市場調(diào)研二手數(shù)據(jù)收集(已修改)
2025-10-26 17:06 本頁面
【正文】 1 二手數(shù)據(jù)的收集 市場調(diào)研 教學目的 掌握原始數(shù)據(jù)與二手數(shù)據(jù)的區(qū)別及各自的優(yōu)缺點。 掌握二手數(shù)據(jù)的來源。 會評價二手數(shù)據(jù)。 2 市場調(diào)查 第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)及其收集方法 第二節(jié) 二手數(shù)據(jù)的來源及分類 第四章 二手數(shù)據(jù)的收集 3 第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)及其收集方法 一、資料及其分類 第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)及其收集方法 市場調(diào)研 資料收集渠道 自己親自收集 別人曾經(jīng)收集 原始資料 /一手數(shù)據(jù) 次級資料 /二手數(shù)據(jù) 4 （一）原始資料 第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)及其收集方法 研究者 通過 實地調(diào)查 獲取的第一手資料，具有直觀、具體、零碎等特點。 其收集過程稱作 實地調(diào)查 /現(xiàn)場調(diào)查 /直接調(diào)查 。 （二）次級資料 /二手數(shù)據(jù) 由 他人為其他目的 已經(jīng)收集起來的、或已經(jīng)公開發(fā)表的書面或影像資料。 其收集過程稱作 文案調(diào)查 /案頭調(diào)查 /間接調(diào)查 。 市場調(diào)研 5 市場調(diào)研 二、二手數(shù)據(jù)的地位和作用 第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)及其收集方法 ? 是一種獨立的資料收集方法； ? 在調(diào)研開始階段進行探索性研究； ? 是營銷調(diào)研的首選方法； ? 當次級資料不足的時候，才進行原始資料收集； ? 協(xié)助原始資料的收集和分析； 6 市場調(diào)研 第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)及其收集方法 主要作用 舉例 發(fā)現(xiàn)事實 宏觀環(huán)境，消費者人口統(tǒng)計信息， 消費數(shù)量，消費類型，價位分布，
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