廣告業(yè)的參與者ppt課件-在線瀏覽
2025-01-25 04:17本頁(yè)面
【正文】 高級(jí)制作和制作 （ 印刷 ） 媒介總監(jiān) 媒介采購(gòu) 公關(guān) 直銷營(yíng)銷 活動(dòng)贊助 銷售推廣 媒介部 營(yíng)銷部 公共職能部 客戶總監(jiān) 客戶聯(lián)絡(luò) 客戶聯(lián)絡(luò)助理 行政 財(cái)務(wù) 人事 調(diào)研總監(jiān) 調(diào)研主任 調(diào)研助理 總裁 /總經(jīng)理 客戶部 制作部 創(chuàng)意部 調(diào)研部 調(diào)研 策劃 創(chuàng)意 媒介 AE 制作 以個(gè)別客戶服務(wù)為基礎(chǔ)的小組制組織類型 以個(gè)別客戶服務(wù)為基礎(chǔ)的小組制組織類型 廣告公司以個(gè)別客戶或一組廣告客戶為服務(wù)對(duì)象，分成若干個(gè)專戶小組。專戶小組服務(wù)制度比較適合較大的廣告客戶或較大的廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目，運(yùn)作較為協(xié)調(diào)、靈活，能適應(yīng)各種不同廣告客戶的不同需要。它收集市場(chǎng)信息，分析消費(fèi)趨勢(shì)，把握流行動(dòng)向，提出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意見(jiàn)。 如平面廣告制作公司、影視廣告制作公司及路牌、霓虹燈、噴繪等專營(yíng)或兼營(yíng)制作機(jī)構(gòu)等 直接為廣告客戶提供廣告設(shè)計(jì)和制作服務(wù) 廣告制作公司 接受廣告代理公司的委托業(yè)務(wù) 廣告制作公司的優(yōu)勢(shì) 設(shè)備的精良和人員技術(shù)的專門(mén)化。 廣告制作設(shè)備和人員的投入也越來(lái)越大。 3．媒介購(gòu)買(mǎi)公司， 是專門(mén)從事媒介研究、媒介購(gòu)買(mǎi)、媒介策劃與實(shí)施等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)為主要職能的廣告公司。因此，媒介購(gòu)買(mǎi)能力、媒介策劃與實(shí)施能力以及巨額資本的支持是媒介購(gòu)買(mǎi)公司生存和發(fā)展的必備條件。Sattchi）與達(dá)彼思廣告公司合并成立的 “ 實(shí)力媒體 ” (Zenith Media)。威 中央電視臺(tái)的未來(lái)廣告公司、北京的海潤(rùn)國(guó)際等，都是國(guó)內(nèi)較有影響的媒介購(gòu)買(mǎi)公司。 但由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的具體情況不同，廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式也不同。不同的國(guó)家和地區(qū)的媒介廣告職能不同，決定了廣告機(jī)構(gòu)設(shè)置的不同 在最先實(shí)現(xiàn)和完成媒介廣告職能和角色轉(zhuǎn)換的美國(guó)，其廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)，實(shí)行著 完全廣告代理制 ，媒介以不直接與廣告主接洽為原則，除分類廣告外，媒介只承擔(dān)廣告發(fā)布的職責(zé)。 一、媒體機(jī)構(gòu) 機(jī)構(gòu) 媒體機(jī)構(gòu) 其他媒體機(jī)構(gòu) 二、媒體內(nèi)容供應(yīng)商 指以為媒體生產(chǎn)內(nèi)容、或以某種特定商業(yè)運(yùn)作模式為媒體提供內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。 中國(guó)主要的媒體內(nèi)容供應(yīng)商 三種力量 中央電視臺(tái)下屬和直屬的節(jié)目發(fā)行單位。 民營(yíng)的媒體內(nèi)容制作和運(yùn)行機(jī)構(gòu)： 如光線傳媒、北京唐龍國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)等 三、傳媒集團(tuán) 上海文廣集團(tuán) 北京廣播電影電視集團(tuán) 中國(guó)廣播電影電視集團(tuán) 湖南廣電集團(tuán) 四、媒體數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu) 當(dāng)前中國(guó)有影響的媒體數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商 央視調(diào)查咨詢公司（ CVSC）－全國(guó)讀者調(diào)查、電視滿意度調(diào)查、廣告監(jiān)測(cè)等 央視－索福瑞媒介研究有限公司（ CMS）－ 全國(guó)收視率調(diào)查 AC－尼爾森 －內(nèi)地港臺(tái)及亞太地區(qū)收視率調(diào)查 慧聰媒體研究中心 －報(bào)紙調(diào)查 新生代 CMMS
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