[管理學(xué)]第一章市場營銷學(xué)概述(已修改)
2024-12-20 01:35 本頁面
【正文】 第一章 市場營銷學(xué)概述 了 解 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容 理 解 學(xué) 習(xí) 目 標(biāo) 掌 握 市場營銷學(xué)的核心概念 第一章 市場營銷學(xué)概述 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 市場營銷學(xué)的核心概念 學(xué) 習(xí) 內(nèi) 容 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容 第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 市場營銷學(xué)的定義 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生 市場營銷學(xué)的發(fā)展階段 市場營銷學(xué)在我國的傳播與應(yīng)用 一、市場營銷學(xué)定義 市場營銷學(xué)是以市場營銷活動為研究對象的一門科學(xué) 適應(yīng)市場 引導(dǎo)市場 開發(fā)市場 市場營銷學(xué)產(chǎn)生于 20世紀(jì)初的美國 市場營銷學(xué)產(chǎn)生的條件 市場營銷學(xué)是商品經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物 ，是企業(yè)經(jīng)營實踐的總結(jié)和概括 。 二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生 商品經(jīng)濟高度發(fā)展 企業(yè)經(jīng)營活動的豐富和深入 三 、 市場營銷學(xué)的發(fā)展階段 初創(chuàng)時期 20世紀(jì)初 應(yīng)用時期 變革時期 20世紀(jì) 20年代至 40年代末 20世紀(jì) 50年代至 70年代初 發(fā)展時期 20世紀(jì) 70年代至今 （一）初創(chuàng)時期 （ 20世紀(jì)初） 20世紀(jì)初，資本主義國家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高，市場規(guī)模急劇擴大，供求關(guān)系也逐步變化，市場營銷學(xué)在美國開始創(chuàng)立 。 1904年， WE克羅西在賓夕法尼亞大學(xué)開設(shè)了“產(chǎn)品市場營銷”課程； 1910年 RS巴特勒在威斯康星大學(xué)開設(shè)了“市場營銷方法”課程； 1912年，哈佛大學(xué)教授赫杰特齊出版了第一本銷售學(xué)教科書《 Marketing》 。 （二）應(yīng)用時期 （ 20世紀(jì) 20年代至 40年代末） 1929年至 1933年，資本主義國家爆發(fā)了嚴(yán)重的經(jīng)濟危機，生產(chǎn)過剩，產(chǎn)品大量積壓，要求市場營銷學(xué)
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