[管理學(xué)]第一章公共關(guān)系學(xué)概述(已修改)
2024-12-20 01:34 本頁(yè)面
【正文】 第一章 公共關(guān)系學(xué)概述 [教學(xué)目的要求 ] 掌握公共關(guān)系的定義、基本要素及職能；了解公共關(guān)系的歷史沿革；懂得公共關(guān)系機(jī)構(gòu)與人員構(gòu)成。 [課時(shí)分配 ] 6 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 一、公共關(guān)系的定義及基本內(nèi)涵 (一 )管理功能說(shuō) 保羅 〃W〃 加勒特 (PaulW． Grren) 美國(guó)人萊克斯 〃 哈洛 (RexHarl。 w)博士 美國(guó) 《 公共關(guān)系新聞 》 雜志 國(guó)內(nèi)王樂(lè)夫等編著的 《 公共關(guān)系學(xué) 》 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 一、公共關(guān)系的定義及基本內(nèi)涵 (二 )傳播溝通說(shuō) 英國(guó)公共關(guān)系學(xué)者弗蘭克 〃 杰弗金斯 (Frank Jefkins)在其 《 公共關(guān)系 》 《 大英百科全書(shū) 》 國(guó)內(nèi)余明陽(yáng) 《 公共關(guān)系學(xué) 》 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 一、公共關(guān)系的定義及基本內(nèi)涵 (三 )社會(huì)關(guān)系說(shuō) 美國(guó)普林斯頓大學(xué)的希爾茲 (H． LChUs) 日本公共關(guān)系專(zhuān)家田中寬次郎 臺(tái)灣地區(qū)公共關(guān)系專(zhuān)家祝振華 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 公共關(guān)系的基本內(nèi)涵： 第一，公共關(guān)系是一種公眾關(guān)系。 第二，公共關(guān)系是一種傳播活動(dòng)。 第三，公共關(guān)系具有管理職能。 第四，公共關(guān)系是一種有目的的自覺(jué)活動(dòng)。 公共關(guān)系是社會(huì)組織或個(gè)人在運(yùn)行中，為使自己與公眾相互了解、相互合作而進(jìn)行的傳播活動(dòng)和管理行為。 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 二、公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、研究對(duì)象和內(nèi)容 (一 )公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì) (1)公共關(guān)系具有管理的職能，屬于管理學(xué)的范疇，因此，公共關(guān)系學(xué)是管理學(xué)的一部分； (2)公共關(guān)系實(shí)質(zhì)上是一種傳播活動(dòng)，公共關(guān)系學(xué)應(yīng)屬于傳播學(xué)的范疇； 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) (3)公共關(guān)系是一種社會(huì)關(guān)系，本質(zhì)上屬于一種社會(huì)組織的行為，因此，公共關(guān)系學(xué)是社會(huì)學(xué)或組織行為學(xué)的分支學(xué)科。 公共關(guān)系學(xué) 是研究公共關(guān)系性質(zhì)、狀況及其基本運(yùn)行規(guī)律和一般方法的綜合性獨(dú)立學(xué)科，是公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)的反映和理論總結(jié)。 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) (二 )公共關(guān)系學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 1．公共關(guān)系史 2．公共關(guān)系理論 3．公共關(guān)系業(yè)務(wù) 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 三、公共關(guān)系的基本要素分析 (一 )組織 —— 公共關(guān)系管理的主體 (二 )公眾 —— 公共關(guān)系管理的客體 (三 )管理和傳播溝通活動(dòng) —— 公共關(guān)系管理的本質(zhì) 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 1．公共關(guān)系是一項(xiàng)綜合性的職能管理活動(dòng)。其主要內(nèi)容包括： (
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