電視廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新與突破(已修改)
2024-10-28 19:15 本頁(yè)面
【正文】 電視廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新與突破 ——安徽電視臺(tái)廣告中心 王莉 電視媒體發(fā)展態(tài)勢(shì) ?電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程從“跑馬圈地”到“精耕細(xì)作”； ?電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出 網(wǎng)絡(luò)覆蓋、節(jié)目資源、頻道品牌化 之間的全方位比拼。 對(duì)于電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)者而言，在中國(guó)傳媒現(xiàn)狀出現(xiàn)劇烈變化的新形勢(shì)下，電視廣告營(yíng)銷中面臨的共同問題有哪些？在電視廣告經(jīng)營(yíng)在策略上又應(yīng)該怎樣加以及時(shí)調(diào)整以適應(yīng)這種變化呢？ …… 廣告經(jīng)營(yíng)中面臨的問題 ?媒體自身層面； ?客戶層面； ?國(guó)家的宏觀調(diào)控層面； 媒體自身層面 A、頻道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重； ? 廣告經(jīng)營(yíng)要想取得突破性飛躍，根本在于打造一個(gè)優(yōu)秀的傳播平臺(tái)； ? 托夫勒說(shuō)： “ 一個(gè)沒有戰(zhàn)略的企業(yè)，就象是在險(xiǎn)惡氣候中飛行的飛機(jī)，始終在氣流中顛簸，在暴風(fēng)雨中穿行，最后很可能迷失方向 ” ； 媒體自身層面 B、營(yíng)銷管理粗放，無(wú)法適應(yīng)發(fā)展需求 ； ? “ 管理的使命，首先而且最為重要的就是價(jià)值創(chuàng)造 ” ； ——瓊 馬格麗塔 《 什么是管理 》 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1