消費者行為三版(已修改)
2025-10-22 15:28 本頁面
【正文】 消費者行為 (三版 ) 第一節(jié) 行為學習理論 第二節(jié) 認知學習理論 第三節(jié) 記憶 第三章 學習與記憶 開場短文： 風景區(qū)的殺價行為 ?消費者學習到 – 在中國大陸的風景區(qū)，必須殺價 – 殺價空間極大 ?消費者學習到 – 在臺灣的市場，殺價空間不大 ?消費者藉由經(jīng)驗，學習到合適的消費行為 汪志堅，消費者行為 (三版 )，全華， 2020。 第三章 Page. 1 學習 ?經(jīng)由經(jīng)驗，在行為上產(chǎn)生「相當長久」的改變 ?這種經(jīng)驗不必是自己的直接經(jīng)歷，也可是是觀察他人的經(jīng)歷 汪志堅，消費者行為 (三版 )，全華， 2020。 第三章 Page. 2 汪志堅，消費者行為 (三版 )，全華， 2020。 第三章 學習的理論 ?學習行為理論 – 以行為來學習 ?認知學習理論 – 強調(diào)認知的角色 Page. 3 汪志堅，消費者行為 (三版 )，全華， 2020。 第三章 行為學習理論 ?假定學習的發(fā)生是 – 消費者
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