【連鎖加盟】家電連鎖企業(yè)分析——家電連鎖企業(yè)隱患,家電連鎖企業(yè)存在的問題(已修改)
2025-01-19 20:58 本頁面
【正文】 ： ； :； 群： 家電連鎖企業(yè)分析：家電連鎖企業(yè)隱患、家電連鎖企業(yè)存在的問題 盡管以國(guó)美、蘇寧為代表的家電連鎖企業(yè)在成為“品牌殺手”的同時(shí)創(chuàng)造了富豪的神話，但 7 月份以來，其股價(jià)的下挫還是不斷引起業(yè)界的關(guān)注。雖然有眾多的說法可以解釋這其中的奧妙，但家電連鎖業(yè)因近年來的快速膨脹而掩藏的種種問題漸漸露出水面。業(yè)內(nèi)人士稱，股價(jià)的下跌只是一種表像，如果家電連鎖不能正視成長(zhǎng)中自身的缺陷，一味地追求規(guī)模擴(kuò)張將埋下巨大隱患。 7 月 7 日，國(guó)美電器公布了最新運(yùn)營(yíng)情況。由于經(jīng)營(yíng)成本上漲等因素，國(guó)美電器股價(jià)在過去的 8 天內(nèi)下跌了近 ％。國(guó)美在香港發(fā)布的最新公告聲稱，截至5 月底，國(guó)美公司共新開設(shè)了 44 家分店。同時(shí)在 5 月 31 日之前，國(guó)美已經(jīng)簽訂了27 家門店的租賃協(xié)議，預(yù)計(jì)到年底前，國(guó)美傳統(tǒng)門店數(shù)將達(dá)到 130 家。但新開門店的盈利能力并不理想， 1 至 5 月，國(guó)美平均同店銷售額上升約 ％，但是每平方米的銷售額卻 出現(xiàn)了持續(xù)下降趨勢(shì)。同時(shí)，因?qū)嵤┝遂`活定價(jià)策略、開打價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)美邊際毛利率也出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。 而另一家家電連鎖巨頭蘇寧電器在深市 7 月 5 日復(fù)牌躲過“一劫”后，馬上出人意料地跌停，讓市場(chǎng)大吃一驚。有專業(yè)人士指出，蘇寧電器短期股價(jià)的表現(xiàn)除了受到股改因素影響外，其本身的基本狀況也不容忽視。雖然蘇寧電器近兩年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，但其盈利模式所蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)同樣令人擔(dān)憂。競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致的利潤(rùn)率下降以及快速發(fā)展對(duì)于資金需求的壓力無不成為蘇寧電器未來經(jīng)營(yíng)中可能的隱患。 顯然，家電連鎖今年整體銷售勢(shì)頭仍很強(qiáng)勁，但今 后幾年的發(fā)展并不為市場(chǎng)看好。這一方面，國(guó)際資本的反應(yīng)要靈敏得多。據(jù)了解，國(guó)美股價(jià)大幅下挫，起源就是瑞士信貸第一波士頓的一份研究報(bào)告，該報(bào)告擔(dān)憂，“中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，將導(dǎo)致電器零售行業(yè)的基本因素迅速惡化”。而一向看好國(guó)美的美林證券最新研究報(bào)告也指出，“國(guó)美最新營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)反映出公司銷售增長(zhǎng)及毛利率均比市場(chǎng)預(yù)期遜色”。而這種看輕家電連鎖的勢(shì)頭顯然也波及到了國(guó)內(nèi)股市，由于蘇寧電器是基金重倉(cāng)股，市場(chǎng)普遍認(rèn)為其股價(jià)下跌顯示了機(jī)構(gòu)減倉(cāng)的跡象。 趨勢(shì)不代表一切 2022 年以來，家電連鎖企業(yè)的興起，成為中國(guó)家電行業(yè) 一道亮麗的風(fēng)景線。時(shí)至今日，對(duì)于家電連鎖模式的這種大勢(shì)所趨，幾乎沒有人否認(rèn)和質(zhì)疑。但是，圍繞這種發(fā)展趨勢(shì)卻出現(xiàn)了很多問題，特別是家電連鎖業(yè)龐大的銷售能力“一俊遮百丑”，掩蓋了整套營(yíng)銷
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