電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)ppt課件(已修改)
2025-01-31 23:20 本頁面
【正文】 電視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ) 課程簡介 ?１、課程地位 ?２、課程目標(biāo) ?３、課程內(nèi)容 ?４、學(xué)習(xí)方法 我就喜歡 ? 看人臉色； ? 娘娘腔； ? 動刀子； ? 沒骨氣； ? 被人指指點(diǎn)點(diǎn)； ? 不把父母當(dāng)父母； ? 跟老師動手； ? 見一個愛一個； ? 混。 第一章 電視廣告概論 第一節(jié) 廣告概說 ?一、廣告學(xué)科的架構(gòu) ? 廣告學(xué)和市場學(xué)的關(guān)系 ?市場的定義 ?（ 1）商品交換的場所 ?（ 2）商品交換關(guān)系的總和 ?（ 3）對某種商品或服務(wù)具有購買欲望和能力的人 ?市場 =人口 +購買力 +購買欲望 ?２、廣告學(xué)和傳播學(xué)的關(guān)系 誰 說什么 渠道 對誰 效果 ?（ 1）溝通對象是誰，確定接收者 ?（ 2）根據(jù)目標(biāo)對象選擇信息加工處理方式 ?（ 3）溝通目標(biāo) ?（ 4）利用何種媒介 ?（ 5）什么信息以及如何編碼 ３、廣告學(xué)和心理學(xué)的關(guān)系 ?需要與動機(jī)理論 ?（ 1）需要：個體在生理上或心理上的缺乏狀態(tài)，對客觀對象的一種渴望和欲求 ?（ 2）動機(jī)：促使人產(chǎn)生行動的原因 ?（３）消費(fèi)者常見動機(jī) ?求實(shí)、求廉、從眾、求美、求名、攀比、補(bǔ)償、發(fā)泄 ?４、廣告學(xué)和其他學(xué)科 二、廣告定義探究 ? 廣告定義： ?由確定的廣告主以公開付費(fèi)的方式借助大眾傳媒向公眾傳達(dá)商品、服務(wù)、觀念等信息以影響其心理或行為的活動。 ?（ 1）廣告主是第一推動力 ?（ 2）公開付費(fèi) ?（ 3）借助媒介 ?（ 4）以藝術(shù)的形式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的目的。 三、廣告的屬性 ? 有償性 —— 本質(zhì)屬性 ? 勸說性 —— 具體形式 美國空軍征兵廣告 ?跳臺跳水 是否已變得乏味？ ?守得住秘密么？ ?凍傷？ 倘若你血脈里早已有冰就不會！ ?身高 6477 、視力 20 膽量 XXL ！ ?有的人負(fù)重穿越歐洲，有的沒有 …… ?飛行員；機(jī)械師；涂鴉藝術(shù)家 …… ? 強(qiáng)制性 —— 與生俱來的屬性 ? 功利性 —— 多贏的目標(biāo) ? 重復(fù)性 —— 基本屬性 四、廣告觀念新發(fā)展 ? 廣告目的論 ? 廣告方法論 ? 廣告革命論 ? 品牌中心論 五、廣告的功能 ? 傳播信息 ? 促進(jìn)銷售 ? 指導(dǎo)消費(fèi) ? 創(chuàng)造需求 ? 美化環(huán)境 第三節(jié) 電視廣告文案寫作 ?一、電視廣告文案的特殊性 ? 形式特殊 ? 性質(zhì)特殊 ? 語言特殊 ?影視語言的特點(diǎn)： ?（ 1）具象性、直觀性 ?（ 2）運(yùn)動性、現(xiàn)實(shí)性 ?（ 3）民族性、世界性 二、電視廣告文案的形式 ? 畫面 ? 畫外音 ? 臺詞 ?（ 1）對話 ?（ 2）獨(dú)白 ? 字幕 三、電視廣告寫作要點(diǎn) ? 明確語言對畫面的作用 ? 注意“聲畫對位” ? 文案與畫面的比例要適當(dāng) ? 關(guān)注觀眾 ?（ 1）要寫容易聽懂而不僅僅是能夠讀懂的文案 ?（ 2）要有合理的順序 ?（ 3）畫面和文案整體連貫 ? 注意先聲奪人 ? 讓觀眾記住品牌 ? 重點(diǎn)突出與獨(dú)辟蹊徑 ? 營造意境 ? 多點(diǎn)人情味 ? 注意字幕的作用 ? 1語言要合理 第二節(jié) 廣告策劃的程序 一、市場調(diào)查與分析 ?（一） 市場調(diào)查 ? 企業(yè)內(nèi)部資料 ? 企業(yè)外部資料 ?（二）市場分析 ? 營銷環(huán)境分析 ? 消費(fèi)者分析 ?（ 1）性別 ?（ 2）年齡 ?（ 3）收入 ?（ 4）文化程度 ?（三）產(chǎn)品分析 ? 生命周期 ? 產(chǎn)品形象 ? 產(chǎn)品物質(zhì)特點(diǎn) ? 產(chǎn)品標(biāo)識 ?（四）競爭對手分析 二、廣告目標(biāo)確定 三、產(chǎn)品定位策劃 ? 含義： ?（ 1）定位的本質(zhì) ?（ 2）關(guān)鍵 ?（ 3）目的 ?（ 4）展現(xiàn) ?（ 5）內(nèi)容 ?（
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