[管理學]第一章公共關系學概述(已修改)
2024-12-20 01:34 本頁面
【正文】 第一章 公共關系學概述 [教學目的要求 ] 掌握公共關系的定義、基本要素及職能；了解公共關系的歷史沿革；懂得公共關系機構與人員構成。 [課時分配 ] 6 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 一、公共關系的定義及基本內涵 (一 )管理功能說 保羅 〃W〃 加勒特 (PaulW． Grren) 美國人萊克斯 〃 哈洛 (RexHarl。 w)博士 美國 《 公共關系新聞 》 雜志 國內王樂夫等編著的 《 公共關系學 》 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 一、公共關系的定義及基本內涵 (二 )傳播溝通說 英國公共關系學者弗蘭克 〃 杰弗金斯 (Frank Jefkins)在其 《 公共關系 》 《 大英百科全書 》 國內余明陽 《 公共關系學 》 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 一、公共關系的定義及基本內涵 (三 )社會關系說 美國普林斯頓大學的希爾茲 (H． LChUs) 日本公共關系專家田中寬次郎 臺灣地區(qū)公共關系專家祝振華 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 公共關系的基本內涵： 第一，公共關系是一種公眾關系。 第二，公共關系是一種傳播活動。 第三，公共關系具有管理職能。 第四，公共關系是一種有目的的自覺活動。 公共關系是社會組織或個人在運行中，為使自己與公眾相互了解、相互合作而進行的傳播活動和管理行為。 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 二、公共關系學的學科性質、研究對象和內容 (一 )公共關系學的學科性質 (1)公共關系具有管理的職能，屬于管理學的范疇，因此，公共關系學是管理學的一部分； (2)公共關系實質上是一種傳播活動，公共關系學應屬于傳播學的范疇； 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 (3)公共關系是一種社會關系，本質上屬于一種社會組織的行為，因此，公共關系學是社會學或組織行為學的分支學科。 公共關系學 是研究公共關系性質、狀況及其基本運行規(guī)律和一般方法的綜合性獨立學科，是公共關系實踐活動的反映和理論總結。 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 (二 )公共關系學的研究對象和內容 1．公共關系史 2．公共關系理論 3．公共關系業(yè)務 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 三、公共關系的基本要素分析 (一 )組織 —— 公共關系管理的主體 (二 )公眾 —— 公共關系管理的客體 (三 )管理和傳播溝通活動 —— 公共關系管理的本質 第一節(jié) 公共關系與公共關系學 1．公共關系是一項綜合性的職能管理活動。其主要內容包括： (
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