廣告業(yè)的參與者ppt課件(已修改)
2024-12-20 04:17 本頁(yè)面
【正文】 第七章 廣告業(yè)的 參 與者 廣 告 學(xué) 原 理 單 元 文化傳播學(xué)院廣告學(xué) 羅 健 副教授 本章重點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求 廣告主、廣告公司和廣告媒介是廣告市場(chǎng)中的三個(gè)主體。廣告組織具有不同于一般組織的行業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)本章的學(xué)習(xí)了解廣告組織的主要類(lèi)別，特別是要熟悉廣告公司的特點(diǎn)及其在廣告活動(dòng)中的重要作用。 通過(guò)了解廣告代理制的發(fā)展演變過(guò)程，掌握廣告代理制的內(nèi)容并深刻理解實(shí)施廣告代理制的重要意義。對(duì)我國(guó)廣告人才的培養(yǎng)狀況有一個(gè)初步的了解。 作為行業(yè)組織之一，廣告組織具有不同于一般組織的行業(yè)特點(diǎn)。廣告組織是為了對(duì)廣告工作實(shí)行有效管理，以便更好地完成各項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)而設(shè)立的對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和調(diào)節(jié)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。 廣告公司 廣告團(tuán)體 廣告媒介 廣告主 廣告組織包括廣告公司、媒介廣告組織、廣告主和廣告團(tuán)體等。而目前在我國(guó)從事專(zhuān)業(yè)廣告的組織主要有三類(lèi)，即專(zhuān)營(yíng)單位、兼營(yíng)單位和代理單位。 一、廣告公司 廣告市場(chǎng)中存在著廣告客戶、廣告公司和廣告媒介這三個(gè)主體。而在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中，廣告公司處于廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，它是實(shí)施廣告代理制的中心環(huán)節(jié)。 廣告公司就是專(zhuān)門(mén)從事廣告代理與廣告經(jīng)營(yíng)的商業(yè)性服務(wù)組織。廣告公司按照服務(wù)功能與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，可以分為廣告代理公司、廣告制作公司和媒介購(gòu)買(mǎi)公司等三類(lèi)廣告公司。而不同類(lèi)型的廣告公司，也就相應(yīng)地具有不同的組織形式和機(jī)構(gòu)設(shè)置。 第一節(jié) 廣告公司 媒介購(gòu)買(mǎi)公司 廣告代理公司 廣告制作公司 廣告公司按照服務(wù)功能與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，可以分為廣告代理公司、廣告制作公司和媒介購(gòu)買(mǎi)公司等三類(lèi)廣告公司。而不同類(lèi)型的廣告公司，也就相應(yīng)地具有不同的組織形式和機(jī)構(gòu)設(shè)置。 1．廣告代理公司 ，是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。 它一般又可根據(jù)規(guī)模大小分為綜合型廣告代理公司和專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司兩類(lèi)。 1 綜合型廣告代理公司 2 專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司 綜合型的廣告代理公司，為廣告客戶提供 全方位 的廣告代理服務(wù)，包括 產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查和研究、廣告戰(zhàn)略的策劃與執(zhí)行、廣告計(jì)劃的具體設(shè)計(jì)與制作，廣告媒介的選用與發(fā)布、廣告效果的跟蹤與反饋 等一系列的活動(dòng)。它還能為廣告客戶提供 信息咨詢(xún)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、大型公關(guān)活動(dòng)等戰(zhàn)略層面的服務(wù)和建議 。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，綜合型的廣告代理公司也開(kāi)始由純粹的廣告代理越來(lái)越趨向于提供綜合性的信息服務(wù)，日益集廣告服務(wù)與信息服務(wù)于一體。 1 綜合型廣告代理公司 專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司的廣告經(jīng)營(yíng)范圍較狹窄，服務(wù)項(xiàng)目較單一，一般不承擔(dān)廣告運(yùn)作的整體策劃和實(shí)施。但它能滿足特定廣告客戶的特殊需要，具有一定的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)了廣告專(zhuān)業(yè)化分工的趨勢(shì)，有利于廣告專(zhuān)業(yè)水平的提高。 一般專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)廣告代理公司又可分為三種：提供某一特定
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