【正文】 諾夢得珠寶網(wǎng)《產(chǎn)品手冊》 169。 NUMOND Page 1 of 36 目 錄 第一章 產(chǎn)品概念 一、 諾夢得的產(chǎn)品概念是什么？ 二、 諾夢得產(chǎn)品概念的由來？ 第二章 產(chǎn)品結構 一、 主營產(chǎn)品 “結婚鉆戒” + “鉆石首飾” 二、 高端產(chǎn)品 “精美裸鉆” +“定制服務” 三、 時尚飾品 “珠寶首飾”“翡翠玉器” 四、 產(chǎn)品結構示意圖 第三章 .產(chǎn)品系列 一、 首飾設計的流行趨勢？ 二、 諾夢得根據(jù)風格細分的基礎系列 三、 特別說明 第四章 產(chǎn)品資質(zhì) 一、 材質(zhì) 二、 加工制造 三、 認證 四、 精美包裝 五、 產(chǎn)品統(tǒng)籌及物流 貨品分析 六、 物流配送途徑 第五章 產(chǎn)品支持 一、 所有產(chǎn)品資料 二、 產(chǎn)品維修 第 六章 常見問題 FAQ 第七章試戴品 諾夢得珠寶網(wǎng)《產(chǎn)品手冊》 169。 NUMOND Page 2 of 36 第一章 產(chǎn)品概念 一 、 諾夢得 的產(chǎn)品概念是什么？ 中國 經(jīng)濟快速成長， 新財富階層和中 產(chǎn)階級的崛起，帶動了奢侈品的品味化消費。奢侈品 文化 和實用性 的融合 ， 使 更多的人 真正 因為喜歡而購買 ， 對珠寶首飾 的需 求 體現(xiàn) 出了 更多的綜合性 ： 它的設計理念、美學主張、 材質(zhì) 的選擇、 工藝流程 、 產(chǎn)品 包裝、形象宣傳等等 都備受關注 。 諾夢得 提倡 的產(chǎn)品概 念 簡約 適 用 ， 低價優(yōu)質(zhì) 簡約就是 我們的珠寶首飾的風格 洗練而且精美 ，既不夸張也不會令人乏味。 適用就是 在不同的場合都可以佩戴。 我們認為這個概念和時代的審美 意識相吻合，能配合珠寶首飾需要長時間佩戴和擁有的特點，因為只有 簡約，適用 的東西才會受到長久的喜愛。 低價優(yōu)質(zhì) ： 諾夢得 珠寶 推 行 “一口價 ”的銷售政策：產(chǎn)品成本加上合理的利潤就是產(chǎn)品的售價 。 我們的高品質(zhì)不但體現(xiàn)在每一件產(chǎn)品的使用感受，更滲透在了諾夢得服務體系的每一個環(huán)節(jié)。在我們眼中好的產(chǎn)品 =高質(zhì)量的產(chǎn)品本身 +良好并不斷增值的客戶體驗 ， 讓顧客真正體驗貨真價實的感受。 諾夢得珠寶網(wǎng)《產(chǎn)品手冊》 169。 NUMOND Page 3 of 36 二 、 諾夢得產(chǎn)品概念的由來？ 鉆石不 是簡單的珠寶首飾，而是可以傳情達意的愛的禮物。 國家標準的建立 更是 樹立了鉆石的可信度，令消費者對鉆石及鉆石業(yè)有了 充分的信心。 我們根據(jù)對整個產(chǎn)業(yè)的深刻理解 和數(shù)十年的經(jīng)驗 ，我們認為“平價”珠寶產(chǎn)品的時代就要來臨了， 我們非常愿意加大力度去迎合更大眾的需求，提供大眾最感興趣的商品 。 諾夢得（ Numond） 174。的品牌 將通過自覺的、有效的市場營銷活動，擴大在國內(nèi)的市場份額，并帶動中國鉆石首飾零售市場的 不斷 發(fā)展。 諾夢得珠寶網(wǎng)《產(chǎn)品手冊》 169。 NUMOND Page 4 of 36 第二章 產(chǎn)品 結構 諾夢得的所有產(chǎn)品， 從 鉆石到天然寶石、天然玉石 ， 從戒指，吊墜到耳釘，手鏈，擁有的款式品種 上萬種 ，我們 可以為 消費者 提供 的是目前市場上 最全面的選擇。 諾夢得 的產(chǎn)品 主要是以 鉆石產(chǎn)品 為主，兼顧 時尚寶石 和 翡翠 產(chǎn)品 。鉆石 類產(chǎn)品占整個產(chǎn)品的 80%以上。 寶石，翡翠等產(chǎn)品多是 小件 ，是陪襯和點綴，總量不 超過 20%， EZB 體驗中心 越小，小件類產(chǎn)品越少，甚至為零。 （ 具體采取那種比例結構，要根據(jù) EZB 體驗中心 規(guī)模及區(qū)域特征，配貨時根據(jù)情況確定。 ） 一 、 主營產(chǎn)品 “結婚鉆戒 ” + “鉆石首飾” “Forever”，永恒 是 婚嫁首飾和鉆石首飾市場的始終主題，鉆石恒久不變的品質(zhì)令它成為了人們對愛情理想的追求：鉆石是愛的至高禮物。 諾夢得（ Numond） 174。的婚慶 產(chǎn)品 主要是以 18k 金鑲嵌的單鉆戒指 為主，兼顧傳統(tǒng) 的素金指環(huán)等 產(chǎn)品 ，整體 以多樣的造型和精工工藝為基礎，產(chǎn)品更具設計感也更多變。公司會根據(jù)最新的流行趨勢和市場的接受程度不斷調(diào)整這一產(chǎn)品線。 諾夢得珠寶網(wǎng)《產(chǎn)品手冊》 169。 NUMOND Page 5 of 36 二 、 高端產(chǎn)品 “精美裸鉆” +DIY“定制服務”。 圖 作為 對鉆石品質(zhì)的極致最求， 30 分以上，趨近 D 色、 LC 無瑕級、 Ex切工、擁有 全球最具公信力的證書鉆石，則以鉆石純凈、稀有、珍貴的特性定位 在 高端人 群 ， 憑借 鉆石的高品質(zhì)吸引對生活有 較 高追求的目標人群。 “精美裸鉆”和“定制服務” 專門針對 高端消費者的市場 。 諾夢得所推出試戴品 就是為 DIY 模式提供的方便的購物體驗，同時降低了高昂的店面鋪貨成本 ，真正達到了低成本，高回饋。 三 、 時尚飾品 “珠寶首飾” “翡翠玉器” 諾夢得的 紅藍寶石 突破傳統(tǒng)的 圓鉆 所 常見的圓形明亮型 切工，以獨特的外觀造型， 如橢圓，祖母綠型，心型等 更 豐 富 的切工技術、豐富的個性寓意在市場上逐漸 年輕、 時尚人群 所接受。 翡翠玉器是相當一部分成熟并且經(jīng)驗豐富的買家的心中的至愛。 喜愛收藏，講究保值的 人們對 翡翠 玉器的偏愛 也 由來已久，黃金有價玉無價 。 諾夢得珠寶網(wǎng)《產(chǎn)品手冊》 169。 NUMOND Page 6 of 36 四 、 產(chǎn)品結構示意圖 諾夢得網(wǎng)上產(chǎn)品數(shù)據(jù)多采用 H， VS， VG 或 IJ， VVS， VG 等品質(zhì)鉆石 做為依據(jù)。 1 0 %1 0 %1 6 %6 4 %“ 翡 翠 玉 器 ”“ 珠 寶 首 飾 ”“ 精 美 裸 鉆 ” + “ 定 制 服 務 ”“ 結 婚 鉆 戒 ”+ “ 鉆 石 首 飾 ” 五 、 產(chǎn) 品 價值 差異 基本知識 A、 鉆石： 鉆石的價值主要是從克拉數(shù)、顏色、凈度及切工四個方面來綜合考察，也就是人們常說的 4C 標準。同等質(zhì)量、顏色、凈度、切工的鉆石價格差別在 3％以內(nèi)；而同等質(zhì)量、色級不同的鉆石，價差在 20％到 30％；切工不同的鉆石價差在 30％到 40％；凈度不同的價差則能達到 40％到 50％。一顆 1 克拉大小、顏色、凈度、切工都是最好的鉆石和一顆 1 克拉的顏色、凈度、切工稍差的鉆石相比，其價差可以達到 70％到 80％。 諾夢得珠寶網(wǎng)《產(chǎn)品手冊》 169。 NUMOND Page 7 of 36 B、 翡翠： 影響翡翠質(zhì)量的因素很多，包括顏色、質(zhì)地（結構）、透 明度（水頭）、裂隙、雜質(zhì)和加工工藝等，這些便是進行翡翠經(jīng)濟評價的主要依據(jù) 。應該說 黃金有價 ， 玉也是有價的 。 當然，這是針對專業(yè)人 員而言的。普通的消費者沒有基本知識，當然無法對玉的價值有所認識 ， 而 有經(jīng)驗的專業(yè)人員，通常是通過對玉的評價，給予其一定的價值評估。 諾夢得珠寶網(wǎng)《產(chǎn)品手冊》 169。 NUMOND Page 8 of 36 第三章 產(chǎn)品系列 一、 首飾設計 的流行趨勢 珠寶以前是專為上流社會設計的，整體風格是極盡奢華，設計的款式非常大樣，裝飾線條不厭繁瑣，比如說巴洛克風格的珠寶，使用很多無序復雜的裝飾花紋，整體講究對稱而局部卻又千變?nèi)f化，這種風格就很 迎合 當時貴族 階級 的 的追 求： 絢麗和 尊貴； 現(xiàn)代 珠寶首飾的設計風格則開始傾向簡約， 越來越平民化 ， 一方面要節(jié)約成本，另一方面簡約的款式更能夠滿足大眾化的審美情趣，當然于 簡約中還是要 體現(xiàn)出 少許的 個性。 就鉆石首飾而言，一直以來設計是以單顆鉆石加上流暢線條為主流，隨