【正文】 東方廣視 互動電視平臺解決方案 北京東方廣視科技股份有限責(zé)任公司 20221 2 confidential 主題 一、公司介紹 二、為何雙向 三、方案介紹 ?互動平臺 ?雙向網(wǎng)改 ?互動終端 四、互動業(yè)務(wù) 五、應(yīng)用案例 3 confidential 公司簡介 ? 東方廣視 ? 2022年 9月成立 ， 從事有線電視產(chǎn)品的研發(fā) 、 生產(chǎn) 、 銷售和服務(wù) ， 模擬加解擾系統(tǒng)全國市場占有率達到 60%以上 ， 用戶涵蓋國內(nèi)近 200個廣電運營商 ? 立足自主研發(fā) ， 多項專利技術(shù) ? 公司員工 500多人 ， 研發(fā) 、 技術(shù)隊伍約 300人 ? 國內(nèi)廣電行業(yè)中最具通信背景 ， 通信人才中最懂廣電的團隊 ? 資質(zhì)榮譽 ? 2022年度： “ 基于機卡分離的數(shù)字電視應(yīng)用開發(fā) ” 獲得信息產(chǎn)業(yè)部電子發(fā)展基金重點項目；信息產(chǎn)業(yè)部 “ 數(shù)字電視機卡分離標(biāo)準(zhǔn)工作組 ” 副組長成員單位 ? 2022年度 “ 德勤中國高科技 、 高成長 50強 ” 第 19位 ? 2022年被評為 “ 慧聰廣電行業(yè)十大創(chuàng)新品牌 ” 首位 ? 2022年被評為 “ 清科最具投資價值中小企業(yè) ” ? 2022年度入圍 “ 《 福布斯 》 中國最具潛力 200強企業(yè) ” 4 confidential ? “東方廣視”品牌下的產(chǎn)品覆蓋有線電視前端、網(wǎng)絡(luò)傳輸及終端設(shè)備（包括但不限于機頂盒）等軟、硬件產(chǎn)品 ,軟硬件 全部自主研發(fā) ，具有自主知識產(chǎn)權(quán) 。 ? 公司主導(dǎo)產(chǎn)品為雙向數(shù)字電視和三網(wǎng)融合解決方案產(chǎn)品，其中包括雙向互動數(shù)字電視平臺設(shè)備、雙向網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、雙向互動數(shù)字電視機頂盒等，為廣電網(wǎng)絡(luò)運營提供先進的有線電視雙向互動整體解決方案 ? 強大的研發(fā)實力，構(gòu)建了企業(yè)核心競爭力，近年公司已申請專利、軟件著作權(quán)一百多項；同時有多個創(chuàng)新項目獲得國家和北京市專項支持，雙向機頂盒等產(chǎn)品先后被評國家重點新產(chǎn)品、北京自主創(chuàng)新產(chǎn)品。 2022年東方廣視公司被評為中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)和自主創(chuàng)新試點企業(yè)。 ? 向用戶提供具備高性價比的產(chǎn)品， 能夠根據(jù)用戶的要求對產(chǎn)品迅速做出修改，滿足用戶需求。 產(chǎn)品定位 5 confidential 互動平臺發(fā)展路標(biāo) ?04年，公司將產(chǎn)品策略定位于 “ 提供具有高性價比，適合中國國情的、端到端的互動電視平臺解決方案 ” ?06年，互動平臺投入小規(guī)?，F(xiàn)網(wǎng)試點應(yīng)用； ?0709年，在北京、湖北、遼寧、福州等地市投入商用； ?09年 5月，通過廣電總局組織的技術(shù)方案論證，作為大連“ 全國文化信息共享工程 ” 的解決方案； 6月，啟動并開通業(yè)務(wù) ?現(xiàn)網(wǎng)雙向平移的規(guī)模達到近 300百萬戶 雙向數(shù)字電視 市場應(yīng)用 據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù) ， 2022年，全國互動電視領(lǐng)域，東方廣視互動平臺廠商市場份額：雙向機頂盒第一 、互動電視平臺 第二 、 IPQAM第三 。 互動電視平臺市場份額 6 confidential 雙向數(shù)字電視 市場應(yīng)用 ?IPQAM市場份額 7 confidential 雙向數(shù)字電視 市場應(yīng)用 ?內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器雙向機頂盒 市場份額 8 confidential 數(shù)據(jù)來源 : 參見 廣播電視信息 2022年 6月，“互動電視： 數(shù)字電視全業(yè)務(wù)運營的新起點 ”— 文 /中國廣播電視協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)委員會 。 9 confidential 媒體報道 ? 2022年 2月 CCTV4中國新聞節(jié)目，對東方廣視雙向互動方案在北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)數(shù)字互動電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用情況進行了報道，并對該方案為我國數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展起到的促進作用給與了高度肯定。 ? 2022年 3月 《 人民日報 》 對東方廣視的數(shù)字電視雙向互動整體解決方案進行了大篇幅報道，文章通過對我國有線電視行業(yè)的發(fā)展前景進行分析，肯定了該方案的積極性和重要作用 。 10 confidential 一、公司介紹 二、為何雙向 三、方案介紹 ?互動平臺 ?雙向網(wǎng)改 ?互動終端 四、互動業(yè)務(wù) 五、應(yīng)用案例 目前數(shù)字電視建設(shè)可分為三種形式： 單向數(shù)字電視平移 ? 