【連鎖加盟】家電連鎖企業(yè)分析——家電連鎖企業(yè)隱患,家電連鎖企業(yè)存在的問題-全文預(yù)覽
【正文】 之“糧”的事，就可能在未來某一天出現(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)與理想總有太大的距離，漠視合作伙伴、操作獨(dú)斷專行是家電連鎖的通病。 廠商關(guān)系不和諧 “家電連鎖成長的過程，同時也是家電生產(chǎn)企業(yè)對其恨愛交加的過程。 ” 一個不爭的事實(shí)，價格戰(zhàn)最終是由上游生產(chǎn)商埋單的。由于擁有了這種權(quán)力，大型家電連鎖企業(yè)可以把違反游戲規(guī)則者紅牌罰下。如永樂籌劃成立家居公司，進(jìn)入家具裝飾建材市場；蘇寧打算進(jìn)軍百貨；國美投資地產(chǎn)。而業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心這種以開店速度取勝的競爭之路到底能走多遠(yuǎn)，快速擴(kuò)張所帶來的連鎖家電企業(yè)多門 店管理、人才儲備等方面的風(fēng)險正在積聚。目前，由于不成熟的擴(kuò)張模式以 及資金來源，我國家電連鎖企業(yè)的利潤基本上處在前兩個階段。據(jù)了解，國美以前的擴(kuò)張資金主要來源兩方面：一是憑借自身網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和市場占有率較大等優(yōu)勢，在新店開設(shè)之前向各欲進(jìn)場企業(yè)收取進(jìn)場費(fèi)、開店費(fèi)、贊助費(fèi)等；二是以上一個店作抵押等方式在銀行拿到新店的開店資金，如此循環(huán)。但是，圍繞這種發(fā)展趨勢卻出現(xiàn)了很多問題，特別是家電連鎖業(yè)龐大的銷售能力“一俊遮百丑”，掩蓋了整套營銷體系的種種缺陷，在企業(yè)的管理體制、內(nèi)部管理創(chuàng)新和操作理念等方面，與國際知名的家電連鎖業(yè)態(tài)相比，我國家電連鎖業(yè)仍然存在著較大的 差距。而一向看好國美的美林證券最新研究報告也指出，“國美最新營運(yùn)數(shù)據(jù)反映出公司銷售增長及毛利率均比市場預(yù)期遜色”。競爭加劇導(dǎo)致的利潤率下降以及快速發(fā)展對于資金需求的壓力無不成為蘇寧電器未來經(jīng)營中可能的隱患。同時，因?qū)嵤┝遂`活定價策略、開打價格戰(zhàn)，國美邊際毛利率也出現(xiàn)了下滑趨勢。由于經(jīng)營成本上漲等因素，國美電器股價在過去的 8 天內(nèi)下跌了近 ％。 ： ； :； 群： 家電連鎖企業(yè)分析：家電連鎖企業(yè)隱患、家電連鎖企業(yè)存在的問題 盡管以國美、蘇寧為代表的家電連鎖企業(yè)在成為“品牌殺手”的同時創(chuàng)造了富豪的神話，但 7 月份以來，其股價的下挫還是不斷引起業(yè)界的關(guān)注。 7 月 7 日，國美電器公布了最新運(yùn)營情況。但新開門店的盈利能力并不理想， 1 至 5 月，國美平均同店銷售額上升約 ％，但是每平方米的銷售額卻 出現(xiàn)了持續(xù)下降趨勢。雖然蘇寧電器近兩年的經(jīng)營業(yè)績快速增長，但其盈利模式所蘊(yùn)藏的風(fēng)險同樣令人擔(dān)憂。據(jù)了解，國美股價大幅下挫，起源就是瑞士信貸第一波士頓的一份研究報告，該報告擔(dān)憂，“中國內(nèi)地市場競爭激烈，將導(dǎo)致電器零售行業(yè)的基本因素迅速惡化”。時至今日，對于家電連鎖模式的這種大勢所趨，幾乎沒有人否認(rèn)和質(zhì)疑。
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