來市場地位較為穩(wěn)固。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 海爾、小天鵝領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶洗衣機市場 格力、美的、海爾三大國產(chǎn)品牌領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶空調(diào)市場 ? 格力、美的和海爾三大國產(chǎn)品牌領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶空調(diào)市場 。另外，松下、 LG、西門子和三星等洋品牌的預購度也高于其目前的占有率，尤其是西門子品牌，其預購度為 %，僅次于小天鵝位居第二。海爾以 %排名第一，超越了包括西門子在內(nèi)的洋品牌軍團，但在高端市場，西門子、 LG等洋品牌依然具有極強的影響力，其高端形象較為突出。海爾以外的各家冰箱品牌之間占有率相對接近，如何在與海爾爭奪互聯(lián)網(wǎng)用戶冰箱市場份額的同時又不被其他對手趕超，成為各大冰箱品牌在互聯(lián)網(wǎng)用戶市場發(fā)展的關(guān)鍵。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 步步高影碟機領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶市場 ? 從客戶滿意度來看，飛利浦滿意度最高。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，索尼、飛利浦等外國品牌之忠誠度非常高，而國內(nèi)品牌僅有海爾躋身前六甲，排名第三。飛利浦、松下、三星、 LG等品牌在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中的品牌市場占有率都不足 3%。 從 “ 比較滿意 ” 與 “ 非常滿意” 的比例總和來看，索尼以 %位居第一，佳能以 81%的微弱劣勢排名第二，松下數(shù)碼攝像機以 %名列第三。 索尼數(shù)碼攝像機品牌市場占有率高達 %，領(lǐng)先排名第二的 JVC三十個百分點以上，穩(wěn)居市場第一。從 “ 比較滿意 ” 與 “ 非常滿意 ” 的比例總和來看，佳能以 88%居于第一位，尼康以 %處于第二，索尼以 %名列第三，愛國者、松下、三星、奧林巴斯、卡西歐和柯達分別為 %、 %、%、 %、 %和 %，用戶滿意度差距不大。 索尼、佳占有率分別達到 %和 %%，兩者共同占據(jù)了超過 40%的市場份額，領(lǐng)先地位顯著。 臺式機 電腦 筆記本電腦 手機 MP3 MP4 數(shù)碼 相機 數(shù)碼 攝像機 家用 電視機 影碟機 冰箱 洗衣機 空調(diào) 化妝品 信用卡 紐曼領(lǐng)先中國互聯(lián)網(wǎng)用戶 MP4市場，但未來挑戰(zhàn)依然存在 ? 從用戶滿意度來看，索尼滿意度最高。其他 MP4品牌的占有率均在 10%以內(nèi)。另外，從圖中也可以發(fā)現(xiàn)，清華紫光、愛華等品牌的滿意度相對較低，產(chǎn)品和服務還有提升的余地?？傮w來看，排名前十的 MP3品牌中，國產(chǎn)品牌超過半數(shù)。 ? 諾基亞在占有率，預購度，滿意度都排在第一位，確立其在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶手機市場的領(lǐng)先地位。 排名第二的摩托羅拉占有率為 %，三星以 %的占有率排名第三，索尼愛立信占有率為 %，聯(lián)想為 %，多普達為%，金立為 %，蘋果為 %。另外戴爾的品牌預購度也超過其目前的占有率，預購度為 %，與聯(lián)想比較依然有較大的差距。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘋果用戶有“ %” 表示非常滿意，品牌市場占有率和預購度雙第一的聯(lián)想用戶表示非常滿意的僅有 “ %” ，低于眾多電腦品牌。第二陣營企業(yè)的占有率不相上下，但預購度出現(xiàn)分化，其中戴爾的預購度高于其占有率，而 IBM和惠普的預購度要低于其占有率。本次調(diào)查的品牌忠誠度是利用過去一季度（ 2022年第一季度）用戶對使用最多的品牌的 “ 非常滿意 ” 比例來衡量基本的品牌忠誠度。中國信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至 2022年 12月，中國手機用戶數(shù)達 ，手機普及率為%。 ? 互聯(lián)網(wǎng)媒介既是互聯(lián)網(wǎng)用戶第一接觸媒介，也是最能影響互聯(lián)網(wǎng)用戶購買行為的媒介。 2022年第一季度視頻分享網(wǎng)站中優(yōu)酷網(wǎng)月度人均訪問時長已經(jīng)比較接近綜合門戶網(wǎng)站人均月訪問時長前四名的均值。 總量指標 到達率 人均指標 人均訪問時長 人均指標 人均訪問頻次 人均指標 人均頁面瀏覽數(shù) 與綜合門戶 各指標均值對比 2022一季度優(yōu)酷、土豆人均月度訪問時長微幅下降 ? 優(yōu)酷網(wǎng)和我樂網(wǎng)月度人均訪問頻次穩(wěn)步發(fā)展，土豆顯著下降。土豆網(wǎng)從 1月份的 %增長至 2月份的 %（與優(yōu)酷僅差 %），隨后下降至 3月份的 %；我樂網(wǎng)從 1月份的 %增長至 2月份的 %，隨后下降到 3月份的 %。 總量指標 搜索次數(shù) 總量指標 到達率 人均指標 人均搜索次數(shù) 人均指標 人均搜索翻頁數(shù) 人均指標 人均不重復搜索關(guān)鍵字數(shù) 人均指標 人均單次搜索翻頁數(shù) 搜搜人均搜索次數(shù)接近谷歌，第二陣營用戶黏度需繼續(xù)增強 ? 搜搜人均搜索翻頁數(shù)接近谷歌： – 在對 2022年第一季度綜合搜索引擎網(wǎng)站月度人均搜索翻頁數(shù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，百度人均搜索翻頁數(shù)在經(jīng)