東風日產march暨20xx夏季上市傳播推廣案(已修改)
2024-10-29 03:49 本頁面
【正文】 0 1 東風日產 MARCH暨 2021夏季上市傳播推廣 1 1 1 東風 日 產 MARCH預 售 傳 播推廣 目 錄 傳播背景 及目標 傳播思路 傳播規(guī)劃 活動規(guī)劃 活動草案 其他 2 1 東風日產 MARCH預售傳播推廣 傳播背景 媒體輿論方向： ?令人期待 瑪馳在本屆北京車展的亮相是該車第一次在國內的亮相，因此也讓眾 人滿懷期待，據悉該車將于今年的 7月份正式上市，定價預計在 58萬 元左右。 ?緊湊車型 ,暢銷款 驪威的取代者，享譽國外的緊湊車，深受歐洲、日本市場消費者們的 喜愛 ?新一代智享易駕兩廂車 ——NISSAN MARCH 傳播背景 傳播思路 傳播規(guī)劃 MARCH 活動規(guī)劃 活動草案 其他 傳播目標 3 1 東風日產 MARCH預售傳播推廣 傳播背景 產品方向： ?易駕 動力充沛 精準操控 駕駛便利 ?易享 空間寬適 時尚設計 E車助手 ?易行 低碳節(jié)能 標桿品質 領先安全 傳播背景 傳播思路 傳播規(guī)劃 MARCH 傳播執(zhí)行草案 活動草案 其他 傳播目標 4 1 東風日產 MARCH預售傳播推廣 受眾方向 傳播背景 傳播思路 傳播規(guī)劃 MARCH 傳播執(zhí)行草案 活動草案 其他 傳播目標 5 1 思路啟示 MARCH的產品訴求是什么？ 目標受眾群的需求何在？ 如何與目標受眾進行清晰直接的溝通？ 如何把 MARCH的“朋友般的溫馨”和 “ EASY”傳達給目標受眾？ 怎么體現此訴求？ 如何綜合？ 傳播背景 傳播思路 傳播規(guī)劃 MARCH 活動規(guī)劃 活動草案 其他 傳播目標 東風日產 MARCH預售傳播推廣 6 1 由于目 標 受 眾 多 為 80后 通 過網絡 互 動 及硬廣 進 行有 針對 性的宣 傳 ，以 擴 大 MARCH在目 標 人群中的 認 知 度和影 響 力 精準傳播 傳播背景 傳播思路 傳 播 規(guī)劃 MARCH 活動草案 其他 傳播目標 綜 合 傳 播 通 過鎖 定 MARCH核心 賣 點“EASY”,制造相 關 新 聞 事件如 個性化的 試駕 體 驗 、 讓 受 眾 強化此理念， 并聯 想到 MARCH帶來 的“摯 友”感 覺 ，以促 進購買 彼此關聯 相互配合 MARCH的 擁 有者 懂 得 EASY的生活之道 活動規(guī)劃 東風 日 產 MARCH預 售 傳 播推廣 7 1 7 東風 日 產 MARCH預 售 傳 播推廣 傳播目標 傳播思路 傳 播 規(guī)劃 MARCH 活動草案 其他 傳播背景 預 售期就促成“ 暢銷
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