經(jīng)典講義公共關(guān)系廣告(已修改)
2025-06-11 13:14 本頁面
【正文】 公共關(guān)系廣告 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 廣告歷史 廣告與公共關(guān)系廣告 公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 公共關(guān)系廣告的類型 公共關(guān)系廣告的設(shè)計 案例分析 思考與練習(xí) 結(jié)束 廣告的歷史 ? 口頭廣告 近代廣告 （報紙） 現(xiàn)在 現(xiàn)代廣告 （電視） 口頭廣告階段 形式：叫賣，旗幟等 ? 樸素，欺騙性少 ?形式簡單 ?至今沿用 近代廣告階段 以報紙廣告的出現(xiàn)為標(biāo)志 ?廣告形象突出 ?傳播面廣 ?信息詳細(xì) ?消極作用突出 現(xiàn)代廣告階段 ?傳播面廣－以電視廣告為主 ?影響力大 ?廣告形象非常明顯 ?廣告效益顯著 ?消極意義增大 一、廣告與公共關(guān)系廣告 （ 一 ） 商品廣告的含義及特點(diǎn) （ 二 ） 商品廣告目的 （ 三 ） 成功廣告四要素 （ 四 ） 公共關(guān)系廣告的含義 、 作用 、 功能 （ 一）商品廣告的含義及特點(diǎn) ? 含義：廣告是通過各種媒體傳播商品信息的一種活動過程。 。 ? 廣告作為一種傳播方式，用于將商品或服務(wù)信息介紹給消費(fèi)公眾，以引起注意，誘導(dǎo)并激發(fā)購買欲望。 ? 特點(diǎn)： ? 廣告的表現(xiàn)形式是一種可以控制的宣傳形式。 ? 廣告是非個體的傳播活動。 ? 廣告的直接目的是向公眾推銷商品。 （二）商品廣告目的 引起注意 留下記憶 吸引購買 改變消費(fèi)
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