東亞上北中心推廣執(zhí)行案(已修改)
2025-10-24 03:48 本頁面
【正文】 PART 4 推廣階段執(zhí)行實(shí)戰(zhàn)分解 收官期 開盤期 強(qiáng)銷期 形象期 07/08/30 07/11 07/12 07/08/18 項(xiàng)目開盤 樣板間 開放 07/07 全程綜合軸線圖 封頂 第三階段：完美收官階段 2021年 11月 2021年 12月 目標(biāo)： *封頂儀式和商街簽約活動(dòng)刺激 第二階段：持續(xù)攻擊階段 第一階段：開盤形象階段 2021年 7月 2021年 8月 目標(biāo)： * 項(xiàng)目整體品牌形象樹立，迅速形成市場觀注力 充分進(jìn)行品牌公關(guān)營銷； 熱銷氛圍的營造； 2021年 9月 2021年 10月 目標(biāo)： *第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn)的熱銷支持，啟動(dòng) 續(xù)項(xiàng)目熱銷點(diǎn)不斷促銷； 項(xiàng)目品質(zhì)形象影響不斷升級(jí)，全面建立市場地位； 產(chǎn)品感性與理性訴求全面出擊，客戶互動(dòng)； 投其所好 ,充分進(jìn)行客戶溝通公關(guān)營銷； 商業(yè)全面招商帶動(dòng)項(xiàng)目銷售； 全面招租升級(jí)市場熱度 實(shí)際產(chǎn)品利益推廣； 整合市場攻擊 第一攻擊波 第三攻擊波 第二攻擊波 形象開盤期 :掀品牌 風(fēng)云 造市場聲勢 東亞新華 第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn) 面世 ■ 市場啟動(dòng)基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作 ■為項(xiàng)目造勢 ■客戶積累工作 ■攪動(dòng)市場、引起關(guān)注，樹立項(xiàng)目大形象 推廣目的 ■ 售樓處內(nèi)部 外部包裝完成 工程進(jìn)度 ■ 快速吸引市場關(guān)注 ■積累客群 銷售目標(biāo) 推廣策略 ■ 以東亞新華實(shí)力和 MINI不動(dòng)產(chǎn)品牌訴求點(diǎn)，進(jìn)行客群價(jià)值、 心理的市場溝通，在此基礎(chǔ)上推出產(chǎn)品。 公關(guān)模塊： ● 東亞匯成立盛典暨 MINI不動(dòng)產(chǎn)品牌接力儀式 ● 開盤盛典 形象模塊： ● 項(xiàng)目 VI ● 現(xiàn)場圍檔 ● 指引系統(tǒng) ● 戶外 ● 路牌 ● 道旗 ● 銷售現(xiàn)場 包裝 銷售工具模塊： ● 戶型圖冊 ● 折頁 ● 海報(bào) ● 樓書框架及風(fēng)格擬定 軟文模塊：（詳見軟文安排表） 推廣 內(nèi)容 廣告模塊： ● 亮相廣告 ● 形象報(bào)廣 ● 開盤報(bào)廣 ● 城鐵廣告 ● 網(wǎng)絡(luò)廣告 ● 自有網(wǎng)站建設(shè) 業(yè)務(wù)執(zhí)行 ■ 配合項(xiàng)目階段銷售說辭； ■ 完成售樓處內(nèi)外的包裝方案； ■ 完成銷售道具的設(shè)計(jì)制作； ■ 軟文的撰寫，協(xié)助發(fā)布 ■ 啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)組織，協(xié)助建立項(xiàng)目網(wǎng)站 ■ 媒體宣傳報(bào)道資源整合 準(zhǔn)備期 （ 7月底前） ■ 活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)計(jì)包裝 ■ 開盤熱銷廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布 ■ 配合開發(fā)商、 PR中心做好活動(dòng)的準(zhǔn)備、接待工作； ■ 配合 PR中心和媒體完成活動(dòng)相關(guān)報(bào)道的發(fā)布工作； 戶外廣告： 第一次戶外廣告創(chuàng)作思路：
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