行銷的意義與知識體系-免費閱讀
【正文】 TM 11 行銷的意義與知識體系 AMA定義： 行銷是規(guī)劃與執(zhí)行理念、產(chǎn)品、 與服務(wù)的孕育、訂價、促銷（或 推廣）、與配送，以創(chuàng)造交易而 滿足個人與組織目標的過程 、產(chǎn)品與服務(wù)等層面 、產(chǎn)品、與服務(wù)的 孕育（開發(fā)）、訂價、促銷（推廣） 、與配送 行銷知識體系的三種二分法模式： 敘述性行銷 規(guī)範性行銷 微觀行銷 宏觀行銷 營利行銷 非營利行銷 ： ； :； ： TM 12 行銷的功能 實際執(zhí)行的功能： 創(chuàng)造效用的功能： 交易功能 購買 銷售 所有權(quán)移轉(zhuǎn) 實體分配功能 運輸 短程搬運 儲存 促進功能 標準訂定與分級 資訊蒐集與供應(yīng) 融資的安排 風(fēng)險的承擔(dān) 交易功能 實體分配功能 促進功能 持有效用 時間效用 地點效用 形式效用 ： ； :； ： TM
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