東亞上北中心推廣執(zhí)行案-閱讀頁(yè)
2024-11-01 03:48本頁(yè)面
【正文】 繞） ? 十里長(zhǎng)街 施展你智慧的行為藝術(shù) PM 9： 00 享購(gòu)生活才剛剛開(kāi)始 ? 發(fā)現(xiàn)生活原來(lái)可以這樣美好 東亞 一園兩景 同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)名錄，集中覆蓋西部、北部目標(biāo)高端客群，確保區(qū)域內(nèi)的意向客戶全面覆蓋（多重覆蓋效果）。 上北中心加大銷售力度 主題為“上北 中秋”的業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)是回饋新老業(yè)主的最佳時(shí)機(jī)，同時(shí)告知本案最具競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品信息，時(shí)機(jī)恰合。 銷售吸引：銷售推薦； 活動(dòng)內(nèi)容： MINI盛宴 ，現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)活動(dòng)等 戶外廣告： 第二次戶外廣告創(chuàng)作思路： 向市場(chǎng)傳遞熱銷信息。 5天熱銷 MINI不動(dòng)產(chǎn)迷倒全北京 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)術(shù)安排： ? 投放原則以新浪網(wǎng)為主，配合投放搜狐、焦點(diǎn)、搜房網(wǎng)等其他網(wǎng)站 ? 重視項(xiàng)目自身網(wǎng)站建設(shè)不斷更新完善，宣傳內(nèi)容根據(jù)銷售情況及時(shí)調(diào)整更新呼應(yīng)配合。 根據(jù)目標(biāo)客群接觸信息習(xí)慣定制的立體覆蓋計(jì)劃 A、居?。?寫字樓電梯廣告； （ 9月第一次，為期 2個(gè)月） DM直投； （每月各一次） B、交通： 城鐵廣告； （建議持續(xù)投放） 機(jī)場(chǎng)雜志； （建議 9－ 10月投放） C、商務(wù)： IT業(yè)內(nèi)雜志 ； （ 9－ 10月） 地產(chǎn)業(yè)內(nèi)雜志 （ 9－ 10月） D、通訊：數(shù)據(jù)庫(kù)短信 ； （建議持續(xù)投放） E、信息： 報(bào)廣／雜志／軟宣／公關(guān) /網(wǎng)絡(luò) 完美收官期 第 5個(gè) MINI不動(dòng)產(chǎn) 力作收官 推廣介入 ：實(shí)際產(chǎn)品利益推廣。 推廣主題： 商業(yè)招商 封頂炒作 商業(yè)簽約活動(dòng) 推廣策略： 產(chǎn)品賣點(diǎn)利益更細(xì)致解讀和品牌回歸 推廣媒介： 以戶外和網(wǎng)絡(luò)廣告為主配合少量平面廣告支持 公關(guān)模塊：有創(chuàng)意的促銷性公關(guān)活動(dòng) 但建議最好和以前的活動(dòng)有所關(guān)聯(lián)。意欲擁有不動(dòng)產(chǎn)者，除外。 廣告方面 廣告主題：配合項(xiàng)目進(jìn)度及銷售任務(wù)，自始至終保持項(xiàng)目的“品牌 +品質(zhì) +溝通 ” MINI不動(dòng)產(chǎn)整體形象； 廣告原則：所有廣告形式和行為均契合項(xiàng)目氣質(zhì)；與目標(biāo)客群對(duì)話； 廣告形式：注重銷售力、創(chuàng)新力、影響力、持久力； 媒介策略原則：脈動(dòng)式為主，媒體選擇集中性，節(jié)奏突出發(fā)動(dòng)重點(diǎn)。 力求銷售速度和利潤(rùn)的最佳配比； 短期利益和長(zhǎng)期目標(biāo)兼顧。MINI 不動(dòng)產(chǎn)品牌接力儀式暨東亞匯成立盛典 東亞 IPOD新品東亞上北中心發(fā)布會(huì)； 東亞匯聯(lián)誼 共賞暑期大片 ； 炫動(dòng)上北中心，炫動(dòng) MINI不動(dòng)產(chǎn)客戶聯(lián)誼會(huì)； “ 一切為了希望工程 ” 禮品義賣活動(dòng) 東亞
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