招商基金09年度品牌定位及傳播方案(已修改)
2025-10-25 15:24 本頁面
【正文】 “ 巧推基金 ,主打內(nèi)在品牌 ” 深圳招商基金 20212021年度品牌規(guī)劃及整合推廣策略草案 撰稿人：程亞克 ? 洞悉市場，發(fā)現(xiàn)機(jī)會。 ? 看清自己，剖析對手。 ? 創(chuàng)造出在今天有銷售效益，在明天能建立強(qiáng)勢品牌價值的廣告概念。 ? 創(chuàng)意一炮打響，優(yōu)勢廣為人知。 前言 提案思路： 一、基金市場市場淺析 行業(yè)現(xiàn)狀分析 市場競爭分析 “招商基金”自身分析 二、品牌定位與規(guī)劃 目標(biāo)消費群分析定位 品牌定位及傳播語 三、營銷策略與廣告宣傳 營銷策略與營銷組合 媒體策略與選擇 年度整合傳播規(guī)劃 一、基金市場淺析 行業(yè)現(xiàn)狀分析 市場競爭現(xiàn)狀分析 “招商基金”自身分析 根據(jù)前期對基金市場和“招商基金”自身的研究和分析，我們將對一些重點研究結(jié)論加以闡述，這將是我們進(jìn)行品牌定位的基礎(chǔ)和依據(jù)。 PART1 基金市場分析 （ 1）從產(chǎn)品種類來看 基金市場經(jīng)過近 13年的快速發(fā)展 ,已經(jīng)具備了股票型、 債券 型、混合型、貨幣市場型等主要的基金品種 ,并相繼推出了 指數(shù) 型基金、保本基金、傘形基金、 ETF以及 LOF等在投資目標(biāo)、投資策略、投資對象以及交易方式等方面具有一定特色的基金產(chǎn)品 .基金市場逐步有同質(zhì)化走向市場細(xì)分，導(dǎo)致各個基金公司的競爭日劇激烈。 行業(yè)現(xiàn)狀分析 PART1 基金市場分析 隨著我國金融市場對外開放程度的逐步提升 ,其他機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)入市場的步伐正在加快。 基金業(yè)面臨保險資金入市、 QFII額度增加以及 私募 基金等機(jī)構(gòu)投資者的挑戰(zhàn)。 （ 2）從競爭格局來看 PART1 基金市場分析 從地區(qū)情況看，分布很不平衡，其中 北京、深圳、廣州、上海、及珠三角地區(qū)，各大省會城市中心 是最集中，也是需求最集中的城市。 市場正在從沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)地發(fā)展，華中地區(qū)、華北地區(qū)市場將逐步進(jìn)入高速發(fā)展期；將從特大城市、省會城市向地市級逐步延伸。 （ 3）從產(chǎn)品需求來看 PART1 基金市場分析 從目前的發(fā)展趨勢看 ,未來基金業(yè)發(fā)展的重要動力之一 ,將來自市場已經(jīng)顯著分化基礎(chǔ)上的差異化經(jīng)營。 產(chǎn)品種類將更加豐富，分類更細(xì)化；量身定制個性化投資理財服務(wù)將會成為未來發(fā)展的主流 。 （ 4）從行業(yè)發(fā)展趨勢來看 PART1 基金市場分析 通過以上分析，我們可以得出：基金產(chǎn)品正逐步走向 個性化、專業(yè)化、多元化、便捷化、網(wǎng)絡(luò)化、普遍化、生活化 。 PART1 基金市場分析 市場競爭現(xiàn)狀分析 在絕大多數(shù)國內(nèi)基金公司所推出的類似服務(wù)中，其核心概念通常是單一理財產(chǎn)品 。 品牌策略僅圍繞單一基金產(chǎn)品展開，缺少具有系統(tǒng)性、 綜合性和個性化特征的服務(wù)，也沒有全面導(dǎo)入計劃，因此其共性是市場影響力不足。從整體上看，它們并不具備整體品牌優(yōu)勢。 如果招商基金以一個整體規(guī)劃的理念和一個系統(tǒng)服務(wù)體系進(jìn)行品牌推廣和操作實施，將確立招商基金在 基金項目上的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。 PART1 基金市場分析 通過對行業(yè)競爭態(tài)勢的分析，我們可以得出： ? 目前國內(nèi)基金行業(yè)沒有形成整體品牌優(yōu)勢； ? 品牌戰(zhàn)略才是基金長期立足生存之本。 PART1 基金市場分析 招商基金 經(jīng)
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