行銷的意義與知識(shí)體系(已修改)
2024-10-31 05:31 本頁面
【正文】 TM 11 行銷的意義與知識(shí)體系 AMA定義： 行銷是規(guī)劃與執(zhí)行理念、產(chǎn)品、 與服務(wù)的孕育、訂價(jià)、促銷（或 推廣）、與配送，以創(chuàng)造交易而 滿足個(gè)人與組織目標(biāo)的過程 、產(chǎn)品與服務(wù)等層面 、產(chǎn)品、與服務(wù)的 孕育（開發(fā)）、訂價(jià)、促銷（推廣） 、與配送 行銷知識(shí)體系的三種二分法模式： 敘述性行銷 規(guī)範(fàn)性行銷 微觀行銷 宏觀行銷 營(yíng)利行銷 非營(yíng)利行銷 ： ； :； ： TM 12 行銷的功能 實(shí)際執(zhí)行的功能： 創(chuàng)造效用的功能： 交易功能 購買 銷售 所有權(quán)移轉(zhuǎn) 實(shí)體分配功能 運(yùn)輸 短程搬運(yùn) 儲(chǔ)存 促進(jìn)功能 標(biāo)準(zhǔn)訂定與分級(jí) 資訊蒐集與供應(yīng) 融資的安排 風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān) 交易功能 實(shí)體分配功能 促進(jìn)功能 持有效用 時(shí)間效用 地點(diǎn)效用 形式效用
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