從其接收形式上來說，單向數(shù)字電視和模擬電視相同 。 ? 電視信號的傳輸采用了數(shù)字信號 ? 視覺效果差不多，用戶對節(jié)目的獲取方式仍是被動接收，其沒有從根本上改變用戶的應(yīng)用模式和有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運營范圍。 ? 同一階段所播放的影視節(jié)目基本雷同，用戶歡迎程度并不高 。 ? 用戶并不愿意為單純的增加幾個頻道而多交一倍的收視費。 ? 從單向到雙向的升級 時難度大、費用高。 ? 除了干線的網(wǎng)絡(luò)改造外，還將涉及到已發(fā)放至用戶家中數(shù)以萬計的終端機頂盒的入戶升級改造問題。其工程量不啻于重做一次數(shù)字電視平移。 11 confidential 目前數(shù)字電視建設(shè)可分為三種形式： “假雙向”數(shù)字電視平移 “假雙向”數(shù)字電視，其實質(zhì)是在數(shù)字電視平移改造時，發(fā)放給用戶的終端設(shè)備為預(yù)留了網(wǎng)口的數(shù)字機頂盒，前期向用戶開通的仍是單向數(shù)字電視業(yè)務(wù)，當(dāng)用戶有雙向數(shù)字電視業(yè)務(wù)需求時，運營商向用戶收費對用戶的預(yù)留網(wǎng)口機頂盒設(shè)備進行二次技術(shù)升級，從而使其支持雙向數(shù)字電視業(yè)務(wù)。 12 confidential 目前數(shù)字電視建設(shè)可分為三種形式： “假雙向”數(shù)字電視平移 的 弊病 ?終端投入較高 ? 假雙向”數(shù)字電視平移由于終端機頂盒內(nèi)需要增加網(wǎng)口芯片的原因，其機頂盒每臺需要增加幾十元的成本（該網(wǎng)口機頂盒成本與內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器的真正雙向機頂盒成本接近） ?需進行二次技術(shù)升級、技術(shù)落后 ? 由于網(wǎng)口機頂盒實質(zhì)上仍然是單向機頂盒，真正開通雙向業(yè)務(wù)時仍需要最終用戶另付費購買連接于網(wǎng)口機頂盒的調(diào)制解調(diào)器，因此“假雙向”數(shù)字電視平移的二次技術(shù)升級工作量和復(fù)雜程度均要高于一次性機頂盒發(fā)放 ? “假雙向”數(shù)字平移技術(shù)要求終端機頂盒必須預(yù)留網(wǎng)口方能進行后期的雙向數(shù)字電視升級。而現(xiàn)階段已有的技術(shù)不要求機頂盒一定備有預(yù)留網(wǎng)口，并且設(shè)備升級成本也遠低于網(wǎng)口機頂盒升級成本。所以說“假雙向”數(shù)字電視平移是一項投入成本高、技術(shù)落后的方案。 13 confidential 目前數(shù)字電視建設(shè)可分為三種形式： ?業(yè)務(wù)支持能力不足，限制雙向互動電視的普及與推廣 用戶有充分的理由不進行機頂盒的雙向升級，從而使雙向業(yè)務(wù)缺乏網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，最終結(jié)果是雙向數(shù)字電視的普及遭到嚴重的阻礙。 ? 用戶還需額外支付二、三百元左右購買外接的網(wǎng)口調(diào)制解調(diào)器進行雙向升級； ? 工作人員要到用戶家中進行二次設(shè)備升級安裝，這過程中有可能涉及到布線施工等活動，最終用戶端雙向數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開通需要至少兩個以上獨立設(shè)備來實現(xiàn)（設(shè)備數(shù)量的增加會使總體故障率提高） 。 ?穩(wěn)定性和應(yīng)用情況有待驗證 由于 “假雙向平移”方案 的雙向用戶實際開通數(shù)量極少，因此系統(tǒng)的穩(wěn)定性和業(yè)務(wù)應(yīng)用情況還有待進一步驗證。 14 confidential 目前數(shù)字電視建設(shè)可分為三種形式： ?真正的雙向互動數(shù)字電視平移 我們提倡一種真正意義上的雙向數(shù)字電視平移：即在數(shù)字平移時一次性實現(xiàn)有線電視的全網(wǎng)雙向化，在對網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造的同時，直接普及性的向用戶發(fā)放內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器的雙向機頂盒，也就是說一次性數(shù)字平移后，不需要額外再做任何技術(shù)性改造或升級，所有用戶通過免費領(lǐng)取的內(nèi)置調(diào)解調(diào)器型雙向機頂盒就可以進行雙向數(shù)字電視應(yīng)用，享受雙向數(shù)字化帶來的精彩。 15 confidential 一步到位雙向互動數(shù)字電視平移的意義 ?符合政策導(dǎo)向 ? 2022年 7月，廣電總局關(guān)于雙向整轉(zhuǎn)的指導(dǎo)意見 ? 2022年 1月，國務(wù)院關(guān)于 “ 三網(wǎng)融合 ” 的決策 ?雙向業(yè)務(wù)才能夠增加用戶使用的黏性，遏制住目前用戶的流失。 ? 電信行業(yè) IPTV的競爭 ? 衛(wèi)星電視的競爭 ? 用戶可享受多種互動增值業(yè)務(wù)，個性化服務(wù) ?對運營商的貢獻 ? 突破基本收視費的限制 ? 提升企業(yè)價值與形象，提升用戶 ARPU值 16 confidential 一步到位雙向互動數(shù)字電視平移的必要性 ?單向數(shù)字平移和假雙向數(shù)字電視平移使“民心工程”變成“民怨工程” ? 單向平移并沒有給老百