經(jīng)典培訓(xùn)創(chuàng)意-廣告的靈魂(已修改)
2025-06-11 13:34 本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意 廣告的靈魂 yami 前言 ? 廣告！廣告！廣告！ ? “用于廣告的錢(qián)有一半打了水漂。” “ Most of the advertising is shamefully ineffective.”（ 說(shuō)來(lái)慚愧，大多數(shù)的廣告 都 沒(méi)什么效果。） ? 如何提高廣告效益？ – 加大廣告投入 – 以全新創(chuàng)意取勝 – 運(yùn)用正確的戰(zhàn)略 創(chuàng)意 廣告的靈魂！ 創(chuàng)意是廣告的靈魂 ?創(chuàng)意是廣告的靈魂，是“將廣告賦予精神與生命”的活動(dòng)。 ?如何創(chuàng)意？如何讓廣告命中營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？這也許是每個(gè)廣告人都為之頭疼的事。 – 談?wù)劶埬虿? ?簡(jiǎn)單的介紹一些創(chuàng)意策略理論，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)解決不了廣告人的難題。可是，缺少了這些理論的支持，我們也許會(huì)多做很多無(wú)用功。 ? 營(yíng)銷(xiāo) 4P理論 ?傳統(tǒng)理論 ? 現(xiàn)代新說(shuō) 產(chǎn)品 Product→ 關(guān)系 Relationship 價(jià)格 Price→ 節(jié)省 Retrenchment 渠道 Place→ 報(bào)酬 Reward 促銷(xiāo) Promotion→ 關(guān)聯(lián) Relevancy 產(chǎn)品策略 渠道策略 價(jià)格策略 目標(biāo)市場(chǎng) 促銷(xiāo)策略 從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意到廣告戰(zhàn)略 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 廣告戰(zhàn)略 媒體策略 創(chuàng)意策略 廣告預(yù)算 廣告目標(biāo) 一則廣告的誕生 反饋、影響（變成經(jīng)驗(yàn)，以修正目標(biāo)，有效制作） 廣告評(píng)估 廣告媒體 選擇 廣告制作 廣告預(yù)算 廣告目標(biāo) 一則廣告的誕生 廣告策劃的 6M 6M 活動(dòng) MOTION 媒體 MEDIA 預(yù)算 MONEY 評(píng)估 MEASUREMENT 信息 MESSAGE 市場(chǎng) MARKET 建立策略的思考 現(xiàn)狀及原因 誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)本品牌， 買(mǎi)多少？ 誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)其他品牌， 其他品牌是什么？ 為何如此？ 廣告策略 從 A到 B 廣告目標(biāo) 想要改變誰(shuí)的態(tài)度和行為？ 希望吸引非使用者 還是原使用者 多購(gòu)買(mǎi)（或兩者都是） 如何實(shí)現(xiàn)呢？ A B 將創(chuàng)意一分為二 如何說(shuō) How 決定“說(shuō)什么”的眾多因素 說(shuō)什么 產(chǎn)品 /服務(wù) 的周期階段 產(chǎn)品 /服務(wù)的類(lèi)別 營(yíng)銷(xiāo)廣告目標(biāo) 創(chuàng)意策略理論 目標(biāo) 消費(fèi)者 競(jìng)爭(zhēng) 需要 創(chuàng)意策略的理論 “說(shuō)什么”的理論 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 USP 品牌形象論 BI
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1