手工皂營銷方案(已修改)
2024-11-01 12:13 本頁面
【正文】 市場分析與策劃 可麗索芙手工皂 市場營銷方案 目 錄 一、背景資料 ...........................................1 企業(yè) 簡介 ..................................... 1 產(chǎn)品簡介 ..................................... 1 二、市場調(diào)研與 分析 .................................. 2 手工皂調(diào)查問卷 ................................ 2 調(diào)研分析 ..................................... 2 三、 營銷方案設(shè)計(jì)（ 4P39。s） ............................ 5 產(chǎn)品策略 ..................................... 5 價(jià)格策略 ..................................... 6 渠道 策略 ..................................... 6 促銷策略 ..................................... 7 五 、 未來市場規(guī)劃 .................................... 8 六 、總結(jié) ........................................ ..11 市場分析與策劃 可麗索芙手工皂 市場營銷方案 一 背景資料 企業(yè)簡介 可麗索芙日化公司是江蘇省連云港市的一 家私營日化產(chǎn)品企業(yè)，成立于 2020 年，現(xiàn)在已成長為當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ娜栈a(chǎn)品企業(yè)之一。可麗索芙公司曾經(jīng)是一個(gè)生產(chǎn)規(guī)模有限的家庭手工作坊叫做“林氏肥皂團(tuán)手工作坊”。后來逐漸發(fā)展成可麗索芙公司。剛起步時(shí)，可麗所芙公司從事的是肥皂香皂等簡單日化用品的生產(chǎn)。通過一段時(shí)間的積累，公司決定重點(diǎn)經(jīng)營公司的老本行。公司目前擁有的員工數(shù)量已超過百人，具有一定規(guī)模的生產(chǎn)作坊，且市場知名度和美譽(yù)度都比較高，有相當(dāng)?shù)氖袌龈偁幠芰??？甥愃鬈焦镜脑S多行銷手段在當(dāng)?shù)匾欢纫鹜械男Х潞拖M(fèi)者的高度關(guān)注，且市場表現(xiàn)也證明了可麗索芙公司的營 銷策略是比較成功的。 公司組織結(jié)構(gòu)：（虛擬） 董事長 林默風(fēng) 總經(jīng)理 康楠 財(cái)務(wù)總監(jiān) 楊駿 市場銷售部主任 安若晨 項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)理 薛米 辦公室主任 黃小歡 產(chǎn)品簡介 可麗索芙日化公司曾經(jīng)生產(chǎn)的是用于洗滌衣物的肥皂團(tuán)。后來逐漸研究開發(fā)出用于洗面，沐浴的香皂。隨著時(shí)代的發(fā)展，很多同行業(yè)相繼推出同類產(chǎn)品，且許多國外品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場，使得 公司產(chǎn)品曾一度陷入低潮 。近年來，手工皂流行于美國，韓國，日本，繼而成為風(fēng)靡東南亞各國的一種創(chuàng)新洗滌用品。伴隨著人們消費(fèi)觀念的提升及消費(fèi)水平的提高。手工皂這種無副作用的天然產(chǎn)品備受消費(fèi)者的親睞。公司為迎合市場需求并根據(jù)當(dāng)下以“健康，環(huán)保，時(shí)尚”的潮流，推出新款手工皂，取名為“ Clean amp。 Soft” ,中文名為其諧音“可麗索芙”，意為清潔舒適 。本品對皮膚的養(yǎng)護(hù)作用尤為突出，既可以用來潔面，卸妝，又 可做沐浴使用。 手工皂，顧名思義就是 DIY 自己動(dòng)手制作香皂。由經(jīng)營者提供簡單的原料，如甘油，植物油，模具等，根 據(jù)制作者的個(gè)人喜好及制作需要，并能充分發(fā)揮制作者的個(gè)性及獨(dú)特的想象力，制作具有觀賞性并對皮膚具有養(yǎng)護(hù)作用的手工皂。 二、市場調(diào)研與分析 手工皂調(diào)查問卷 A、 18— 28 B、 29— 39
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