遠(yuǎn)洋光華國(guó)際商業(yè)項(xiàng)目圣誕夜策劃案(已修改)
2025-01-17 01:58 本頁(yè)面
【正文】 遠(yuǎn)洋 ●光華國(guó)際 商業(yè)項(xiàng)目 “圣誕夜” 策 劃 案 目 錄 ? 背景 ?《 光華國(guó)際 》 分析 ? 社會(huì)現(xiàn)狀分析 ? 契合點(diǎn)分析 ? 活動(dòng)規(guī)劃 ? 活動(dòng)管理 背 景 一個(gè)臨近元旦較好的時(shí)段，一幅圣誕老人派送禮物帶有異國(guó)文化背景的溫馨場(chǎng)面，一個(gè)給自己快樂(lè)的理由，有了這些條件，商家就可以操作圣誕節(jié)營(yíng)銷。 圣誕節(jié)，這個(gè)西方社會(huì)一年中最重要的日子，已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)城市居民尤其是年輕人的節(jié)日。在歐美國(guó)家，圣誕節(jié)前后是市場(chǎng)的銷售旺季，圣誕節(jié)消費(fèi)可以說(shuō)是市場(chǎng)冷熱的 “ 溫度計(jì) ” 。而在中國(guó)，一個(gè)城市是否過(guò)圣誕節(jié)，怎么過(guò)圣誕節(jié)，與這個(gè)城市的文化構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、開(kāi)放程度緊密相關(guān)。 圣誕商業(yè) 《 光華國(guó)際 》 分析 《 光華國(guó)際 》 的描述 地處 CBD區(qū)域最成熟的商務(wù)地段 —— 國(guó)貿(mào)商圈。 北臨國(guó)際化公寓社區(qū)新城國(guó)際，南倚漢威大廈，西靠世貿(mào)天階，對(duì)望中央電視臺(tái)新址，與國(guó)貿(mào)中心、嘉里中心、京廣中心咫尺之遙。 光華國(guó)際 CBD人文地標(biāo)，人道與商道共贏 開(kāi)放融合 價(jià)值互動(dòng) 節(jié)能 人性化 智能化 集約效率 遵循開(kāi)放融合的規(guī)劃原則，追求城市，人和建筑的溝通與互融。 強(qiáng)調(diào)寫字樓、服務(wù)式公寓、商業(yè)三種業(yè)態(tài)的價(jià)值互動(dòng)與效能疊加，發(fā)揮商務(wù)綜合體的整體效能。 以集約效率對(duì)系統(tǒng)功能進(jìn)行有效配置。 以節(jié)能、人性化、智能化設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則，全面提升項(xiàng)目的綜合品質(zhì)和長(zhǎng) 期價(jià)值。 《 光華國(guó)際 》 的目標(biāo) 社會(huì)現(xiàn)狀分析 社會(huì)認(rèn)識(shí)分析 市民在圣誕節(jié)消費(fèi)的錢都花在哪里了？ ? 一是集中在平安夜的娛樂(lè)消費(fèi)。 ? 二是圣誕節(jié)期間的購(gòu)物需求。 西餐廳、茶樓、舞廳、 KTV，這些商家會(huì)在平安夜舉行各種各樣的活動(dòng)，來(lái)滿足市民的娛樂(lè)消費(fèi)欲望。還會(huì)提前精心布置好店堂，放置圣誕樹(shù)、圣誕老人玩偶，營(yíng)造一種特有的浪漫
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1