國際化定位word版(已修改)
2025-01-20 08:11 本頁面
【正文】 1 國際化定位、國際化建設(shè)、國際化營銷 ———— 構(gòu)建國際一流旅游目的地 許文龍 古都西安十三朝文明古都的名聲早已在國人的心中形成了較為穩(wěn)定的旅游目的地形象感知。隨著國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展西安旅游業(yè)在今年也取得了長足的進(jìn)步。在鐘鼓樓廣場建設(shè)、回民街改造、西大街改造、古城墻修繕、曲江旅游新區(qū)開發(fā)之后，西安的整體城市風(fēng)貌得到了飛躍式的發(fā)展。在這些良好的發(fā)展勢頭之下，推廣西安成為一流國際化的旅游目的地已經(jīng)成為一種事在必行戰(zhàn)略部署。 建設(shè)國際化一流旅游目的地是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)工 程，筆者認(rèn)為在這個(gè)工程之中，較為核心的在于定位、建設(shè)、營銷這三個(gè)環(huán)節(jié)。就這三個(gè)環(huán)節(jié)筆者提出了自己的意見和建議僅供一種參考，作為西安旅游發(fā)展的一份子，希望可以作出自己的一份貢獻(xiàn)。 一、神秘東方、浪漫古都 （一）定位詮釋 在對國外游客的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中，關(guān)于文明古國中國最直觀的印象“神秘”二字占了絕對的優(yōu)勢地位。西安是中國上下五千歷史最好的城市鑒證，因此定位于“神秘東方”可以擁有良好的資源支撐。 2 筆者認(rèn)為將“浪漫”與“古都”進(jìn)行結(jié)合可以更好、更形象的想國際游客展示古都西安的整體風(fēng)貌，同時(shí)給古樸的城市風(fēng)貌灌注一種能與 人心靈深處更為親近的形象感知。 “神秘東方”針對于中、老年以上的國際游客，通過他們對于東方的向往贏得這一部分市場。 “浪漫古都”則更多的針對的中青年游客，將中青年這種“浪漫”情節(jié)于古都西安結(jié)合起來。這
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