品牌整合傳播企劃書(已修改)
2025-10-25 12:37 本頁面
【正文】 amp。amp。品牌整合傳播企劃書 ****廣告有限公司 ***年 **月 ： ； :； ： 目 錄 I． 市場環(huán)境分析 (1)***市場成長率預(yù)測 (2)***市場構(gòu)成分析 (3)***季節(jié)因素分析 (1)競爭品牌市場占有率分析 (2)競爭品牌優(yōu)勢分析 (3)競爭品牌表現(xiàn)策略分析 (4)競爭品牌媒體策略分析 (1)使用者分析 (2)購買決定因素分析 (3)品牌偏好分析 II． 整合傳播策略 、 機(jī)會點(diǎn)及戰(zhàn)略課題 (1)定位的市場范圍 (2)差別化的關(guān)鍵點(diǎn) (3)商品定位 (1)市場對象的檢討 (2) 傳播對象 (主 、 次要對象 ) (3)假想的使用場合 (1)傳播目標(biāo)的設(shè)定 (2)傳播概念的設(shè)定 (3)整合傳播組合 III． 廣告計(jì)劃 (1)表現(xiàn)方向的設(shè)定 (2)表現(xiàn)主題的檢討 (3)表現(xiàn)方式的決定 (4)表現(xiàn)基調(diào)的決定 (5)表現(xiàn)性格的決定 (1)媒體目標(biāo) (2)策略檢討 (3)媒體計(jì)劃 (4)媒體效果控制表 3． 媒體選擇檢討附表 IV． 促銷與促銷傳播 (1) 經(jīng)銷商 SP (2) 消費(fèi)者 SP V． 關(guān)系傳播計(jì)劃 5. 直銷 (Direct Response Marketing)及直銷傳播 VI． Campaign預(yù)算及排期表 附件 : (平面 、CF) 4.(Else) ****年 **月 **日 *****廣告有限公司 AE： ** ** ** 策劃： ** ** ** I. 市場環(huán)境分析 分析 : (資料來源： ) 010203040506070801996 1997 1998 1999 2021 2021 2021 2021A品牌B品牌C品牌萬元 年 . 市場分析 (1) ***市場成長率預(yù)測 分析 : 0500001000001500002021002500003000003500004000004500000 5000 10000 15000 20210 25000 30000 35000A品牌B品牌C品牌(件 ) (元 ) . (2)***市場構(gòu)成分析 分析 : 0102030405060708090J F M J J A S O N DPRODUCT. (3)***季節(jié)因素分析 分析 : . 競爭品牌分析 ⑴ 競爭品牌市場占有率分析 A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 品牌 理想品牌市場占有率 （ MIND SHARE） 使用者比率 (USER SHARE) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 ? 理 想品牌占有率及使用者比率分析 類產(chǎn)品市場 % 同類產(chǎn)品市場 % 國產(chǎn)品牌 % 進(jìn)口品牌 % . ⑵ 競爭品牌優(yōu)勢分析 ? 消費(fèi)者理想品牌支持理由 (優(yōu) 、 劣勢分析 ) A品牌 B品牌 C品牌 D品牌 S W S W S W S W 分析 : I. 2. ⑶ 競爭品牌表現(xiàn)策略分析 品 牌 表現(xiàn)概念 表現(xiàn)基調(diào) 訴求重點(diǎn) A品牌 如 真
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