廣告代理公司及其經(jīng)營管理(已修改)
2025-01-21 05:10 本頁面
【正文】 第八章 廣告代理公司 及其經(jīng)營管理 第一節(jié) 專業(yè)廣告公司 ◆ 專業(yè)廣告公司的定義 《 廣告法 》 將廣告公司界定為廣告經(jīng)營者，它接受廣告主的委托，為其設(shè)計(jì)、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。 ? 廣告公司的作用 ● 全面代理廣告業(yè)務(wù) ● 對廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行具體的策劃和實(shí)施 ?啟示：廣告專業(yè)的人才去向以及對人才的要求： ◆媒介：研究受眾的專家； ◆廣告公司：又博又專，專業(yè)要求全面； ◆企業(yè)：懂營銷和企業(yè)的經(jīng)營與管理； ◆廣告行政部門：有行業(yè)意識和管理能力； ◆廣告教育：理論功底與指導(dǎo)實(shí)踐的能力； 廣告公司的分類 綜合型廣告代理公司 專門型廣告代理公司 廣告公司的組織形態(tài) 綜合型廣告代理公司的兩種組織類型 ● 部門制：以功能為基礎(chǔ) 資源集中式 ◆ 優(yōu)點(diǎn)：集中 、 有效管理等 ◆ 缺點(diǎn)：影響效率等 ● 小組制：以單個(gè)客戶為基礎(chǔ) ◆ 優(yōu)點(diǎn)：協(xié)調(diào) 、 靈活等 ◆ 缺點(diǎn)：客戶之間的沖突和矛盾等 ★★★ （ 評析 ） 兩種形式的結(jié)合：部門制與小組制的結(jié)合 …… 對實(shí)際的廣告經(jīng)營運(yùn)作有一定的價(jià)值 。 ? 廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置 調(diào)研部 客戶部 創(chuàng)作部 媒介部 行政部 ? 廣告公司的管理 ? 廣告公司的行政管理
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