網(wǎng)絡營銷概述教學課件ppt(已修改)
2024-10-29 00:00 本頁面
【正文】 版權(quán)所有 請勿拷貝 第 1章 網(wǎng)絡營銷概述 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和發(fā)展狀況 1 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵 2 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng) 3 網(wǎng)絡營銷的理論基礎(chǔ) 4 思考題 5 版權(quán)所有 請勿拷貝 本章要點 ?網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)與發(fā)展階段 ?網(wǎng)絡營銷的基本概念 ?網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的組成與開發(fā) ?網(wǎng)絡營銷理論基礎(chǔ) 版權(quán)所有 請勿拷貝 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和發(fā)展狀況 ? 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ) ? 網(wǎng)絡營銷的誕生及其演變 ? 我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展概況 ? 我國網(wǎng)絡營銷面臨的主要問題 版權(quán)所有 請勿拷貝 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ) ? ——現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應用和發(fā)展 版權(quán)所有 請勿拷貝 附 1：關(guān)于 CNNIC（ ） ?中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ China Inter Network Information Center，簡稱 CNNIC）是經(jīng)國家主管部門批準，于 1997年 6月 3日組建的管理和服務機構(gòu)，行使國家互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的職責。 ?CNNIC是我國域名注冊管理機構(gòu)和域名根服務器運行機構(gòu)。負責運行和管理國家頂級域名 .CN、中文域名系統(tǒng)，以專業(yè)技術(shù)為全球用戶提供不間斷的域名注冊、域名解析和 WHOIS查詢等服務。 版權(quán)所有 請勿拷貝 附 2：關(guān)于第 27次 CNNIC報告 ?中小企業(yè)網(wǎng)站的運營水平偏低， ％ 的中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率超過一個月；有分工明確的專職團隊負責運營的中小企業(yè)網(wǎng)站僅 ％ 。 ?％ 的中小企業(yè)曾經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)進行過營銷和推廣工作；中小企業(yè)利用電子郵件進行營銷的比例達到了 ％， 利用電子商務平臺推廣的比例達到了 ％，利用搜索關(guān)鍵字廣告進行營銷的比例達到了 ％ 。 版權(quán)所有 請勿拷貝 版權(quán)所有 請勿拷貝 ?網(wǎng)民 ——過去半年使用過互聯(lián)網(wǎng)的 6周歲及以上中國公民。 ?企業(yè)建站 ——企業(yè)曾有建立網(wǎng)站或網(wǎng)店行為，包括企業(yè)自己建立的獨立企業(yè)網(wǎng)站，或者是利用第三方電子商務平臺建立的網(wǎng)上商鋪。 ?SE關(guān)鍵字廣告 ——公司通過 SE公司購買關(guān)鍵字，當用戶用此關(guān)鍵字搜索時，該公司產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索頁上，以吸引用戶點擊鏈接進入商家的網(wǎng)站，促進交易的發(fā)生。 ?電子商務網(wǎng)站推廣 ——企業(yè)在 B2B、 C2C、 B2C網(wǎng)站上進行的網(wǎng)絡營銷行為，例如成為會員、進行競價排名或購買廣告等。 ?聯(lián)署營銷 ——網(wǎng)站注冊參加廣告商的聯(lián)署計劃，獲得一個特定的鏈接。站主把這個鏈接放在自己的網(wǎng)站上，有用戶通過這個聯(lián)署鏈接點擊來到廣告商的網(wǎng)站后，廣告商將按預先規(guī)定好的傭金折扣支付給站長。 版權(quán)所有 請勿拷貝 附 3：關(guān)于第 32次 CNNIC報告 ——— 基礎(chǔ)數(shù)據(jù) ?截止 2021年 6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達 ，較 2021年底增加 2656萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 ％ ，較 2021年底提升了 。 ?截止 2021年 6月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 ，較2021年底增加了 4379萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至 ％ 。 ?％ 的網(wǎng)民通過臺式電腦上網(wǎng)，相比 2021年底下降了 ；通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為 ％ ，相比 2021年底上升了 。 2021年 6月，我國臺式電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例繼續(xù)下降，手機上網(wǎng)網(wǎng)民比例保持快速增長。 版權(quán)所有 請勿拷貝 附 3：關(guān)于第 32次 CNNIC報告 ——— 趨勢與特點 ?電子商務類應用在手機端應用發(fā)展迅速 ，領(lǐng)域內(nèi)各應用的使用率相較其他類應用漲幅更大，其中手機在線支付使用率的漲幅最大 ，相比 2021年底增長了 ，手機在線支付網(wǎng)民規(guī)模增長了 。此外，手機購物、手機團購和手機網(wǎng)上銀行的使用率相比 2021年底分別增長了 ％、 ％和 ％。 版權(quán)所有 請勿拷貝 信息獲取、商務交易、交流溝通、網(wǎng)絡娛樂 版權(quán)所有 請勿拷貝 版權(quán)所有 請勿拷貝 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ) ? ——消費者價值觀變革 ?個性化消費的回歸（ Mass Customization） ?消費主動性增強 ?消費者忠誠度下降，產(chǎn)品生命周期縮短 版權(quán)所有 請勿拷貝 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ) ? ——日益激烈的商業(yè)競爭 ?降低成本 ?縮短周期 ?增強競爭優(yōu)勢 版權(quán)所有 請勿拷貝 現(xiàn)實中的案例 “ 賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯?。?” 版權(quán)所有 請勿拷貝 網(wǎng)絡營銷的誕生及其演變 ?1994年被認為是網(wǎng)絡營銷誕生的 “ 元年 ” ? 1994年 10月，美國 《 Wired》 雜志網(wǎng)絡版首次出現(xiàn)了ATamp。T公司等
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